案例 | 剛剛好，東芝上新精致星級生活！
怎樣的生活才是剛剛好？
WIFI信號滿格 對方正在輸入
水溫剛好 舊衣服也依舊輕柔
不繁不簡的生活 不藏不顯的心境
剛剛好是有度有序 舒適自在的星級體驗
洞察
INSIGHT
消費升級及新中產階層的崛起，使得人們對于美好生活有了更高追求，人們不僅在消費，也在為了創造自己的生活方式而消費。這也呼喚了國民文化和審美的回歸，匠人文化也重新登上舞臺。東芝百年匠心智造，傳承日本工匠精神，2022年再出精致星級生活方式提案——星琢套系。
經過兩三年的市場傳播，東芝已重新在一線城市消費者心中成功占位，現階段由單品向全品類延伸，產品進行全套系的升級。如何將東芝品質生活的品牌調性和高端用戶品質生活的訴求，能夠整體性的有效的傳達給用戶，是我們面臨的一大挑戰。
舒適的家需要打理，成功的事業需要去追尋。我們了解到，在有限的精力與時間里平衡這些著實不易。為了保持生活持續有序運轉，他們需要通過家電完善生活中的每一個重要細節，最小化以最大化，簡化而優化，融合而"增色”，讓空間、時間、氣味、聲音、光，一切都是剛剛好。東芝星琢套系以“剛剛好”為理念進行新品上市傳播，以星級生活方案為大眾用戶提供服務。
· 煥新預熱
借力生活美學家 傾聽剛好態度
怎樣的生活才是剛剛好？
4月底，春光乍泄，疫情下的生活仿佛被摁下慢速鍵，原本快節奏的圈子，變得愈加自然有序，大家有更多時間傾聽自己的內心向往。
東芝以“怎樣的生活才是剛剛好？”為話題，通過5支生活美學家預告短片，發起全網靈魂拷問，直面最放松舒適的生活原貌。
同時，攜手日本著名設計師本間貴史全網發布“星級生活改造計劃”招募，為東芝人性化的科技背書，體驗匠心給家帶來星級生活的品質享受，叩開用戶心智之門，將沉淀百年的細致人文關懷與日式設計美學帶給消費者。
此外，打造星琢套系12件產品專屬產品九宮格，搭載各功能利益點，將星級產品帶到用戶家庭真實故事中，真正實現高空聚焦，一步煥新。全套莫蘭迪灰黑配色，日式禪意，出場即驚艷！
東芝將攜手生活美學家在此基礎上進一步深化內容研究，讓生活方式具象化。聚焦“星級生活體驗的落地”，邀請花藝、木雕、瑜伽、料理、家裝行業的生活美學家，通過更多元化的內容矩陣及傳播方式，如剛好瞬間征集、生活方式體驗展等，向大眾預告星級生活的獨特吸引力。
· 圈層直播
星之家·心享會 全網發布星琢套系
解鎖剛剛好的星級生活
如果生活有尺度，那應該是精致有度。
5月10日，新品首發之際，千萬粉絲生活美學博主Janice化身東芝體驗官，邀請好友與廣大網友一起參觀她的星芝家。中國分子料理大師黃河、資深美食達人TATA，現場烹飪星級料理，一同感受精致星生活。
當晚直播發布會通過雙微廣發戰帖，誠邀全網評論加入星琢大偵查，曬出你覺得生活最難搞的瞬間，東芝星琢套系通通來搞定！百城導購及生活達人紛紛應戰，曬出廚房、陽臺、浴室、臥室場景疑難，深度挖掘四小套系場景，星琢套系輕松搞定。
同時東芝開啟星琢四小套系MBTI人格測試，聯動近期熱門趣味話題，插畫形式吸睛呈現，全面種草。
· 芝有一套
五大生活美學家云集 品牌口碑擴散
上層星級生活方式提案
你眼中的星級生活，是什么樣的？
這一次東芝星琢套系通過「創意鮮花主理人」「木雕技藝非遺接班人」「全美瑜伽導師」「和懷石料理創始人」拍攝的生活美學視頻正片及套系解讀長圖文，闡釋五種剛剛好的生活，涵蓋四個套系場景詮釋精致星級生活，以匠人匠心致敬品牌匠心。
生活美學家短片—花藝篇
生活美學家短片—木雕篇
生活美學家短片—料理篇
生活美學家短片—瑜伽篇
同時，「家裝設計師」從專業角度解讀套系購買優勢，提供星級生活指南。精致有度的“剛剛好”，是未來家裝設計的趨勢，簡潔、精致、統一的家裝可以釋放更多靈動空間。
生活美學家短片—家裝篇
東芝星琢套系，日本百年匠心品質，精雕細琢賦予生活更多可能。5位生活美學家云集，共赴星級生活盛宴！從一頓飯到一件衣物，都有東芝的悉心呵護，為你還原食材的新鮮美味和衣物的潔凈柔軟，空氣潔凈，用水隨心，提升家居幸福感，這便是星級生活。
剛剛好的生活，不在遠方，就散落在生活細節里。此次營銷團隊通過延續品牌調性、落地產品理念、深入圈層營銷，從「星氣象」、「星凈界」、「星料理」、「星呵護」精準解決全家人的星級生活需求。星級標準，可享而知，你想要的星級生活，一套東芝就夠了。
項目執行
品牌 | 東芝星琢套系
創意指導 | 大美玲
項目統籌 | Simo
視覺指導 | Fringe
視覺 | 停車場詩人
插畫指導 | Jasper
插畫 | 圣捷
視頻 ｜ DC東城
文案 | Jupiter Hey仔
鳴謝客戶 | Lightman_Hao
項目信息
營銷機構
參與者
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