夏天就該聽互聯(lián)網(wǎng)「創(chuàng)大專家」吃著西瓜唱首歌 by 西瓜視頻 + W
繼“以人為進(jìn)”2022春季飛書未來無限大會以及“云上增長新動力”火山戰(zhàn)略原動力大會后，W野狗以遠(yuǎn)超同級的互聯(lián)網(wǎng)産品化全局思維，無限接近字節(jié)系業(yè)務(wù)閉環(huán)。與此同時，繼知乎“創(chuàng)大”之后，W野狗在年中再度聯(lián)手字節(jié)跳動旗下的中視頻平臺“西瓜視頻”全力打造2022西瓜PLAY好奇心嘉年華主題宣傳片《生活處處響亮》，再度完成與平臺和創(chuàng)作者深度共創(chuàng)的獨(dú)特作品。以此獻(xiàn)給在鄉(xiāng)土大地之上，響亮生活的創(chuàng)作者們。
點(diǎn)擊觀看視頻
這支獨(dú)特的創(chuàng)作者大會宣傳片，作為西瓜視頻年度S級項(xiàng)目，W野狗以出衆(zhòng)的前瞻策略，為其創(chuàng)造了與常規(guī)的創(chuàng)大所不同的品牌創(chuàng)意新模式：
“明星+素人共聲”的真實(shí)感
“平臺+作者共創(chuàng)”的物件說
“音樂+影像共情”的大地音符
上高山，潛入海，讓生活的音符響徹天與地。在2022年夏日，為每一個觀看者和創(chuàng)作人們，帶來真實(shí)遼遠(yuǎn)之音，溫暖治癒之聲。于生活所及之處，共鳴共響。
W野狗從平臺所呈現(xiàn)的獨(dú)特真實(shí)感出發(fā)，量身打造了這首真正屬于創(chuàng)作者們的歌曲。讓每壹處聲響，都值得被聽見。體現(xiàn)平臺與創(chuàng)作者相輔相成的互為連接之力。“好的內(nèi)容土壤”會吸引更多“優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者”加入。我們鼓舞支持，大眾記錄生活，熱愛生活的權(quán)利，并看見在鄉(xiāng)土大地之上，認(rèn)真生活的那些人們。
而此戰(zhàn)略意義，對于未來Wer全員深度參與中國式互聯(lián)網(wǎng)信息社會演變，深刻理解中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運(yùn)營將起到不可或缺的作用。并持續(xù)全面地展現(xiàn)了W致力于為各大品牌主們提供獨(dú)家且難得的“心智開創(chuàng)”機(jī)遇，在市場激烈競爭下，強(qiáng)勢拉開“品牌形象”差異化的能力。
如果問全行業(yè)誰最了解“創(chuàng)作者”，那當(dāng)然是“不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者”的W野狗了。W作為互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)大專家”，這也不是第一次操盤年度重磅項(xiàng)目了，我們先一起回顧下W 過往的“互聯(lián)網(wǎng)”+“創(chuàng)大”案例：
“以人為進(jìn)”2022春季飛書未來無限大會
飛書給企業(yè)發(fā)展提供新能效工具支持。當(dāng)我們說一個團(tuán)隊(duì)先進(jìn)，說的不止是業(yè)務(wù)和市場，更是對“人”對進(jìn)一步思考。“人”與“事”互相促進(jìn)，事在“人”為，新一代組織管理，以“人”為中心，飛書 People 把人才的價值最大化，把用人的難度最小化。W野狗電影級文案和故事內(nèi)核更是引起廣大的共鳴和點(diǎn)贊。直擊中國當(dāng)今眾多企業(yè)和高管在思考關(guān)于“人”的問題。
?“2022 去先進(jìn)團(tuán)隊(duì)工作”主題創(chuàng)意視頻??
瞄準(zhǔn)金三銀四的跳槽季，在面向C端（看重效率和使用體驗(yàn)的知識型創(chuàng)造者）傳播的同時，撬動B端企業(yè)主（包含CEO、CXO等級別），對其在人員管理和辦公理念上的認(rèn)知進(jìn)行轉(zhuǎn)化。成為央視都點(diǎn)讚的工作方式。
?
