如何玩轉(zhuǎn)“她‘經(jīng)濟(jì)？看看就知道！
微博話題閱讀量破億，抖音話題熱榜播放突破千萬，這是歐拉品牌片《優(yōu)雅自轉(zhuǎn)》全網(wǎng)上線后，在各個(gè)渠道取得的數(shù)據(jù)。作為歐拉轉(zhuǎn)型為“更愛女性的汽車品牌”以后，HANS漢獅為歐拉品牌再次操刀的品牌TVC，《優(yōu)雅自轉(zhuǎn)》不僅用一波以情動(dòng)人，切準(zhǔn)當(dāng)代女性消費(fèi)者精神需求，更成功夯實(shí)歐拉品牌“她”屬性，在全網(wǎng)范圍內(nèi)掀起一波熱議。
最新數(shù)據(jù)顯示，中國20-60歲女性人口基數(shù)達(dá)到4億，每年掌握著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，“她經(jīng)濟(jì)”已然崛起。而早在21年歐拉品牌已經(jīng)洞察需求走向，提出“更愛女性的汽車品牌”品牌定位，并且攜手HANS漢獅打造出《把問號(hào)拉直》TVC，第一次傳達(dá)了屬于自己的品牌態(tài)度。時(shí)隔一年，如何在當(dāng)代女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、精神獨(dú)立之際，再次輸出切中要害的品牌態(tài)度？
HANS漢獅在接到這次的創(chuàng)作任務(wù)以后，集結(jié)北上廣三地創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，通過接近半年的反復(fù)打磨與思考，層層篩選，最終確定以《優(yōu)雅自轉(zhuǎn)》作為創(chuàng)意核心，“這個(gè)社會(huì)需要女性公轉(zhuǎn)，但女性也不要忘記自轉(zhuǎn)”，通過「自轉(zhuǎn)」的概念，HANS創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為當(dāng)代獨(dú)立女性提煉出「敢做自己」的精神內(nèi)核，這一著眼女性社會(huì)現(xiàn)實(shí)、洞見女性精神狀態(tài)的情感溝通，充分展現(xiàn)出歐拉品牌“她”屬性，并且高度契合歐拉品牌精神。
《優(yōu)雅自轉(zhuǎn)》TVC上線后引發(fā)的熱議，離不開HANS漢獅背后對于消費(fèi)者精神需求的高度把握，以及歐拉品牌與HANS漢獅多次合作摩擦出的默契，據(jù)了解，這也是HANS漢獅與歐拉一路攜手走來的三度合作。一路走來，兩者之間早已形成高度默契的步調(diào)同頻以及深度信任，而這也將會(huì)繼續(xù)為歐拉品牌催生更多優(yōu)秀的作品，更多精彩，敬請期待！
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