張朝陽對話俞敏洪：每個人心里都有個星辰大海

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舉報 2022-07

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7月31日，張朝陽和俞敏洪在搜狐視頻直播，一起散步、露營，開啟一次星空下的對話。

這是一次特殊的談話，首先兩個人身份特殊，他們有一些共同的“人設(shè)標(biāo)簽”比如“學(xué)霸“、“網(wǎng)紅老師”等，同時也有很多不同點：“一個文科，一個理科”“一個畢業(yè)于清華，一個畢業(yè)于北大“……

其次這次的談話場合也很特殊，在露營項活動大熱的當(dāng)下，張朝陽和俞敏洪一起去露營，坐在同一片星空下，他們之間的對話會碰撞出怎么樣的火花？

在活動的預(yù)熱傳播中，我們希望以用戶關(guān)注的「對話」為核心傳播點，通過不同的形式，呈現(xiàn)「對話」的內(nèi)容，引發(fā)大家的好奇心，為直播活動引流。

一、創(chuàng)意海報：每一次對話都是一種意象表達(dá)

三張海報，三個場景，畫面選取對話里的自然意象，通過藝術(shù)化處理和文案進(jìn)行呼應(yīng)，讓對話呈現(xiàn)在有沖擊力的畫面場景中，為用戶塑造了一種獨特的談話氛圍，留給觀眾關(guān)于對話的暢想。

【浪潮】

張朝陽：人活著就要搞事情
俞敏洪：對，得在時代的浪潮里盡力折騰

【野蠻生長】

張朝陽：年輕人還是要有點野心
俞敏洪：越是處身逆境，越要野蠻生長

【邊緣】

俞敏洪：我曾走在崩潰的邊緣
張朝陽：我們都在半山坡，但重要的是往前走

二、品牌視頻：用聲音出演最自然的對話

張朝陽俞敏洪，聲音出演視頻，自然場景作為“演員”，通過雙關(guān)的形式演繹出兩個人關(guān)于人生、價值、宇宙的對話。隨著兩人的對話進(jìn)行，畫面時間推進(jìn)，從黑夜到天光呼應(yīng)主題。

三、互動視頻：張朝陽和俞敏洪隔空對話

雖然活動還沒有正式開始，但是兩個人作為重量級的大咖，在前期的預(yù)熱傳播中需要被最大化的利用起來，依然可以進(jìn)行隔空對話。張朝陽通過一次鄭重的視頻邀請，對話俞敏洪，邀請他，也邀請屏幕前的觀眾一起去星空下對話，實現(xiàn)為直播活動的引流。

此次《星空下的對話》預(yù)熱傳播，我們抓住了大家的關(guān)注點，以倆人對話的形式為核心概念呈現(xiàn)出一系列物料，通過張朝陽俞敏洪在不同自然場景里的對話，不同時空的互動，引發(fā)大眾對這兩個人組合的好奇，同時在今年大火的露營場景下溝通，也為這次的傳播增加不少話題熱度，實現(xiàn)了更廣泛的傳播。