案例 | 剛剛好，東芝上新精致星級生活！

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舉報 2022-07

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怎樣的生活才是剛剛好？

WIFI信號滿格對方正在輸入

水溫剛好舊衣服也依舊輕柔

不繁不簡的生活不藏不顯的心境

剛剛好是有度有序舒適自在的星級體驗

洞察

INSIGHT

消費升級及新中產(chǎn)階層的崛起，使得人們對于美好生活有了更高追求，人們不僅在消費，也在為了創(chuàng)造自己的生活方式而消費。這也呼喚了國民文化和審美的回歸，匠人文化也重新登上舞臺。東芝百年匠心智造，傳承日本工匠精神，2022年再出精致星級生活方式提案——星琢套系。

經(jīng)過兩三年的市場傳播，東芝已重新在一線城市消費者心中成功占位，現(xiàn)階段由單品向全品類延伸，產(chǎn)品進行全套系的升級。如何將東芝品質(zhì)生活的品牌調(diào)性和高端用戶品質(zhì)生活的訴求，能夠整體性的有效的傳達給用戶，是我們面臨的一大挑戰(zhàn)。

舒適的家需要打理，成功的事業(yè)需要去追尋。我們了解到，在有限的精力與時間里平衡這些著實不易。為了保持生活持續(xù)有序運轉(zhuǎn)，他們需要通過家電完善生活中的每一個重要細節(jié)，最小化以最大化，簡化而優(yōu)化，融合而"增色”，讓空間、時間、氣味、聲音、光，一切都是剛剛好。東芝星琢套系以“剛剛好”為理念進行新品上市傳播，以星級生活方案為大眾用戶提供服務(wù)。

· 煥新預(yù)熱

借力生活美學(xué)家傾聽剛好態(tài)度

怎樣的生活才是剛剛好？

4月底，春光乍泄，疫情下的生活仿佛被摁下慢速鍵，原本快節(jié)奏的圈子，變得愈加自然有序，大家有更多時間傾聽自己的內(nèi)心向往。

東芝以“怎樣的生活才是剛剛好？”為話題，通過5支生活美學(xué)家預(yù)告短片，發(fā)起全網(wǎng)靈魂拷問，直面最放松舒適的生活原貌。

同時，攜手日本著名設(shè)計師本間貴史全網(wǎng)發(fā)布“星級生活改造計劃”招募，為東芝人性化的科技背書，體驗匠心給家?guī)硇羌壣畹钠焚|(zhì)享受，叩開用戶心智之門，將沉淀百年的細致人文關(guān)懷與日式設(shè)計美學(xué)帶給消費者。

此外，打造星琢套系12件產(chǎn)品專屬產(chǎn)品九宮格，搭載各功能利益點，將星級產(chǎn)品帶到用戶家庭真實故事中，真正實現(xiàn)高空聚焦，一步煥新。全套莫蘭迪灰黑配色，日式禪意，出場即驚艷！

東芝將攜手生活美學(xué)家在此基礎(chǔ)上進一步深化內(nèi)容研究，讓生活方式具象化。聚焦“星級生活體驗的落地”，邀請花藝、木雕、瑜伽、料理、家裝行業(yè)的生活美學(xué)家，通過更多元化的內(nèi)容矩陣及傳播方式，如剛好瞬間征集、生活方式體驗展等，向大眾預(yù)告星級生活的獨特吸引力。

· 圈層直播

星之家·心享會全網(wǎng)發(fā)布星琢套系

解鎖剛剛好的星級生活

如果生活有尺度，那應(yīng)該是精致有度。

5月10日，新品首發(fā)之際，千萬粉絲生活美學(xué)博主Janice化身東芝體驗官，邀請好友與廣大網(wǎng)友一起參觀她的星芝家。中國分子料理大師黃河、資深美食達人TATA，現(xiàn)場烹飪星級料理，一同感受精致星生活。

當晚直播發(fā)布會通過雙微廣發(fā)戰(zhàn)帖，誠邀全網(wǎng)評論加入星琢大偵查，曬出你覺得生活最難搞的瞬間，東芝星琢套系通通來搞定！百城導(dǎo)購及生活達人紛紛應(yīng)戰(zhàn)，曬出廚房、陽臺、浴室、臥室場景疑難，深度挖掘四小套系場景，星琢套系輕松搞定。

同時東芝開啟星琢四小套系MBTI人格測試，聯(lián)動近期熱門趣味話題，插畫形式吸睛呈現(xiàn)，全面種草。

· 芝有一套

五大生活美學(xué)家云集品牌口碑擴散

上層星級生活方式提案

你眼中的星級生活，是什么樣的？

這一次東芝星琢套系通過「創(chuàng)意鮮花主理人」「木雕技藝非遺接班人」「全美瑜伽導(dǎo)師」「和懷石料理創(chuàng)始人」拍攝的生活美學(xué)視頻正片及套系解讀長圖文，闡釋五種剛剛好的生活，涵蓋四個套系場景詮釋精致星級生活，以匠人匠心致敬品牌匠心。