當國風網游遇見非遺，珠聯璧合的跨界引爆“文化核武器”
國潮作為刻在Z世代骨子里的文化基因，代表了以中華文化為內核的文化潮流。
國潮，既包括流行文化，也包括被現代形式包裝的中華傳統文化。
傳統四大名著已成為國際流行IP，經過無數次影視化改編流傳至海外；漢服活動每每炸街，總是會引起一番騷動.......
在這種影響力下，文化不僅是一種精神信仰，更逐漸成為了品牌打入消費者的一個商業入口，更多的品牌方在傳統文化中尋求口碑與轉化的雙重驅動。
在品牌當中，網絡游戲與傳統文化的聯系可謂是天作之合：游戲畫面的質感、游戲角色的著裝風格、角色使用的武器等都與文化內涵產生著千絲萬縷的聯系。
傳統文化日漸崛起的今天，如何活用文化內核，鍛造內容自身的傳播力和營銷力，實現品牌營銷在傳播寬度與品牌高度的雙豐收，微夢&愛設計與網易游戲用三次非遺合作探索出了品牌與傳統文化結合的另一種新可能。?????????????
1.“如聽仙月耳暫明”
夢幻西游電腦版X國寶樂器 破圈輸出品牌特色
夢幻西游電腦版中的魔王寨作為高人氣門派之一，以其“踏山裂石，魔王焚世”的炸裂感成為不少玩家心中的初始選擇。在推出魔王寨門派曲《易燃易爆炸》的過程中，微夢邀請非遺嗩吶傳承人馬自剛跨界合作，將慶陽嗩吶的民俗樂融入流行樂中，增強玩家群體及泛娛樂群體對游戲的印象，提升品牌綜合影響力。
“嗩吶一吹，大喜大悲”，來自傳統文化的震撼讓品牌得到了極大的傳播加持，這支象征著傳統VS流行音樂的創新與傳承的MV最終覆蓋1.38億+受眾人次：上宣媒體多平臺口碑安利，強勢為品牌提供背書支持；門戶稿件與微博短文交相呼應，紀錄片全網播放量超2000萬次，文化聯動引發眾多網友熱議；科普、娛樂等多類型KOL擴散轉發，打透不同圈層的受眾.......
在合作另一支夢幻西游電腦版的無底洞門派曲《下潛》中，夢幻西游電腦版與著名陶塤演奏家吳蘇芯合作，并拍攝使用陶塤手工制作技藝的非遺代表傳承人——趙軍先生親自為夢幻西游電腦版定制陶塤過程的紀錄片。
非遺陶塤的幽怨音色經過吳蘇芯老師的傾情演繹，描繪出無底洞地脈之氣的暗流涌動，對門派特色實現音樂的具像化呈現，在外圍進行品牌及游戲特色的破圈輸出——冷門的藝術也能在賦予新的表現形式的過程中，逐漸煥發生機，形成了品牌與文化之間的雙向奔赴。
2.“云想衣裳花想容”夢幻西游電腦版X云錦傳人
傳統服飾具有極強的文化意象和美學意義。恰逢七夕民俗節慶，微夢&愛設計將南京云錦這項世界非物質文化遺產融入到了夢幻西游電腦版“熾云緞”的設計當中，賦予了這款錦衣更多文化內涵。國家級云錦非遺傳承人周雙喜專業背書，通過云錦非遺技藝，為夢幻錦衣進行加成。
云錦紀錄片完整版上線當日，微信視頻號、門戶稿件陸續鋪出，吸引各圈層受眾，全網傳播閱讀量超5000萬。上宣媒體稿件同步為本次”夢幻西游電腦版七夕錦衣X南京云錦非遺“合作提供強力背書，品牌形象高度樹立。微博平臺視頻播放量169萬，互動量15734次，登上當日微博人文藝術榜第3名。針對玩家群體及泛娛樂群體進行的系列傳播活動，滲透到各個圈層，持續向大眾強勢輸出夢幻西游電腦版的品牌形象。
3.“會挽雕弓如滿月”逆水寒X吳景剛匠心還原“神臂弓”
游戲《逆水寒》計劃為年度賽中最高組別的三個賽事冠軍獻上一份有紀念價值的禮品。正所謂神兵配英雄，什么樣的獎品最能彰顯游戲背景的大宋風范？微夢&愛設計與河北省工藝美術家、古代武器復原專家吳景剛大師聯合打造的大宋的非遺國寶【小葉紫檀錯金神臂弓】及其紀錄片可稱得上是傳統文化傳播利器中的扛鼎之作。
神臂弓是以我國宋代戰略級神器，具有“射程遠、精度高、威力大”的特點，在兩宋時期面對西夏重騎兵和遼金具裝鐵騎時，均以產生破甲透鎧、穿人釘馬的效果，是當之無愧的國之重器。微夢在策劃的過程中以賦予二元空間的頂級游戲玩家更多的榮譽感為使命，將最大程度的凸顯文化底蘊與滲透獎品的收藏價值的氛圍感作為紀錄片的主要敘事線索。
在紀錄片的拍攝中，《逆水寒》的游戲畫面與吳景剛大師制作神臂弓的精雕手法交叉混剪，以破次元的制作手法讓用戶感受到游戲照進現實的魅力。例如，在對“古法錯金銀工藝使用千足金對稱鑲嵌璃龍紋”進行鏡頭搖移特寫中，將“螭龍紋起源于春秋，復興于宋朝，曾于史記等古籍中記載，屬于皇家使用花紋，代表著尊貴身份及無上權力，同時也寓意著美好、吉祥、招財”的傳統文化起源做了介紹。這樣的內容輸出讓用戶在吸收文化干貨的同時，對游戲本身的質感和格調也有了新的認知。
在渠道的矩陣傳播方面，微夢也在多平臺有節奏的發布進行排兵布陣：《逆水寒》游戲官方微博、視頻號、B站@逆水寒、吳景剛快手賬號 @東吳文創園 吳景剛、抖音賬號先后發布「神臂弓」紀錄片視頻，引發了數十萬年輕群體在社交媒體高頻轉發——相信品牌傳播遠未截止，文化意味將會在用戶心中久久留香。詩詞曲賦、民族音樂、戲劇曲藝、國畫書法、傳統服飾、生活習俗、古典詩文.......各種傳統文化在新時代與新的藝術形式建構了強關聯，逐漸沉淀為千禧-Z世代的語境，不再是“束之高閣”的存在，因此也具備了更多的傳播價值和商業價值。創新是藝術和文化的生命力所在，同樣也是品牌影響力螺旋式上升的必經之路。跨次元、跨時代，說到底跨的更是拓展營銷內容價值的門檻。微夢&愛設計始終站在營銷高地，為品牌的一次次推陳出新提供有價值的營銷方案。
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