CHALLENGE
牛郎和織女一年一度的鵲橋相會(huì)，讓七夕這一天成為永恒的浪漫節(jié)日。關(guān)于七夕如何送禮這件事，讓情人節(jié)每天都過(guò)的模范愛(ài)侶們絞盡了腦汁。如何在心意之上，更多加一層新意，成為他們?nèi)账家瓜氲膼?ài)情考題。
SOLUTION
這個(gè)七夕情人節(jié)，與其寫(xiě)三行情書(shū)，不如送顆“情蔬”。這一次，TIMA集結(jié)公司所有單身創(chuàng)意人，聯(lián)手天貓大牌上新日為7大品牌，以蔬菜為原型打造出七件專(zhuān)屬“情蔬”——通過(guò)精心培育的奇異蔬菜造型，展現(xiàn)那些說(shuō)不出的“肉麻”情話。讓“情蔬”成為“情話”的載體，在這個(gè)七夕，為形形色色的有情人表達(dá)出心中愛(ài)意。
CREATIVE IDEAS | 用情蔬說(shuō)情話
部分蔬菜道具成品
CREATIVE VIDEO | 七夕情蔬培育農(nóng)場(chǎng)
PRODUCT POSTER | 七個(gè)品牌與七顆情蔬
1/7 摸頭菇
“謝謝你，總是用摸頭殺治愈我的猴頭大哭?????！?/strong>
人生總有深夜emo的時(shí)刻，但幸運(yùn)的是，有你陪我感同身受。2/7 正桃花菜
“我確定肯定以及決定，你就是我命中認(rèn)證的正桃花。”
從命中注定，到命中認(rèn)定，你是我來(lái)之不易的正桃花菜。3/7 鬼臉豌豆
“我發(fā)誓，我這一輩子一定會(huì)逗你笑一輩子的！”
只要能逗你笑一輩子，我愿意成為鬼臉表情管理大師。4/7 保塔菜
“我向你保證，有我的守護(hù)，我們的愛(ài)情一定會(huì)像寶塔一樣屹立不倒。”
無(wú)論風(fēng)吹雨打，日曬雨淋，我都會(huì)像守護(hù)寶塔一樣守護(hù)你。5/7 鮮LOVE椒
“我想你知道，我對(duì)你愛(ài)愛(ài)愛(ài)愛(ài)愛(ài)愛(ài)愛(ài)…愛(ài)不完????”
誰(shuí)說(shuō)，新鮮感只存在于熱戀期。我們的愛(ài)，永遠(yuǎn)愛(ài)在當(dāng)下。6/7 舒胡蘿卜
“我能想到和你最浪漫的事，就是——沒(méi)有家務(wù)事。”
我們的愛(ài)情也要?jiǎng)谝萁Y(jié)合，一起解放雙手，舒舒胡胡一輩子吧！7/7 醺紅柿
“我想偷偷告訴你，我的開(kāi)熏就是和你一起的小確醺?！?br/>從愛(ài)上你的那一刻起，每一刻開(kāi)熏都是我的小確醺。
8/7
還有一顆隱藏款——充滿男友力的壁咚瓜噢??！
SUPER MARKET | 天貓大牌日“七夕情蔬超市”
NFT ART | “七夕情蔬“數(shù)字藏品
制作花絮
微博話題#七夕收到幾顆菜是什么體驗(yàn)#收獲閱讀1.4億，討論1.6萬(wàn)；同步話題#杭州大媽借勢(shì)七夕賣(mài)蔬菜# 最高沖上杭州同城熱搜榜TOP5，收獲閱讀1.7億，討論4.8萬(wàn)；
7.30-7.31期間，100+位KOL/KOC在小紅書(shū)/豆瓣/閑魚(yú)平臺(tái)發(fā)布「野生情蔬」內(nèi)容及討論；一時(shí)，情蔬禮物在小紅書(shū)成為七夕送禮熱門(mén)之選，成功搶占豆瓣“七夕禮物”搜索關(guān)鍵詞前列，更是在閑魚(yú)上出現(xiàn)一“蔬”難求的現(xiàn)象。
CREDITS
客戶(hù)：阿里媽媽·大牌上新日
項(xiàng)目統(tǒng)籌規(guī)劃：MAMA Studio
創(chuàng)意內(nèi)容代理：TIMA
Creative：Sanji、Constance、CBTD、Xindog、包包
Art：CBTD、Xindog、包包
Copy：Constance
Director：Aji
Account：Zero
Supervisor：TT
Producer：小花、俐樺、Tiki
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TIMA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
牛郎和織女一年一度的鵲橋相會(huì)，讓七夕這一天成為永恒的浪漫節(jié)日。關(guān)于七夕如何送禮這件事，讓情人節(jié)每天都過(guò)的模范愛(ài)侶們絞盡了腦汁。如何在心意之上，更多加一層新意，成為他們?nèi)账家瓜氲膼?ài)情考題，從而讓消費(fèi)者關(guān)注「大牌上新日」的各商家產(chǎn)品信息？
