寶藏湖北3.0：“鄉村熱”背景下的IP塑造
《寶藏湖北3.0》上線：講述“新”鄉村故事
2022年2月2日，中央一號文件發布，扎實有序推動鄉村振興取得新進展，成為今年的政府工作重點方向。
為了回應大眾關注和響應鄉村振興政策，今年6月19日，《寶藏湖北3.0》全新上線，作為百度APP“寶藏中國”IP系列的代表之一，《寶藏湖北》早在第一季和第二季就已經獲得了1億+的話題熱度和超過3.6億的聲量曝光，這次的“寶藏湖北3.0”也是引起了廣泛關注。本季的《寶藏湖北3.0》分為“新農人”、“鄉村旅游”和“民俗文化”三大主題，并去到五個城市，帶著探索與發現的“好奇心”，講述自然樸素，兼具科技、商業活力與審美、文化底蘊的“新”鄉村故事。
不同于大眾眼中對于鄉村題材節目的刻板印象，《寶藏湖北3.0》最大的亮點之一，就是“新”。這里的人們，會玩新技術、會打造IP、有自己的情懷，這種“新”，并不是淺顯地體現在年齡上：比如周功壽，他已年過七旬，卻能玩轉電商直播，從而帶動了本地臍橙的銷售；這里還有一群發揚“民俗文化”的傳承者，他們結合時代背景，讓民俗文化更好地傳承：比如“利川巧姐“，她通過傳授“利川草編”技藝，解決了眾多鄉村婦女的就業問題。
AI探索官、數字藏品：解鎖Web3.0新玩法
百度APP的AI探索官度曉曉也在《寶藏湖北3.0》中帶領大家游歷湖北，為大家解讀湖北鄉村里的百科知識。不僅如此，曉曉還以NFT數字藏品的方式打卡了武漢光谷、宜昌三峽、恩施土司城，并推出了“賞楚景”、“品藝術”和“享荊韻”三個主題的NFT數字藏品，解鎖了全新玩法。這些數字藏品非常受歡迎，發布后即一秒售罄。極具特色的鄉村藝術被元宇宙的藝術形式記錄，不僅突出了“新”的特點，也增強了觀眾的互動感。
本邦助力《寶藏湖北3.0》傳播
作為一個在“鄉村熱”背景下穩扎穩打、贏得大眾喜愛的IP，“寶藏中國”在兩年內已走過40個城市，和105個品牌深度合作。在這個品牌經濟時代，百度通過優質內容、數據、科技、創新四大優勢，全方位賦能品牌營銷，這也是“寶藏中國”這個IP塑造得如此成功的原因。作為用戶體量龐大的企業，百度通過這一IP，以企業“科技+內容”之力，踐行著大企業的社會擔當，用科技的力量去解決社會問題。
作為百度的長期合作伙伴，本邦在本次《寶藏湖北3.0》的傳播環節中全程助力，進一步提升了節目的傳播聲量。最終，《寶藏湖北3.0》收獲了7182.1萬的曝光量，全網話題討論量達到2964.1萬，有超過166.4萬網友同時在線觀看，取得了非常不錯的成績，也進一步提升了“寶藏湖北”與“寶藏中國”兩個IP的影響力。
在今后的日子里，本邦也會保持“一切以客戶為中心”的服務，以專業、專心、專注的核心理念與客戶和行業伙伴共贏。
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