阿里巴巴公益×芭芭農(nóng)場(chǎng)：永順的熱度，當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)了算

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舉報(bào) 2022-07

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這是我們第二次接到阿里巴巴公益×芭芭農(nóng)場(chǎng)“助農(nóng)為樂(lè)”的brief。這一次，我們要幫助一個(gè)叫“永順”的地方宣傳它的特色產(chǎn)品。

經(jīng)過(guò)深入了解后，我們發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)寶藏小縣，有超多別具特色的農(nóng)產(chǎn)品——辣椒、彌猴桃、莓茶等，還有掛在瀑布上的湘西古鎮(zhèn)——芙蓉鎮(zhèn)，是同名電影的取景地。但是如此寶藏的一個(gè)縣，大家居然都沒有聽說(shuō)過(guò)——永順在哪兒？我們意識(shí)到，這其實(shí)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。

當(dāng)今的媒體環(huán)境下，大眾的注意力往往很分散，很多品質(zhì)好物得不到應(yīng)有的關(guān)注度。助農(nóng)為樂(lè)項(xiàng)目，正是給一些不知名的當(dāng)?shù)睾梦飵岫龋瑥亩尞?dāng)?shù)厝烁玫厣睿沧屜M(fèi)者知曉并享用這些好物。

于是一個(gè)“永順熱度”的概念，就自然而然浮現(xiàn)出來(lái)。它不僅是對(duì)辣椒等熱辣好產(chǎn)品的一個(gè)回應(yīng)，也可以延展出熱情、熱愛、熱枕等一系列代表永順精神的文化價(jià)值。

永順有沒有熱度，當(dāng)?shù)厝擞性捳f(shuō)

經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)氐膶ぴL，我們發(fā)現(xiàn)本地人性格都非常幽默爽朗，湖南人天生熱情好客，面對(duì)鏡頭的時(shí)候也沒有羞怯，大方自然的表現(xiàn)出乎我們的預(yù)想。當(dāng)?shù)弥约寒?dāng)主角宣傳自己家鄉(xiāng)的好物時(shí)，他們的熱情更濃了，帶著“對(duì)家鄉(xiāng)的自豪和驕傲”，還有“希望自家農(nóng)產(chǎn)品能有好的銷量的期待”，盡管冒著酷暑，他們也竭力配合我們的拍攝。

最后這支關(guān)于永順的片子，由“永順的土地、永順的產(chǎn)品、永順人”全程自己給自己代言，而我們的攝像機(jī)，更像是一個(gè)第三方工具，記錄下當(dāng)?shù)剡@些熱熱鬧鬧的生活時(shí)刻，把永順人的熱情和永順好產(chǎn)品傳遞給更多鏡頭外的人們。

熱愛這片土地的人，做出來(lái)的東西不會(huì)差

永順有熱度嗎？當(dāng)?shù)厝藷崆檠笠绲纳顟B(tài)度和當(dāng)?shù)卦杏牡氐篮梦铮褪亲詈玫拇鸢浮?/p>

視頻的最后帶出助農(nóng)為樂(lè)項(xiàng)目，為永順站活動(dòng)引流，讓更多人感受到永順不一樣的熱度。小聲說(shuō)一句，當(dāng)?shù)厝说男θ菡娴暮芩屎芸蓯郏屛覀円黄鸶惺芟聗

阿里巴巴公益，芭芭農(nóng)場(chǎng)

讓值得的好物，更多一度關(guān)注

片子上線后，不少永順人把它當(dāng)作自己家鄉(xiāng)的一張名片，小片也引起了一些縣政府的關(guān)注，大家都想用這樣輕松愉快的方式為自己的家鄉(xiāng)代言一波。

除了永順，中國(guó)還有許多不知名但是很寶藏的地方，由于長(zhǎng)期以來(lái)的關(guān)注度較低，很多當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品雖然很好，卻沒能走進(jìn)大眾視野。助農(nóng)為樂(lè)項(xiàng)目帶來(lái)熱度的同時(shí)，也帶來(lái)生活條件的改善，某種程度上說(shuō)，也是一種對(duì)當(dāng)?shù)厝藷崆楦冻龅目隙ê突貓?bào)。在未來(lái)，我們希望能和助農(nóng)為樂(lè)IP項(xiàng)目一起，更多的幫助到這樣的小地方走出來(lái)，讓世界看到他們的故事。

“助農(nóng)為樂(lè)”，我們下一站見

在和村民短暫相處的幾天，我們是快樂(lè)的。這種快樂(lè)源于我們相信，手中在做的這件事，能為永順帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)小的熱度，我們也相信，當(dāng)?shù)厝说臒崆楦冻鲆欢〞?huì)有回報(bào)的一天。

也非常感謝阿里巴巴派駐了鄉(xiāng)村振興特派員在當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期幫扶，在本次項(xiàng)目中，也提供了很多幫助付出了很多，真的非常感謝。曬一下辛勤趕工的現(xiàn)場(chǎng)拍攝過(guò)程。

阿里巴巴公益，芭芭農(nóng)場(chǎng)

在中國(guó)，還有許許多多這樣的寶藏小縣，雖然有很多值得的好產(chǎn)品，但是大眾的關(guān)注度沒有那么高，有氧希望能在這個(gè)“讓他們被更多看見”的過(guò)程中，能貢獻(xiàn)出自己的一份力量。讓當(dāng)?shù)厝烁玫纳睿沧屜M(fèi)者知曉并享用這些好物。有氧在這個(gè)過(guò)程中也收獲了很多驚喜和感動(dòng)，希望能繼續(xù)和助農(nóng)為樂(lè)IP項(xiàng)目一路前行，未來(lái)有更多的好項(xiàng)目和熱度，我們下一站見。