同心協(xié)力出奇跡，一場(chǎng)跨越貴州十萬(wàn)大山的直播

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舉報(bào) 2021-10

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人的一生，有三分之一的時(shí)間在床上睡眠中度過(guò)，床墊的好壞可以說(shuō)直接到影響人們的身體健康。但相信大家去商場(chǎng)選購(gòu)床墊的時(shí)候，會(huì)跟我一樣碰到相同的難題：

每家好像都差不多，說(shuō)的天花亂墜，不知道該相信誰(shuí)？而且只能看外觀，里面什么樣都不知道。很多行業(yè)術(shù)語(yǔ)和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)也聽不懂，感覺(jué)在故弄玄虛。

這些難題，也是紅星美凱龍的合作品牌之一——大自然床墊一直面臨的。為樹立大自然床墊綠色環(huán)保的品牌形象，向消費(fèi)者真實(shí)傳遞綠色環(huán)保的品質(zhì)，我們和紅星美凱龍團(tuán)隊(duì)，一起為大自然床墊，開展了一場(chǎng)深入工廠的直播，把產(chǎn)品的“生產(chǎn)”搬到“前臺(tái)”，讓你不只能在家居商場(chǎng)“看一看，摸一摸”，也能和我們一起走進(jìn)工廠，看到大自然真實(shí)的綠色環(huán)保生產(chǎn)、檢測(cè)過(guò)程及服務(wù)。

想法很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感。作為一支身經(jīng)百戰(zhàn)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，一個(gè)小小的直播活動(dòng)簡(jiǎn)直不值一提，本以為能輕松拿下，但現(xiàn)實(shí)卻給我們上了一課，執(zhí)行這一場(chǎng)直播就如同一次唐僧師徒西天取經(jīng)，遭遇到了重重劫難。

一、沒(méi)有衣服和麻豆，我們自己造

在和客戶定下此次KV畫面后，我們遇到了第一個(gè)難題：原圖中的元素和項(xiàng)目產(chǎn)品并不適配，需要特別拍攝。

作為一張結(jié)合了賽博朋克、鐳色漸變、達(dá)達(dá)主義、機(jī)能素材等設(shè)計(jì)風(fēng)格的主畫面，充滿未來(lái)感的服飾是這張畫面的主要亮點(diǎn)之一，但我們搜遍各大電商平臺(tái)，卻找不到這樣的服飾。

買不到相應(yīng)的服裝，又不可能去改KV畫面，無(wú)奈之下，我們決定自己豐衣足食！團(tuán)隊(duì)成員紛紛化身神級(jí)裁剪師，在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，全力搜集原材料，最后用各種塑料布親手縫制出了兩套神似的防護(hù)服。

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當(dāng)然，在裁剪衣服時(shí)，還得確定模特的身高比例。原計(jì)劃請(qǐng)專業(yè)模特來(lái)配合，但bangX的小伙伴們?cè)诘弥⒑螅範(fàn)幭瓤趾髨?bào)名，都想借此機(jī)會(huì)，拍場(chǎng)個(gè)人時(shí)尚雜志大片，登上客戶的廣告封面。眼看X-men們這么積極，老板決定在公司內(nèi)進(jìn)行海選，經(jīng)過(guò)層層選拔，最終挑選出兩名顏值、身材和時(shí)尚感拔尖的俊男靚女，擔(dān)當(dāng)了此次重任。

在他們?nèi)ネ芭锏穆飞希睦镆呀?jīng)開始幻想站上T臺(tái)成為模特最后進(jìn)軍演藝圈從此走上人生巔峰...停！當(dāng)他們進(jìn)入影棚拍攝才發(fā)現(xiàn)，衣服是塑料布縫制的，臉是不需要露出來(lái)的，暗自練習(xí)過(guò)的貓步也不需要走，大地就是舞臺(tái)，面對(duì)面舉起雙臂擺個(gè)傻傻的Pose就完了。什么時(shí)尚大片，什么未來(lái)感寫真，我們可沒(méi)有承諾過(guò)，全是他們?cè)谝芟搿?/p>