?“云上增長新動力”火山戰(zhàn)略原動力大會+品牌升級?
?
火山作為字節(jié)旗下TO B業(yè)務(wù)端的重要品牌，旨在打造云端科技，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可視化的增長。此條W野狗與火山引擎共創(chuàng)的TVC，更是為火山戰(zhàn)略原動力大會帶來耳目一新的宣發(fā)方式。全片通過B端用戶（以包括得到APP脫不花在內(nèi)的4位企業(yè)家們）的證言，并以W提出“當(dāng)世界慢下來，有動力的企業(yè)依然會增長”的核心創(chuàng)意策論，展現(xiàn)出即使在激烈競爭和增長放緩時期，品牌依舊不斷助力著企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。將火山引擎“隱形的作用力”外化為“可見的原動力”。此次除了火山產(chǎn)品發(fā)布之外，也是一次對外的全新品牌形象升級。
知乎“沒有你我怎么辦”
?
作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者大會專業(yè)戶的W，基于本能心策論以及對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)價值的拆解。W野狗如何做出獨(dú)屬于西瓜視頻的創(chuàng)作者大會呢？
在趨同泛化的市場環(huán)境中，讓創(chuàng)作回到“真實(shí)生活”中同樣是本次項(xiàng)目的破局點(diǎn)。而與此同時，基于對Brief的解讀，W野狗挖掘到本次項(xiàng)目核心訴求是突出西瓜視頻的“生活化”和“煙火氣”。
W野狗認(rèn)為，一個好的創(chuàng)作者大會，最終必須回歸到“人”。
在西瓜視頻，用戶有著獨(dú)屬一份的特質(zhì)，他們或許不經(jīng)常發(fā)聲，但樂于記錄。他們在西瓜平臺的沃土中，樂觀向上地生活著，展現(xiàn)出了自己的“生活姿態(tài)”。
平臺在成長，用戶與創(chuàng)作者亦是。去真實(shí)地看見，在鄉(xiāng)土大地之上，認(rèn)真生活的那些人們，也是在鼓舞支持，大衆(zhòng)記錄生活，熱愛生活。
因此，在基于對西瓜視頻創(chuàng)作者的故事素材及原型，展開深度挖掘和了解的前提下，W野狗以獨(dú)家的品牌最佳自我——“平凡的英雄”及核心創(chuàng)意策略平臺——“立足大地 向上起舞”，點(diǎn)出此次策略創(chuàng)意之睛。
承接往至，對于創(chuàng)作者來說，他們在西瓜視頻里“向上起舞”的方式，便是在生活中，用自己的創(chuàng)作工具去記錄下山川湖海、生活市井，自然萬物的聲響。
這些聲響是每個人努力生活的證明，也讓無數(shù)努力生活的平凡人，聚在西瓜視頻，有了共鳴和回響。從次策略出現(xiàn)，我們最終敲定了西瓜視頻PLAY的主題TAGLINE：
#生活處處響亮#
當(dāng)有了創(chuàng)意概念后，W野狗如何向創(chuàng)作者傳遞該信息，同時創(chuàng)造出專屬于西瓜視頻的“品牌資産”。
野狗們發(fā)現(xiàn)在每個創(chuàng)作者的生活里，都有代表他們的物件，這些物件，是他們生活的真實(shí)“見證者”和“象征物”。
W野狗認(rèn)為西瓜視頻更是他們最重要的“物件”，讓每個人的日子，越過越美好；也是世界上最動聽“生活樂器”，讓每個人的生活，越來越響亮。
一萬種物件，一萬種聲響，一萬種好日子。
W野狗每一次的歌曲創(chuàng)作，都頗具洞察和創(chuàng)造性。更是傳達(dá)野狗們的獨(dú)創(chuàng)精神。而這壹次，需要將西瓜視頻創(chuàng)作者的故事，傳唱出去，這無疑是壹大挑戰(zhàn)。但在W屢獲各大獎項(xiàng)的“W野狗音樂艙”加持下，許多難題都迎刃而解。
