滴滴優享：不打擾，你的世界就留給你
TOPic為優步團隊創作的第二支廣告
“不打擾”近日上線，
影片里出現的男男畫面引起了熱議，
這是我們意料之中的事。
近二十年的從業經歷，
做過不少的安全稿。
越熟悉客戶，越了解品牌，
也就越容易做出安全的東西。
安全是個褒義詞，
意味著考慮周全，不會出錯；
安全是個貶義詞，
對于創意行業，它意味著無趣和平庸。
對客戶的熟知有時候成了創意的障礙。
“客戶很保守，估計不會接受這樣的挑戰?！?/p>
“這創意是不是有點過，對品牌有風險?！?/p>
……諸如此類。
“優享”是滴滴一條新的產品線，
廣告影片講述每一個乘客的故事。
他們有著不同性別、年齡、職業、信仰，
甚至是不同的性取向。
“性取向？”我的天??！
“不安全”的警報又習慣性地拉響。
是否會讓新的產品線落下“GAY車”之嫌？
社會輿論會否充當道德委員會，對品牌口誅筆伐？
提案過程中客戶的確也有過類似的擔心，
但基于坦誠的溝通以及之前建立的信任，
這組畫面最終得以保留。
廣告投放后，我們來看看大家的評論：
不安全的男男畫面卻為品牌帶來了最大的認同。
廣告片也得到同志大號“淡藍”的轉發。
因為尊重每一位小眾，
才能贏得大眾，
廣告，理應是品牌對世界的善意。
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