72度金塵茶小館：一起泡，無冷感

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-12

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疫情的三年，也是消費(fèi)者生活習(xí)慣改變的三年。無論是工作、生活，還是營(yíng)銷環(huán)境，發(fā)生的變化都是巨大的。疫情雖然是一個(gè)危機(jī)，但危機(jī)越大，其中蘊(yùn)藏的轉(zhuǎn)機(jī)也越大。如果營(yíng)銷人自問：“疫情之下，品牌如何做營(yíng)銷？”答案是：從人心出發(fā)。

金塵茶是一款主打年輕人的社交生態(tài)茶新銳品牌。經(jīng)過《天天向上》、《斛珠夫人》等劇綜對(duì)品牌的種草，金塵茶在品牌知名度上已有一定沉淀?！爸?、名、喜、行、慣”，這是E-link獨(dú)家的品牌運(yùn)營(yíng)方法論。我們幫助金塵茶建立知名度和認(rèn)知度后，接下來，希望讓消費(fèi)者“喜歡”上品牌。

基于疫情之下人與人變得越發(fā)疏遠(yuǎn)的日常觸點(diǎn)，E-link使用有溫度的科技手段，重新拉近人與人的距離。

「測(cè)量體溫」——我們抓取了這個(gè)每天機(jī)械般重復(fù)的事情，以此建立“測(cè)溫日?！焙汀吧缃弧钡年P(guān)系。

基于「測(cè)溫」和「人與人關(guān)系」作為創(chuàng)意的原點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)并制造了「全球第一款」通過測(cè)溫來換取健康茶的智慧社交裝置——72°金塵茶小館。鼓勵(lì)消費(fèi)者和身邊的TA“一起泡，無冷感”。

有溫度的社交神器——1分鐘的輕互動(dòng)深體驗(yàn)

Step1：邀請(qǐng)同伴一起測(cè)溫
沒有同伴現(xiàn)場(chǎng)找也行

Step2：一起按下裝置按鈕
溫度計(jì)biubiubiu

Step3：溫度疊加至72℃
即可領(lǐng)取茶包啦

人臉識(shí)別+紅外遙感測(cè)溫+自助販?zhǔn)蹤C(jī)=暖心技術(shù)

我們將裝置放置在大量的辦公樓、交通口岸，建立深度場(chǎng)景互動(dòng)。讓推廣，變得有人氣、有話題、有影響。裝置靠著過硬的顏值，吸引了一大波粉絲。

推廣階段，借助微信鋪排大量廣州本地資源，做足活動(dòng)預(yù)告，建立微信社交圈的影響。

抖音部分，以“KOL探店+直播”的形式，短時(shí)間內(nèi)在抖音平臺(tái)形成聲量。

通過小紅書的美圖美人美物的打卡發(fā)布，持續(xù)發(fā)酵，留存優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

活動(dòng)后，通過新聞媒體+營(yíng)銷類公號(hào)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行復(fù)盤，沉淀案例，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。

最終，本次「一起泡，無冷感」72度金塵茶小館推廣活動(dòng)，獲得超過1000萬+次社交媒體曝光。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

創(chuàng)作人員名單

總經(jīng)理：巫曉曦（ET）
創(chuàng)意合伙人：陳立思（CC）
創(chuàng)意總監(jiān)：陳亮（John）
市場(chǎng)總監(jiān)：曹婷（Colleen）
策劃總監(jiān)：謝健輝（Figo）
策劃經(jīng)理：梁櫻子（Clara）
社交媒體策劃：劉亞哲（Coco）
設(shè)計(jì)師：嚴(yán)梓浩（Ted）
文案：劉仲杰（Jay）

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - E-link 太平網(wǎng)聯(lián) 廣州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

不知不覺間，新冠已經(jīng)在我們生活中肆虐了兩年。進(jìn)入地鐵、商場(chǎng)、寫字樓等人群密集的地方時(shí)，人們向機(jī)器麻木的伸手測(cè)溫和展示二維碼，測(cè)溫檢查已成為我們生活中習(xí)以為常的事情。
隨著消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化，在辦公室、酒店、旅行等不同場(chǎng)景中，袋泡茶的需求在不斷升級(jí)，同時(shí)也受到疫情的影響，消費(fèi)者的購物行為和習(xí)慣變得更注重個(gè)人感受。
但目前大部分新品牌的線上購買缺乏用戶體驗(yàn)性，同時(shí)舊渠道傳統(tǒng)商超的人流量及購物頻次越來越低。人與人之間的距離越來越遠(yuǎn)，消費(fèi)者真實(shí)接觸到商品的機(jī)會(huì)越來越少。

【洞察與策略】

我們發(fā)現(xiàn)測(cè)溫這件事情充斥在我們的生活中，但是它可以以更有趣更暖心的方式展開。
我們?cè)O(shè)計(jì)了全球第一臺(tái)通過測(cè)溫互動(dòng)打破社交距離的自動(dòng)販賣機(jī)，以此傳達(dá)，希望讓人們一起在疫情背景下去享受購物、測(cè)溫、社交這些事情。

【創(chuàng)意闡述】

我們使用了三種技術(shù)手段去實(shí)施，分別是：人臉識(shí)別，紅外遙感測(cè)溫，自助販?zhǔn)邸?br /> 分開來看，每一樣技術(shù)都是被廣泛應(yīng)用的，但是如何將三者巧妙的融合以達(dá)成解決消費(fèi)者問題的目的，是非常難的。
「全球第一款」通過測(cè)溫來換取健康茶的智慧社交裝置——72度金塵茶小館
有溫度的社交神器：1分鐘，輕互動(dòng)，深體驗(yàn)。
深度場(chǎng)景互動(dòng)：讓寫字樓的推廣，變得有人氣、有話題、有影響。
「微信」鋪排大量廣州本地資源，做足活動(dòng)預(yù)告，建立微信社交圈的影響。
「抖音」KOL探店+直播，短時(shí)間在抖音平臺(tái)形成聲量。
「小紅書」通過美圖美人美物的打卡發(fā)布，持續(xù)發(fā)酵，留存優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
「復(fù)盤」通過新聞媒體+營(yíng)銷類公號(hào)，對(duì)案例進(jìn)行復(fù)盤，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。

【結(jié)果與影響】

基于對(duì)市場(chǎng)的洞察，切中用戶的當(dāng)下需求開出新賽道，用新場(chǎng)景創(chuàng)造了品類新價(jià)值。
本次裝置在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、小紅書等多個(gè)社交平臺(tái)上全面發(fā)酵，最終在全網(wǎng)獲得1000萬+曝光。