二、工廠遠(yuǎn)在貴陽(yáng)，兩次飛越貴州十萬(wàn)大山

在大家的印象中，一個(gè)直播活動(dòng)的場(chǎng)地可以有多大？一個(gè)房間？一棟樓？一條街？這次工廠直播的場(chǎng)地，直接刷新了我們的認(rèn)知，它是一個(gè)占地上千畝的工廠，而我們就要在這樣龐大的工廠里進(jìn)行一場(chǎng)介紹每個(gè)車間工作的直播。它不僅需要一個(gè)直播腳本，更需要詳細(xì)的直播路線規(guī)劃、轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間規(guī)劃、拍攝內(nèi)容規(guī)劃、鏡頭站位等等，才能順利完成直播任務(wù)，這里面有一個(gè)疏忽，就可能造成極大的直播事故。

于是我們和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)先去貴陽(yáng)工廠踩點(diǎn)，并計(jì)劃和客戶當(dāng)面敲定直播內(nèi)容。一大早，我們?cè)诳蛻舻膸ьI(lǐng)下，走進(jìn)一個(gè)個(gè)車間，查看了整個(gè)床墊的生產(chǎn)全過(guò)程，確定路線、鏡頭機(jī)位等問(wèn)題。抓著這次來(lái)之不易的面談機(jī)會(huì)，我們決定前往會(huì)議室商定直播內(nèi)容，于是，我們經(jīng)歷了有史以來(lái)最長(zhǎng)的一次工廠座談會(huì)。

從早上九點(diǎn)多，一直到下午四點(diǎn)，將近7個(gè)小時(shí)的唇槍舌戰(zhàn)，除了中午飯，幾乎都在會(huì)議室討論，有些工作人員已經(jīng)很困卻不敢閉眼，在清醒和入眠之間不斷切換。雖然所有人都精疲力盡，但總算將內(nèi)容商定了下來(lái)，算是不虛此行。第二次來(lái)貴陽(yáng)，那就是直接帶著設(shè)備來(lái)布場(chǎng)直播了。

三、如何讓5位技術(shù)宅部長(zhǎng)，在直播中侃侃而談

在和客戶敲定直播腳本后，我們遇到了第三個(gè)難題：內(nèi)容規(guī)劃中，需要5位部長(zhǎng)出鏡介紹生產(chǎn)內(nèi)容，但年齡普遍在40歲以上的技術(shù)宅部長(zhǎng)，根本記不住海量臺(tái)詞，更沒(méi)有臺(tái)前經(jīng)驗(yàn)，在鏡頭前會(huì)結(jié)巴緊張。

部長(zhǎng)們決定不出鏡，建議聘用專業(yè)人員進(jìn)行直播。但我們?cè)趺纯赡茏屗麄內(nèi)缭福∪绻麚Q上專業(yè)人員，無(wú)疑會(huì)讓直播顯得不真實(shí)，營(yíng)銷味十足。為了解決他們的問(wèn)題，我們決定把每個(gè)部長(zhǎng)的臺(tái)本打印出來(lái)，讓他們?cè)谥辈r(shí)，可以隨時(shí)看到自己的臺(tái)詞，并在鏡頭后面，用一個(gè)個(gè)臺(tái)詞提示器提示部長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)一番苦口婆心的勸說(shuō)，終于解決了他們出鏡的顧慮。

部長(zhǎng)們也超級(jí)給力，行動(dòng)派實(shí)錘，言出必行，全力準(zhǔn)備，在直播開始的最后一刻，都還在背臺(tái)詞。

四、為了直播不卡殼，在空中架起了線

在直播結(jié)束后，有小伙伴感嘆：感覺(jué)像是在直播春晚。

大家看春晚，都知道有主會(huì)場(chǎng)和很多分會(huì)場(chǎng)。由于工廠面積巨大，且車間分布在不同地方，所以這次直播也分有主會(huì)場(chǎng)和四個(gè)分會(huì)場(chǎng)，其中主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)，相距千米以上，臺(tái)詞規(guī)劃、人員轉(zhuǎn)場(chǎng)、轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)等等都要考慮進(jìn)去，轉(zhuǎn)場(chǎng)的復(fù)雜性，與春晚相比不相上下。

