樂高?花植，狠狠地拿捏住了我的審美
想讓生活美出新高度？樂高?花植系列了解一下~
外觀逼真、裝飾性強、可玩性高，永不凋零的樂高花束不僅剛一上市就成為樂高?玩具的人氣斷貨王，更是無數用戶入坑樂高積木的首選。
今年5月，樂高?花植系列喜迎全新高顏值成員——樂高多肉和樂高蘭花。
前期洞察到樂高?花植系列的TA對高顏值和個性化的需求較為強烈，加之上市恰逢母親節和520兩大送禮節日，借助“花式表白請收下” 的溝通點，我們主攻產品高顏值和送禮兩大場景，打造樂高?花植系列的新晉爆款。
明星首發 引爆高顏值新品
崇尚精致生活的當紅小花全網首發樂高新品，引爆小紅書平臺，成功激活產品曝光度，引發用戶向往。
我們精挑細選的KOL、KOC則緊隨其后在小紅書及抖音平臺跟風露出新品，大范圍為#樂高多肉#樂高蘭花鋪設話題熱度，同時搭配大數據綁定推送，引起大量關注，優化種草效果。
以創作為名 賦予高顏值內核
無論是放大超逼真的樂高多肉特寫細節，還是將樂高蘭花直接作為家居擺件，精致女性、生活美學家、樂高玩具粉、植物達人等多圈層人群無不能透過相應垂類達人打造的生活場景化內容，直觀get樂高多肉和樂高蘭花之美。
母親節鎖定親子CP，傳遞「花」式心意；520鎖定情侶CP，「花」式表白戀人。除了多類型達人投放，我們還幫助品牌攜手母女/情侶檔進行熱點節日強種草，打造送禮心智。
讓樂高?花植新品為你的情感表達助一臂之力！
嘗試全新工具 提升ROI
在傳播平臺的選擇上，我們利用樂高花束的良好趨勢，確定在該系列已擁有沉淀用戶的小紅書上進行深度發酵，輔以抖音同步種草鋪設。
作為2022年小紅書商業化蒲公英渠道優質合作代理商，MAX并不囿于既往的小紅書達人投放經驗，這次更借助全新平臺工具招募及挖掘特色達人進行二創合作。
手作達人自制可愛粘土多肉花盆、手繪博主神還原插畫、創意博主打造定格動畫、萌寵博主通過曬出寵物與新品的可愛合照夢幻聯動萌化用戶……
不設限的內容在展現新品裝飾美學的同時，兼顧了產品衍生的創造力。此外，掙脫了brief的約束讓種草內容也更真情實感。這些卷出新高度的二創內容極大地提升了ROI。
通過這波花式種草，樂高蘭花在上線之初便全網斷貨，首發當月爆款單品非她莫屬。
拿捏高雅氣質，收獲治愈能量，讓樂高蘭花&多肉為你的生活增添更多鮮活色彩。
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