李錦記：李克勤的神鮮小綠瓶
薄鹽類醬油是李錦記首創，但品牌滲透率仍有很大下沉滲透空間。如何讓李錦記薄鹽突圍破圈，并最大化傳播“減鹽不減鮮”的產品主張?
借勢2022頂流音綜《聲生不息》，在眾多香港老牌煥活新生的舞臺，同樣源自香港的李錦記，也帶著薄鹽系列「鮮」聲奪人。實力唱將李克勤成為李錦記品牌大使，在綜藝中植入薄鹽系列中插內容。
借勢IP音綜，炒作明星爆款#李克勤的神鮮小綠瓶#。讓調味品在社交媒體昵稱化。多平臺創意玩法精細布局，讓“小綠瓶”刷屏全網。
微博：節目中插廣告首播當天，送#李克勤的神鮮小綠瓶#上熱搜。品牌、明星、節目、娛樂大號、美食達人聯動發力矩陣式傳播，讓“小綠瓶”實力出圈。
小紅書：深度聯動「好物體驗站」發起「神鮮體驗官」招募，做專業美食背書。
抖音：抖音熱榜霸屏，同時聯動十大美食KOL發起「神鮮接力」 貼紙挑戰賽，引全民秀菜狂潮，玩轉“小綠瓶”。
線上總曝光超過3億領跑行業。微博曝光1.5億+、10萬+討論量創新高，抖音話題播放量爆表1.35億，活動參與2.1萬人氣 爆棚，品牌指數同比飆升431%，人群資產狂翻16倍。經過傳播，品牌認知、喜好度、品牌資產指數升至行業第2位， 李錦記薄鹽「減鹽不減鮮」的產品主張被深植用戶心智。
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創作人員名單
業務總經理：劉月梅
創意總監：呂蓓瓊
創意組?：孟令澤
策略經理：羅天翔
客戶經理：溫旭
數英獎參賽項目說明 - Let's Twinkle，創意代理商
【背景與目標】
薄鹽類醬油是李錦記首創的產品，市場占有率高， 但品牌滲透率仍有很大下沉滲透空間。競爭品牌看到這個品類的高增?潛力之后，紛紛上市同類新品搶奪份額，李錦記薄鹽產品增速開始放緩，競爭異常激烈。如何讓李錦記薄鹽突破圈，傳播新的產品主張?
【洞察與策略】
品牌的目標受眾為多為高線精致女性，關注護膚美妝。我們突破性使用美妝炒爆款的方式，讓調味品在社交媒體昵稱化，從而實現調味品破圈傳播。
【創意闡述】
借勢IP音綜，炒作明星爆款#李克勤的神鮮小綠瓶#，讓調味品在社交媒體昵稱化。多平臺創意玩法精細布局，讓“小綠瓶”刷屏全網。
借勢綜藝和明星話題熱度，通過微博、抖音等社交平臺，擴散明星中插視頻，提升李錦記薄鹽的知名度，傳達“減鹽不減鮮”的賣點，建立并強化消費者心智。
通過明星熱搜話題+臺網大號+硬廣點位組合拳聯合炒作，引爆產品曝光。并結合美?類 KOL 約創內容深度種草，打造 爆款小綠瓶，導流電商銷售。
趁勢發起抖音挑戰賽，吸引參與貼紙任務，與薄鹽小綠瓶進行深度互動，實現曝光量與互動量雙爆發。通過抖音達人視頻內容帶貨，實現銷售轉化。
【結果與影響】
線上總曝光3億+領跑行業。微博曝光1.5億+、10萬+討論量創新高，抖音話題播放量爆表1.35億，活動參與2.1萬人氣爆棚，品牌指數同比飆升431%，人群資產狂翻16倍。經過傳播，品牌認知、喜好度、品牌資產指數升至行業第2位，李錦記薄鹽「減鹽不減鮮」的產品主張被深植用戶心智。
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