神轉折短片《我有一個朋友……》
朋友，是相互尊重、相互分享美好事物的，來自朋友推薦的東西，總是令人心安。
這次客戶爸爸給我們扔下一個brief，說要幫他找朋友，還要是“年輕、有趣、吸引人，還要像哆啦A夢一樣在他有需要的時候可以及時給幫助”。
What？！來英揚傳奇找朋友？
那么這次，英揚傳奇的小伙伴們可不可以滿足客戶爸爸的愿望呢？
前方高能！這里有一個神奇的朋友等著和你認識哦！
洋蔥海外倉：baby篇-藝術家篇-偶像篇（合并版）
利用洞察，玩個神轉折
“我有一個朋友”——這句話既是許多日常談話的開場白，也是英揚傳奇的小伙伴們對整個創意的洞察來源：來自朋友的推薦，總是令人心安。
洋蔥海外倉，就像身邊最值得信賴的朋友一樣，可以免除一切海淘的后顧之憂；而視頻中出場的嬰兒、女閨蜜等的故事，所對應的母嬰、彩妝等產品，亦十分契合目標客戶群體和使用場景。
然而，僅如此呈現，仍略顯單薄，所以我們需要一點情理之中、意料之外的情節，本以為是唯美清新的藝術短片，在結尾卻峰回路轉，出現了一次又一次的神轉折！
洋蔥海外倉：東邪西毒篇（合并版）
腦洞再開，一魚兩吃的創意翻新
基于預算的考慮和投放路徑的情況，英揚傳奇整合營銷傳播集團的創意團隊采取了“一魚兩吃”的做法，一反傳統地將原先的視頻長度拿掉一半，而是以更清奇的腦洞，讓上一波的故事仿佛都有了續集，更在原有創意之上進行了新的演繹。
（英揚傳奇小伙伴TVC創意腳本示意圖節選）
在“神轉折”玩法不變的情況下，用更短的篇幅將品牌形象呈現完整。
全場景匹配，多元形式呈現
本次傳播從地鐵站內超長條廣告、CBD商圈和中高端住宅分眾樓宇廣告的亮相發起，同期配合雙微陣地，關聯本地時尚、生活類TOP級大號一起發聲。
有心的你會發現，英揚傳奇的小伙伴們將前面大規模傳播的TVC由真人原型創作而成，所有流量通過洋蔥海外倉官方微信的終極視頻《1001個洋貨店主的故事》作為收口，用走心的方式讓觀眾變成受眾。
不同的投放場景，與不同的呈現內容相對應，從線上到線下，從品牌主張到產品功能都進行了全方面傳達。
洋蔥海外倉地鐵站內廣告
部分TOP級大號推廣截圖
洋蔥海外倉官方微信截圖
結語：
在如今紛繁復雜的傳播環境中，幾條聚焦于內容創作的視頻，不僅讓人看到創意之于品牌的影響，更看到創意內容在不同場景和傳播端的不同呈現，可謂 “創意再創意”的一次實驗。
聽完英揚傳奇小伙伴的介紹，客戶爸爸表示，這個朋友，他交定了！
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）