在創(chuàng)作之前，W野狗們明白還原真實(shí)生活之聲，則需要深入了解創(chuàng)作者的生活。野狗們大量翻閱各大創(chuàng)作者的視頻，也和各大創(chuàng)作者們進(jìn)行了，長達(dá)兩天的深度采訪。目的是這首歌能引起西瓜視頻創(chuàng)作者的共鳴，也能引起大地之上，平凡人的回響。
生活本來無聲
是他們的創(chuàng)作
讓生活有了聲響
他們會唱些什麼？
創(chuàng)作者前采
對于MV式的創(chuàng)作者宣傳片，觀衆(zhòng)們已看過太多同質(zhì)化的內(nèi)容，如何區(qū)分出“平臺特色”是需要深度拆解的關(guān)鍵問題。基于核心IDEA：#生活處處響亮#。工具本身是不會發(fā)聲的，但有了人的使用，便讓大地發(fā)出了聲響。生活本來無聲，是人的創(chuàng)作，便有了大地的音符。
故W野狗提出了“掃描大地上的五線譜”這壹創(chuàng)意概念。將“天、地、人”，合而為整，構(gòu)建了一個獨(dú)具辨識度和原創(chuàng)性的核心“視覺符號”。
在TVC的美術(shù)畫面包裝上，野狗們采取了“五線譜+音符+分屏”的創(chuàng)造性概念，進(jìn)行創(chuàng)作。每一次互動都頗具巧思和趣味。
在本次與西瓜視頻共創(chuàng)中，西瓜視頻也特邀了全能創(chuàng)作者韓寒，加盟到我們的西瓜PLAY中，和W野狗們壹同探討“生活處處響亮”之于他的意義，與大衆(zhòng)的意義。
“生活處處響亮”宣傳片上線不到壹天，就收獲好評無數(shù)，熱烈討論，引發(fā)了許多用戶對生活的真實(shí)思考：
W以精準(zhǔn)的洞察以及遠(yuǎn)超同級的創(chuàng)作者大會全局思維，操盤西瓜視頻年度S級項(xiàng)目。在此也感謝字節(jié)跳動系的客戶們，他們給予W野狗們足夠的信任和支持，比起甲方，他們更像戰(zhàn)友，沒有他們攜手共創(chuàng)，也不會有如此高質(zhì)量作品的輸出。
附：拍攝片場花絮
【響亮生活的人們】
品牌方
出品方
總策劃 · 出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Roven
Joey雨洧
Jas
Amelie
W野狗創(chuàng)造艙
一聽
王濤
阿淡
W野狗音樂艙
Casa
製片方
DOT COMME LTD
【導(dǎo)演組】
導(dǎo)演：Fei Yanqiu
Co-directed by Alvynn Diagne
1st AD : 小黑
【製片組】
監(jiān)製：Sakura Y.Zhi
製片：包子
執(zhí)行製片：鐘鐘、周點(diǎn)
【外聯(lián)組】
四川地區(qū)外聯(lián)：楊宗勇、何相學(xué)、王成、莎莎
湛江外聯(lián)：趙海陽 、袁夢熙
【攝影組】
攝影指導(dǎo)：Becky Chen 陳百匯
1st AC : 吳新
2nd AC : 馬鵬 侯旭彪 易浩燃
平面攝影：尾尾雲(yún)、戴遠(yuǎn)迪（明寫?zhàn)^）
掌機(jī): Gennady Barano
四川DIT ：鄒修美
湛江DIT ：李偉健
四川航拍：元松
湛江航拍：李駿
湛江水下攝影 ：鐘鐘
【燈光組】
燈光師：徐誌鵬
燈光大助：譚寶東
【美術(shù)組】
美術(shù)指導(dǎo)：董勁草
【道具組】
道具：郝道家
道具大助：毛吉林
【錄音組】
四川錄音 張玉祥
湛江錄音 魏建華
【服化組】
四川服化：向紅霖、向秋榮
湛江服化：肥妹
【後期組】
剪輯師：林辛
剪輯助理：Henrik 好雨
包裝：一聽
動畫：阿淡
調(diào)色：Nicola Gasparri (The Mill)
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）