微夢案例 | 一支TVC引爆國民話題的背后：創意與用戶的雙向奔赴！
談到畢業，你會想到什么？離別，不舍，祝福，無畏.......
百度說：愿你不必百度，也能找到答案；
聚劃算說：畢業，不是一場告別；
網易云說：送少年遠方，祝前路寬廣。
以終為始，要么以夢為馬，要么追憶年華，畢業季玩概念歷來確實是個穩賺不賠的生意。
然而并不是所有的品牌都能精準搔到用戶的癢點，一些質量不高的雞湯營銷近年來越來越讓人難以下咽，不知所云的玩梗已經讓人產生不適。
與此同時，在這個占據70%以上中國人回憶的畢業季節點，隨著疫情的反復和最難畢業季的“禍不單行”，一場莊嚴而充滿儀式感的畢業典禮漸漸成為奢望，那些關于畢業的美好回憶也在漸漸遠去，更多的是與反復修改的論文“極限拉扯”的煩躁與不安。
純粹情感營銷在用戶側與品牌側都已逐漸疲軟，如何找到品牌功能與情感熱點之間的靈魂契合點？
微夢&愛設計聚焦“畢業季”下的使用場景，聯合百度網盤“智能高清掃描”&“文件搜索“兩大功能，挖掘大學生的情感聯結，在拔高品牌格調、提升品牌口碑的同時，也成為這個夏天送給畢業生們的一份真誠的禮物。
1.“不一樣”的品牌TVC
喚起“相同的”青春回憶
深入挖掘百度網盤面臨的C端困境，基于百度網盤對于品牌口碑及產品NPS急需提升的訴求，首先我們給自己來了三個“靈魂之問”：
如何將優勢功能與校園應用場景完美鏈接？
如何在擠破頭的品牌熱點營銷中異軍突起？
如何在情感營銷容易引發反感時把握尺度？
基于以上思考，微夢&愛設計重構“畢業快樂”的深層內核，拒絕強行煽情，將品牌智能化功能植入畢業論文的“糟心事連鎖反應”中，以解憂為思路另辟蹊徑，與品牌一“拍”即合。
畢業不止有離別、有感傷，還有無限修改的論文和自動清理的“上一個版本”。微夢將主人公“畢葉升”置于普通的大學寢室中，畢業答辯近在眼前，而論文通過的喜悅卻與修改文件101版本刪除的悲傷同時到來；畢業相關文件的準備過程也十分坎坷，長長的打印掃描排隊等待終于讓畢葉升崩潰。
而此時百度網盤叮咚上線，“搜索文件快如閃電”、“高清掃描絕不拋錨”兩個王牌功能幫助畢葉升分分鐘解決畢業苦惱——這支視頻巧妙的將百度網盤的智能化功能點打透，感性與理性結合的物料形式，讓本次傳播有溫度更有態度。
在創意的生產階段，微夢&愛設計通過創意供給平臺-創意熱店（idea.isheji.com)，在內容營銷側，持續輸出高質量的視覺內容，并提供創新型的數字化交付。
2.品牌內核植入社會議題
硬廣也能軟著陸
“00后都已經畢業了？”
相信很多人看到#第一批00后大學生已畢業#這個話題時都會非常驚訝——校園時光仿佛還在昨日，卻好像離我們那么遙遠了！不管90后還是70、80后，都會發出這種感嘆吧？
正是預測到這個話題對于點燃國民情緒的威力，微夢&愛設計與頭部社會觀察KOL@VISTA看天下定制話題營銷：看天下以主持人身份首發話題#第一批00后大學生已畢業#，并首發定制視頻；同時新聞類、情感人文類、段子類KOL&優質KOC鋪量蓄水，激發網友討論熱情，引發自主傳播。
品牌與年輕人溝通的“度”，把握起來比較難：過頭了會引起不適，蜻蜓點水又難有共情。此次營銷的共鳴點正是在將年輕人納入品牌的精準用戶同時，最大限度的拉全年齡層用戶入局——一個全民話題能夠統一多圈層對畢業季的釋義語境，曝光效果與討論熱度獲得雙贏。
截至營銷活動結束為止，此次話題閱讀量破1.2億，原創人數高達3000+，微博視頻榜排名第3，視頻播放量達到457W；同時多圈層人氣博主對本次活動跟進傳播，助推話題觸達，帶領粉絲形成圈層討論熱度。
在多維創意擴散的過程中，制造熱點話題，順應內容營銷新趨勢，通過新媒體智能投放平臺KolStore及新媒體大數據平臺KolRank，可實現精準高效的新媒體投放及數據分析，助力內容產能的釋放和觸達效率的提升，與粉絲建立了有效的溝通觸點，以及多情感的價值紐帶，為品牌帶來廣泛影響力。
3.精準抓取吸引力內容
視頻完播率顯著提高
信息粉末化的互聯網環境中，品牌對一支視頻的用戶留存率幾乎已經不抱太大的希望。“觸達即成功”的營銷困局之下，微夢與百度網盤合作的這支品牌TVC不僅播放量高（單條破百萬），且完播率均在70%以上，最高完播率達95%。
在原版TVC的基礎上，將精華功能點提煉而成的小視頻也在符合短視頻瀏覽習慣的用戶中引發共鳴，網友對傳播內容認可度高，評論區互動潛移默化提升品牌聲量。
這支視頻也因其內容的優質程度高被新片場收錄，并自發推至精選。這無疑是對與渠道之爭的內容營銷打了一劑強心劑——好的內容在任何時代都不過時！
復盤本次的整條營銷鏈路，不論是借勢熱點的品牌TVC的詮釋，還是集中爆發的全民性社會話題，我們將多種多樣的翻譯角度、傳播觸點整合到營銷的全流程中，向業界展現了專業的內容營銷能力，真正做到了感性但不煽情、理性但不晦澀，品牌性與功能性榫桙相和的效果。
當我們每一張畢業論文紙，換取了一張畢業證書；當平日“邋里邋遢”的你換上“人模狗樣”的學士服，你會知道——畢業不是一段回憶的終止，而是另一段全新旅程的開始。
微夢&愛設計在營銷層面賦能百度網盤的美好回憶海量存儲、一鍵只能文件搜索、一秒便捷掃描上傳等功能點傳播同時，助力每一個品牌實現感動長存，也祝愿畢業生們縱有千古，橫有八方，凡所過往，皆是序章！
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