案例 | 為了讓“年”輕一點，我們真的“輕”到底了！
都說現在是年輕人主導的世界。90、95后掌握著大部分辦年貨、過春節的話語權。從不厭其煩地走親戚，到“視頻拜年，屏上相見”；從“每年必給壓歲錢”到“微信紅包過大年”。
年輕人的過年方式，越來越“輕”，越來越去繁就簡。
從996到007，年輕人的生活與壓力并存，新春這一傳統佳節歷來講究喜氣洋洋，輕松愉快。
美的生活小家電敏銳洞察了當下年輕人“輕”生活，“輕”過年的需求，提煉出“輕松”、“輕盈”、“輕快”三個關鍵詞。以“微信+微博+藍V+表情包”的傳播組合方式，實現品效多維度整合傳播，20天傳播期內，總曝光量達50萬人次。力求在新的傳播語境下，展現美的生活小家電的年輕活力，讓這個虎年更“輕”一點。
01
年輕人也需要“雙減”
那就像貓一樣過年
“雙減”是教育圈中首屈一指的熱詞。繁重的課業，成績的壓力讓整個社會都在呼吁給未成年學生減負。
95后和00后已經逐漸成為企業里的中流砥柱和業績主力。日常的KPI、房貸、減肥、亞健康的各種壓力隨之而來，趁著難得春節假期徹底放松身心是他們共同的愿望。
美的生活小家電從年輕人的需求點和共鳴點切入，6款美的“輕年”小家電新品加入，幫助大家減脂、減壓、減負。希望每一個人都可以負擔少一點，開心多一點；牽掛少一點，團聚多一點；身材瘦一點，錢包鼓一點。
如何才能在春節實現“輕松”、“輕盈”、“輕快”三個小目標？美的智能小家電在除夕那天給出了答案：像貓一樣過年。減少走親訪友，無需大魚大肉，獨自一人，也能有滋有味；哪怕只是三五知己，也能大快朵頤。
02
輕年要有“輕”態度
過個美年宜減負
春節走親訪友的場景歷歷在目，事業、愛情、催婚....身為Z世代新青年的我們總被“奪命連環問”，美的生活小家電以漫畫形式重現過年場景，發布“輕新年”態度海報。
美的聚焦年輕人“佛系養生、說走就走，開黑”等熱門話題，兩兩結合美的生活電器新品賣點，輸出“輕松、輕盈、輕快”生活觀念，宣誓新年“輕”生活的生活態度。
不止在家中，也在室外的生活里。
美的生活小家電聯動雅迪電動車、極米投影、雅蘭床墊、膜法世界4家“輕”生活藍V，組成“輕年”生活CP。
美的利用微博平臺發起“轉發+抽獎”的形式激發受眾參與討論，官宣輕年態度生活方式，展示美的生活小家電的年輕特性。
03
萌虎輕年過美年
家電也要萌萌噠
微信表情包，是時下年輕人溝通的重要方式，讓年輕人的情緒和語境有更多具象化的呈現。
美的生活小家電選擇CNY節點，全球首發“萌虎輕年過美年”表情包，把美的產品形象與“萌虎”表情巧妙結合，擬人化產品屬性，把產品的年輕屬性作深度延展，達成與用戶的互動溝通，對美的年輕化的品牌文化進行軟性輸出。
碼上下載，虎力全開
春節是中國的傳統節日，在消費降級和崇尚“輕”生活方式的背景下，美的生活電器以“漫畫+海報+表情包”的輕傳播模式，與年輕人共振，為生活“減負”，釋出自己獨有的輕生活主張，傳統年，在美的眼里，也可以過得“輕”一點。
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