滴滴優(yōu)享：不打擾，你的世界就留給你
TOPic為優(yōu)步團隊創(chuàng)作的第二支廣告
“不打擾”近日上線，
影片里出現(xiàn)的男男畫面引起了熱議，
這是我們意料之中的事。
近二十年的從業(yè)經(jīng)歷，
做過不少的安全稿。
越熟悉客戶，越了解品牌，
也就越容易做出安全的東西。
安全是個褒義詞，
意味著考慮周全，不會出錯；
安全是個貶義詞，
對于創(chuàng)意行業(yè)，它意味著無趣和平庸。
對客戶的熟知有時候成了創(chuàng)意的障礙。
“客戶很保守，估計不會接受這樣的挑戰(zhàn)。”
“這創(chuàng)意是不是有點過，對品牌有風(fēng)險。”
……諸如此類。
“優(yōu)享”是滴滴一條新的產(chǎn)品線，
廣告影片講述每一個乘客的故事。
他們有著不同性別、年齡、職業(yè)、信仰，
甚至是不同的性取向。
“性取向？”我的天啊！
“不安全”的警報又習(xí)慣性地拉響。
是否會讓新的產(chǎn)品線落下“GAY車”之嫌？
社會輿論會否充當(dāng)?shù)赖挛瘑T會，對品牌口誅筆伐？
提案過程中客戶的確也有過類似的擔(dān)心，
但基于坦誠的溝通以及之前建立的信任，
這組畫面最終得以保留。
廣告投放后，我們來看看大家的評論：
不安全的男男畫面卻為品牌帶來了最大的認(rèn)同。
廣告片也得到同志大號“淡藍”的轉(zhuǎn)發(fā)。
因為尊重每一位小眾，
才能贏得大眾，
廣告，理應(yīng)是品牌對世界的善意。
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