FAFACAT：怎么樣去拿下消費者？賣個萌就行
在快消與保健行業都無比內卷的時代，怎么樣去賣一顆兼具零食與保健屬性的功能軟糖？是像零食一樣說自己好吃？還是像保健品一樣說自己健康？
可可愛愛的貓頭罐造型、軟fufu的口感，直擊女孩們的少女心的FAFACAT，給了一個全新的答案“賣萌”。
話不多說，超萌短片先上！
TVC文案
水光光軟糖
也不知道為什么
鏡子好像自己會發光
元氣滿滿軟糖
困了容易泄氣
那就悄悄給自己打打氣
晚安安軟糖
在白天把所有扛下
在夢里把所有都卸下
每一天
那些微小而有力的小確幸
為我撫平生活中的小情緒
但其實剛接到拿到產品資料的時候，我們面對的也是一堆滿是功能介紹的產品PPT：
FAFACAT成立于2021年1月，是蒙牛旗下的健康零食新品牌，目前已上市的有“晚安安軟糖”“元氣滿滿軟糖”“水光光軟糖”“維生素C果汁軟糖”這4款功能性軟糖，分別為當代焦慮失眠、上班乏困、氣色不佳等亞健康問題的少女提供解決新方法…
看似有點東西，實際卻難以有實質性的突破點。而且最為致命的是，這款功能性健康零食，卻不能說功能。那么問題來了：功能性健康零食不說功能，還能說啥？
秉承“打不過就走”的理念，我們選擇從產品立場轉戰消費者立場，去講點消費者一看到就會喜歡的、接受的東西。
要講點什么特別的，才能讓FAFACAT走進這群少女的心里？
玻尿酸口糖果、褪黑素軟糖等功能性爆品零食的出現，人們對于睡得好、皮膚好、身體好的需求似乎達到了一個空前的高度。
然而回看功能性零食出現的背景，不難發現一個事實：功能性零食，從來都不是一個讓健康的你變得更健康，錦上添花的品類；而是一個讓亞健康的你，能在不改變生活方式的情況下，重回健康狀態的產品。
說到底，功能性零食所有的功能，都是為了治愈。
治愈你因為熬夜而產生的滿臉黯淡
治愈你生活和工作中每一次頹喪的瞬間
治愈你因為各種壓力睡不著的每個夜晚
為了，每一個你需要被治愈的時刻…
FAFACAT功能性軟糖，講的就是所有功能的終點——治愈。
軟糖治愈身體 貓咪萌力圈粉
我們想講的是一個身心皆能受到治愈的故事，功能性軟糖歸根結底，治愈的終歸是身體。想要治愈心靈，還要靠萌萌的小寵物才可以。
軟軟糯糯，可可愛愛，自帶治愈感的小貓咪誰不愛呢？
回到家時軟軟糯糯的一聲“喵”，傷心無助時搭上的一只毛茸茸小爪子，孤獨時任由你擼的小腦袋。最能治愈現代人的，莫過于自帶治愈力的小貓咪了。
因此出于一個有貓專業公司的職業素養，我們決定發揮產品最有辨識度的競爭點——激萌貓爪造型，徹底萌化。
通過“賣萌”，去治愈每一個需要從內到外被治愈的你。
主題KV
主創名單
品牌 | FAFACAT
全案代理商 | MT蒙彤
執行創意總監 | 張世俊
創意總監 | 周斌
創意副總監 | 薛藝
客戶副總監 | Yingying
創意組長 | Angle/元吉
視頻監制 | 陳章樑
資深文案 | Shelly
文案 | 格格
美術指導 | Amber
助理美術指導 | 鬧鬧
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