其中，在相距千米的情況下，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信號(hào)非常容易被影響。為了在直播期間保持良好的網(wǎng)絡(luò)鏈接，我們決定用光纖連接直播機(jī)器。但在鋪線的時(shí)候，我們卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大問(wèn)題：工廠內(nèi)運(yùn)輸車來(lái)往頻繁，如果將光纖鋪在地上，非常容易被車輪壓壞。

這時(shí)，距離直播開始已經(jīng)剩下不到7個(gè)小時(shí)。導(dǎo)演撓禿了腦袋，苦思冥想，俯瞰地利，在看到主分會(huì)場(chǎng)之間的一棟樓時(shí)，靈光一閃，想出了一個(gè)絕妙辦法。他將這棟樓作為支撐柱來(lái)，架起一條空中光纖，完美解決了這一難題。為此，還親自爬上樓頂操作架線，實(shí)力證明一個(gè)不會(huì)地理勘察的電工不是好導(dǎo)演。

五、鏡頭設(shè)備不夠，主播、部長(zhǎng)如何優(yōu)雅完成轉(zhuǎn)場(chǎng)？

一臺(tái)鏡頭和燈光設(shè)備，能在3分鐘內(nèi)，被人搬一百多米到達(dá)指定地點(diǎn)，然后完成燈光、場(chǎng)景設(shè)置嗎？在我們的直播規(guī)劃中，攝影團(tuán)隊(duì)和一位部長(zhǎng)就需要完成這些動(dòng)作。

在質(zhì)檢車間，介紹床墊的芯料質(zhì)檢和成品質(zhì)檢兩部分內(nèi)容，但這兩個(gè)質(zhì)檢的地方卻分散在工廠兩端，相距一百多米。在直播排練中，一身富態(tài)的部長(zhǎng)，用3分鐘完成轉(zhuǎn)場(chǎng)已是極限，而工作人員搬運(yùn)鏡頭設(shè)備則需要更多時(shí)間，更別提重新確認(rèn)燈光、機(jī)位等，而且很大幾率會(huì)出現(xiàn)直播事故。

而在質(zhì)檢車間，我們的鏡頭設(shè)備只安排了一個(gè)，此時(shí)距離開播已不剩5小時(shí)，設(shè)備根本來(lái)不及從上海運(yùn)送過(guò)來(lái)。幾次快跑嘗試，我們甚至都不能在5分鐘內(nèi)完成轉(zhuǎn)場(chǎng)，看著氣喘如牛的部長(zhǎng)，和滿身是汗的設(shè)備搬運(yùn)工，我們都陷入了沉思。難道要放棄介紹一部分內(nèi)容？我們不甘心。

只要思想不滑坡，辦法總比困難多。在團(tuán)隊(duì)相互的想法碰撞下，我們最后決定在芯料質(zhì)檢的介紹部分，事先錄制介紹視頻，然后在直播到質(zhì)檢的時(shí)候，無(wú)縫切入視頻。以這種錄播方式完美解決轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間不夠的問(wèn)題。

六、同心協(xié)力出奇跡

從上海到貴陽(yáng)，從平原到云貴高原，我們跨躍十萬(wàn)大山，終于完成了這場(chǎng)上千畝工廠的直播，取得了真經(jīng)。整個(gè)直播活動(dòng)，從接Brief開始到直播成功結(jié)束，僅用了兩周不到。最終直播視頻累計(jì)觀看總量5084w人，164w互動(dòng)量。取得如此佳績(jī)，離不開我們所有人的通力合作。

在此感謝紅星美凱龍和大自然的客戶們，感謝他們給予bangX足夠的信任與支持，也感謝每一位不辭辛苦的直播工作人員。如果沒(méi)有他們的協(xié)力幫助，也就不會(huì)解決掉一個(gè)個(gè)問(wèn)題，更不會(huì)打造出這一場(chǎng)跨越十萬(wàn)大山的精彩直播！