散利痛15秒廣告片：痛快返場，拿捏職場
散利痛是拜耳集團旗下的解熱鎮痛藥品牌，針對頭痛、牙痛、關節痛、肌肉痛、痛經等多種疼痛，15分鐘快速起效。
我們注意到，網絡上有許多打工人分享自己用散利痛“續命”的經歷。
當代打工人談“痛”色變的背后，一方面是病痛本身帶來的不良感受，另一方面是快時代下對于自身節奏的干擾。
6月，針對餓了么超品日、畢業季以及復市復工節點，我們鎖定了職場打工人為目標人群進行傳播。
眾所周知，醫藥類廣告的一大“痛”點，就是“審核”。太直接了，不能講；含蓄一點，效果不如意；想借助IP之力，也同樣層層受阻。
到底怎么解決這一“痛”點？作為一個止痛藥品牌，解決“痛”點當然要又快又準！看著眼前的散利痛，打工人突然靈光一現，還記得曾經有人調侃道，西游記就是一部大型職場連續劇。
于是，我們通過西游記人物形象和現代職場人打工情景相結合，聚焦在職場中三個最常見、最讓人感同身受的場景，既簡潔明了地演繹了用戶的訴求和“痛”點，又增添了一絲意想不到的趣味，再在其中突出用藥需求結合點：想要職場事事痛快，去痛必須要快！
連西游記人物都怕的東西，是DEADLINE ？是社恐？還是怯場？NO NO NO，是職場之“痛”！
悟空又惹得師父念緊箍咒了？
其實是一個瘋狂趕稿、頭痛不已的deadline人罷了
八戒面對滿桌美食竟郁郁寡歡？
其實是和同事聚餐卻無福消受的大冤種罷了
堂堂鐵扇公主面對眾人卻威嚴盡失？
其實是提案在即卻痛到自閉的痛經女孩罷了
在這支視頻里，三位職場人紛紛遇到了有“痛”難言的突發狀況。
針對新晉職場人的“新手之痛”和疫情后復工焦頭爛額、職場高壓心態，視頻以戲劇化的方式突出“打工人”因頭痛/牙痛/痛經等突發難題而手足無措、耽誤事，甚至影響職場之路的狀況，引起用戶共鳴。
從而點出用戶急欲快速解決、重回職場的需求點，打出散利痛“快速止痛”的產品功能點，進行了一次兼具實用和共情的溝通。
在O2O上，散利痛與餓了么超品日聯手打造了6月職場畢業季/復工潮專題，通過創意視頻、主題海報傳播和發放購藥福利，在購藥平臺和職場人為主的平臺，結合節點做溝通和轉化。
同時借助微博、微信及抖音等社交平臺，針對“打工人的職場之痛”發起話題討論，在科普、生活、職場等多個領域引起熱議，熱度持續發酵，向全網擴散產品功能點，進一步提升品牌知名度。
微博話題頁
根據職場打工人這一目標人群的特性，我們在線下投放了一波辦公區樓宇廣告，精準觸達目標人群，形成高頻次、高曝光量的傳播。
讓散利痛在畢業季和復市復工潮的節點上進一步激發網絡熱度，通過品牌+產品+使用場景的方式為品牌注入強記憶，與目標消費者進行了一次有效溝通，形成更廣闊、深入的傳播。
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