【洞察與策略】
這個(gè)七夕情人節(jié)，與其寫(xiě)三行情書(shū)，不如送顆“情蔬”。
這一次，TIMA集結(jié)公司所有單身創(chuàng)意人，聯(lián)手天貓大牌上新日為7大品牌，以蔬菜為原型打造出七件專(zhuān)屬“情蔬”——通過(guò)精心培育的奇異蔬菜造型，展現(xiàn)那些說(shuō)不出的“肉麻”情話。讓“情蔬”成為“情話”的載體，在這個(gè)七夕，為形形色色的有情人表達(dá)出心中愛(ài)意。
【創(chuàng)意闡述】
最終，我們將7顆獨(dú)特的「情蔬」的生長(zhǎng)過(guò)程，用定格動(dòng)畫(huà)方式拍攝成7支創(chuàng)意短片，并創(chuàng)作相應(yīng)7款「情蔬」布偶，上線「七夕情蔬超市」，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商家主推產(chǎn)品，即可收獲這飽含愛(ài)意的「情蔬」禮物。同時(shí)，7款「情蔬」也上線數(shù)字藏品平臺(tái)，讓更多人在七夕這一天，收獲屬于自己的愛(ài)情。
【結(jié)果與影響】
成果1：傳播覆蓋全網(wǎng)五大平臺(tái)，傳播曝光量突破10億，登上本地?zé)崴眩?br />
微博端官方同七大牌協(xié)作爆發(fā)，3話題并行演繹，曝光破10億；
話題#七夕收到幾顆菜是什么體驗(yàn)#，由KOL首曝情蔬設(shè)定，形成新穎種草，斬獲3.8億閱讀 ；
話題#杭州大媽借勢(shì)七夕賣(mài)蔬菜# ，通過(guò)社會(huì)新聞?dòng)懻摼劢蛊呦η槭?，收獲4億閱讀，5.4萬(wàn)討論 ，登陸微博杭州同城熱搜Top2。
話題#送菜才是七夕的終極浪漫#協(xié)調(diào)官方視頻強(qiáng)推七夕情蔬，視頻播放破1500萬(wàn)，話題收獲2.4億閱讀；
@天貓大牌日 官方視頻號(hào)斬獲1.5W+點(diǎn)贊，1.1w+轉(zhuǎn)發(fā)；
小紅書(shū)/豆瓣/B站：三平臺(tái)相繼成為情蔬種草陣地，由熒幕超級(jí)CP@史策 領(lǐng)銜開(kāi)箱，多位達(dá)人趣味種草，成為七夕話題單品。
成果2：全網(wǎng)明星大V爭(zhēng)相種草，超百位KOL/KOC開(kāi)箱，成為消費(fèi)者端七夕話題度最火禮物之一，二手市場(chǎng)呈現(xiàn)一成果3：「七夕情蔬超市」通過(guò)站外搜索+站內(nèi)引流，上線4天訪客超過(guò)10萬(wàn)；
成果4：項(xiàng)目成為今年七夕營(yíng)銷(xiāo)代表案例之一，被多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)媒體關(guān)注發(fā)稿，被多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)媒體評(píng)為最驚喜的七夕項(xiàng)目。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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太有創(chuàng)意了，諧音梗跟品牌產(chǎn)品也很搭，屬于有效廣告，就喜歡這種年輕有趣輕松的廣告 -
誰(shuí)能想到七夕節(jié)的祝福竟然是蔬菜之間的表達(dá)？“情蔬”概念很新鮮，可可愛(ài)愛(ài)之間又吐露著誠(chéng)意滿滿，趣味性很足，形式上別具一格，很棒的案例！ -
用可愛(ài)的蔬菜表達(dá)戀愛(ài)，用戀愛(ài)的細(xì)節(jié)對(duì)話消費(fèi)者
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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看過(guò)情人節(jié)廣告最不肉麻的廣告了～周邊營(yíng)銷(xiāo)也做的最得心應(yīng)手。 -
會(huì)動(dòng)的蔬果世界，有數(shù)字感和未來(lái)感的新世界。 -
畫(huà)面溫馨治愈，情蔬的概念和不同品牌巧妙融合，不落七夕的俗套，勾起想買(mǎi)的沖動(dòng)。
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