上博出品丨神仙聯(lián)動，跨次元喚醒神酰魔法
當(dāng)代人的夜越熬越嗨，生活作息不規(guī)律成生活常態(tài)。
卻又期待在任何時間、季節(jié)，都能保持精致好狀態(tài)...
然而皮膚總有它的脾氣，稍不留神就崩潰！
近年來，由于種種因素，敏肌人群爆發(fā)式增長。而隨著敏肌不斷擴增，敏肌細(xì)分也成為熱門話題。干敏肌作為典型，尤其受到關(guān)注。環(huán)境影響、季節(jié)變化等，都是誘因。干敏肌人群表示，每逢冬季，干冷空氣、室內(nèi)外溫差等侵?jǐn)_，讓皮膚問題更加嚴(yán)重。冬天日常要“全副武裝”才有勇氣出門，否則肌膚分分鐘破防！
Curél珂潤，作為解決干燥性敏感肌困擾的品牌，40多年來一直堅持神經(jīng)酰胺研究，并發(fā)展成其核心技術(shù)「神經(jīng)酰胺護(hù)理」，仿佛守護(hù)干敏肌的魔法般，有效緩解肌膚問題。
此前，品牌基于產(chǎn)品實力獲得干敏肌青睞，并通過代言人鹿晗圈粉眾多干敏肌。此次的課題則是如何繼續(xù)擴大影響力？結(jié)合對消費者的洞察，上海博報堂決定幫助品牌深化冬季護(hù)膚場景，強化干敏肌專研和神經(jīng)酰胺護(hù)理的形象。
神“酰”聯(lián)動，化解冬日危肌
2022年初，適逢冬奧會牽動全民情緒，掀起戶外冰雪運動熱潮。而冬季戶外干冷氣候?qū)∧w的挑戰(zhàn)，更是將干敏星人的“燥”動情緒推至高潮，而這也為此次campaign增加了話題度。
我們希望在珂潤神經(jīng)酰胺的守護(hù)下，干敏肌也能擁有無畏冬日的勇氣。由此，一個自帶冬日無畏buff的IP——迪士尼《冰雪奇緣》呼之而出！不論是駕馭冰雪的艾莎、勇敢無畏的安娜，還是治愈守護(hù)的雪寶，IP內(nèi)涵和角色形象，都與珂潤的品牌屬性高度契合。同時，IP受眾與珂潤目標(biāo)受眾群體高度重合。
當(dāng)艾莎女王無畏冰雪的神仙魔法，遇上珂潤守護(hù)干敏的“神酰”魔法，雙重魔法加持，為每一個干敏星人帶來溫和守護(hù)，給他們無畏冬日的勇氣！
品牌代言人鹿晗該如何加持，與IP一起為品牌賦能？鹿晗與珂潤合作已久，粉絲的新鮮感已不如最初，如何充分引起他們的興趣？這些都是本次campaign重點考慮的問題。最后，博報堂讓鹿晗作為喚啟珂潤神酰魔法的形象，與操縱冰雪魔法的艾莎跨次元隔空聯(lián)動，一起賦予干敏肌無畏冬日的勇氣。
代言人與IP就位，強強結(jié)合，共同開展一場冬日的神酰魔法傳播戰(zhàn)。
神“酰”魔法，全網(wǎng)層層傳遞
鹿晗喚醒神酰魔法，開啟冬日奇遇 為了給粉絲提供更多新鮮感，本次鹿晗以城堡王子的全新形象登場，邀請粉絲與他共同踏入冰雪城堡，探尋珂潤神經(jīng)酰胺的守護(hù)力量，為備受干敏困擾的“公主們”施展“神酰”魔法，從此無畏冬日。視頻通過鹿晗的影響力，進(jìn)行了廣泛擴散，不同圈層的微博大V加入話題討論，為熱搜期間做了聲量提升，曝光量達(dá)800W+。
鹿晗遇見神酰魔法
艾莎女王施展神仙魔法，化解危肌
可愛的雪寶俏皮登場，演繹冬季干冷與溫差帶來的危“肌”，艾莎女王霸氣登場施展魔法，并喚出珂潤與冰雪奇緣冬季限定聯(lián)名禮盒，化解肌膚危機。期待干敏肌也能像艾莎一樣，無畏冰雪，無畏冬日。
艾莎化解冬日危肌
各圈層KOL開箱神酰禮盒，開啟冬日挑戰(zhàn)
campaign以明星和IP粉絲群體為核心，并合作花滑教練、滑雪愛好者、戶外攝影師、旅行達(dá)人等經(jīng)常處在干冷環(huán)境的KOL，進(jìn)一步擴大話題的圈層影響力，讓干敏肌的冬日話題深度發(fā)酵，結(jié)合具體的冬日肌膚解讀神酰魔法，共獲得近800W曝光。
在禮盒發(fā)售期間，迪士尼方在自有的媒體矩陣中（小紅書、支付寶、天貓官號等），助力推廣神酰禮盒，官方親自種草。
全民傳遞，和鹿晗來場神酰魔法秀
珂潤同步在快手短視頻平臺發(fā)起和「鹿晗來場神酰魔法秀」的合拍挑戰(zhàn)，吸引粉絲和偶像同框，參與“神酰”魔法傳遞。在趣味互動中，有效傳播核心理念，并種草IP聯(lián)名禮盒。
此次選擇以二、三線城市為日活第一的快手，滿足了品牌想要挖掘更多新客人群，擴展下沉市場的需求。
快手開啟與鹿晗合拍，贏神酰好禮活動
本次活動以多資源位曝光，搶占用戶站內(nèi)全路徑，以王牌硬廣+多位KOL矩陣強勢種草，引發(fā)全民合拍的魔法狂潮。挑戰(zhàn)賽共收獲近2萬名用戶參與體驗與傳播，大幅提升品牌曝光，站內(nèi)超7.8億用戶受到曝光。
抖音用戶紛紛參與鹿晗合拍
本次超級品牌日，累計線上線下曝光量高達(dá)3.6億粉絲與網(wǎng)友積極互動，點擊&互動量總計達(dá)390萬+，效果顯著。
接收珂潤神酰魔法，每一個干敏星人，都能擁有無畏冬日的勇氣。
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