案例 | 鵝來運轉，好事成雙：小天鵝這波新春花式營銷很行！
2022年是個特殊的年份，數字相同的巧合讓人們對這個年有了更多的關注與期待。“2”即是雙，在中國傳統文化中蘊著祝福與吉祥的美好寓意；“2”亦諧音鵝，國潮基因品牌小天鵝恰巧迎來“44”這個成雙的年紀，便順勢推出以#鵝來運轉 好事成雙#為傳播主題的CNY活動，為大家送去新春“好事成雙”的美好祝福。
此次傳播小天鵝從多個維度詮釋主題，引得數十家媒體跟進報道，全網傳播總數據達一億+，TVC播放超40W，抖音熱度84W，可謂效果出圈，成績斐然。
「事事」皆歡樂
花樣活動輪番上陣，春節氛圍感直接拉滿
一條洗腦又上口的主題歌，是傳播最有效的催化劑。小天鵝特地邀請歌手陳柯宇改編流行歌曲《鵝零鵝鵝》，打造一支喜氣洋洋、活力十足的小天鵝CNY主題歌。“鵝 鵝 鵝，曲項向天歌，家有喜事來，好事成雙在……”以大眾耳熟能詳的古詩詞為基礎改編，不僅契合了小天鵝品牌的IP形象，還更加朗朗上口。經典與現代的碰撞，魔性洗腦的曲風一下子收割了大波年輕人的喜愛與傳唱。
自2018年手勢舞一躍成為抖音年度最受歡迎舞蹈之后，便一直熱度不減，如今更是成為90后、00后過年送祝福的新風尚。小天鵝攜手抖音手勢舞達人謝想，以《鵝零鵝鵝》為BGM全新推出充滿喜感的手勢舞并在抖音掀起鵝式拜年手勢舞挑戰賽活動，有效調動用戶的主動性，通過引導、感染受眾，達到一種裂變式傳播的效果，也將春節喜慶熱鬧的氣氛又拉上了一個臺階！
「事事」有驚喜
攜CP天團齊祝福，年貨節福利強勢來襲
過年，可以說是中國人規模最大的社交活動，小天鵝也深諳其道，推出《鵝零鵝鵝默契挑戰》H5。除了有機會瓜分10萬元現金大獎，有趣的H5內容更是使其成為爆款的重磅因素。
“過年時老板給你發消息你如何回應？”“親戚打聽薪資你怎么答？”“對上熊孩子你又會怎么辦？”一道道靈魂拷問深刻洞察了當代年輕人春節現狀，成功引起共鳴，再通過靈魂設問默契考驗的方式，讓年輕人喜歡玩，也更愿意和好朋友分享互動，可謂是社交屬性滿滿，極大地增強了品牌親和力。
除了造勢滿分，小天鵝更有著滿滿的誠意與祝福。不僅力邀舒膚佳、北京汽車、良品鋪子等9大藍V品牌共組CP趣味聯動，共同送上新春祝福；更推出購買小天鵝產品兩件以上滿額享豪禮、購買小天鵝指定產品憑返鄉車票最高抵扣1000元的超值福利，讓大家春節都能輕松煥新，以專業守護新春本色。
“團圓聚餐”、“新衣洗烘”、“客廳除塵”、“床品清洗”……微博生活、美食、旅游等多領域百萬粉達人也曬出自己的新春煥新時刻，為小天鵝年貨節打CALL。
「事事」蘊心意
新春特輯奇幻開場，全民找彩蛋趣味不停
如火如荼的預熱之后，小天鵝緊接著推出時光劇場新春特輯《鵝零鵝鵝-機密來電》，將主題傳播推向高潮。
小天鵝時光劇場新春特輯《鵝零鵝鵝-機密來電》
一場由洗衣“雞”諧音梗引發的誤會令人啼笑皆非，跨時空對話的科幻元素、反轉式的幽默 不僅迎合科幻當道的潮流，也十分符合春節合家歡的氣氛。歡笑之余，這部新春特輯還洞察到了春節當代年輕人與父母情感訴求，引出“讓陪伴多一點”的情感升華。雖然生活不是科幻片，也沒有跨時空的來電提醒，但小天鵝相信父母父母與孩子之間雙向的愛一直都在。
新年新衣與新年心意的跨時空交互，這個有笑有淚的故事是千萬個小天鵝用戶家庭溫情故事的縮影，也映射了小天鵝品牌44周年成長之旅。
小天鵝全心全意地守護著每一個家庭的幸福本色，也真誠地希望世上所有的愛都能雙向奔赴，好事也能成雙成對！因此小天鵝在新春特輯里埋下“成雙”的伏筆并“好禮懸賞”邀請全網網友共同尋找彩蛋。
B站影視區UP主哇薩比抓馬也成功上車，不但硬核找出44對成雙物件，更是對物件們引經據典進行了深度解讀，引發網友們懷舊情感，形成強有力的二次傳播。
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「事事」都甜蜜
好事成雙愛意濃，情人節浪漫延續
#鵝來運轉 好事成雙#的傳播主題并未在年后戛然而止，而是將祝福與愛意延續到情人節來了個浪漫而溫情的收尾。
小天鵝以一組延續數年的祖傳浪漫海報細數藏進生活里的幸福本色，并召喚自己的全品類產品一起分享自己獨特的愛情愛情觀，溫情的話語、細膩的洞察亦引發不少有情人的深刻共鳴。
讓歡樂成雙、驚喜成雙、心意成雙，甜蜜也成雙。此次傳播每個階段均緊扣“雙”的概念，傳達出小天鵝給用戶的最真誠而美好的新春祝福。
44年來，小天鵝不止全心全意地守護了用戶家庭本色，更全新全意地從情感層面守護了生活幸福本色。希望大家都帶著“鵝來運轉，好事成雙”的祝福，滿懷期望與愛意，在新的一年旅程中永遠歡樂，驚喜不斷。
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