72度金塵茶小館：一起泡，無冷感
疫情的三年，也是消費者生活習慣改變的三年。無論是工作、生活，還是營銷環境，發生的變化都是巨大的。疫情雖然是一個危機，但危機越大，其中蘊藏的轉機也越大。如果營銷人自問：“疫情之下，品牌如何做營銷？”答案是：從人心出發。
金塵茶是一款主打年輕人的社交生態茶新銳品牌。經過《天天向上》、《斛珠夫人》等劇綜對品牌的種草，金塵茶在品牌知名度上已有一定沉淀。“知、名、喜、行、慣”，這是E-link獨家的品牌運營方法論。我們幫助金塵茶建立知名度和認知度后，接下來，希望讓消費者“喜歡”上品牌。
基于疫情之下人與人變得越發疏遠的日常觸點，E-link使用有溫度的科技手段，重新拉近人與人的距離。
「測量體溫」——我們抓取了這個每天機械般重復的事情，以此建立“測溫日常”和“社交”的關系。
基于「測溫」和「人與人關系」作為創意的原點，我們設計并制造了「全球第一款」通過測溫來換取健康茶的智慧社交裝置——72°金塵茶小館。鼓勵消費者和身邊的TA“一起泡，無冷感”。
有溫度的社交神器——1分鐘的輕互動深體驗
Step1：邀請同伴一起測溫
沒有同伴現場找也行
Step2：一起按下裝置按鈕
溫度計biubiubiu
Step3：溫度疊加至72℃
即可領取茶包啦
人臉識別+紅外遙感測溫+自助販售機=暖心技術
我們將裝置放置在大量的辦公樓、交通口岸，建立深度場景互動。讓推廣，變得有人氣、有話題、有影響。裝置靠著過硬的顏值，吸引了一大波粉絲。
推廣階段，借助微信鋪排大量廣州本地資源，做足活動預告，建立微信社交圈的影響。
抖音部分，以“KOL探店+直播”的形式，短時間內在抖音平臺形成聲量。
通過小紅書的美圖美人美物的打卡發布，持續發酵，留存優質內容。
活動后，通過新聞媒體+營銷類公號，對活動進行復盤，沉淀案例，形成長尾效應。
最終，本次「一起泡，無冷感」72度金塵茶小館推廣活動，獲得超過1000萬+次社交媒體曝光。
數英獎案例展示
創作人員名單
總經理：巫曉曦（ET）
創意合伙人：陳立思（CC）
創意總監：陳亮（John）
市場總監：曹婷（Colleen）
策劃總監：謝健輝（Figo）
策劃經理：梁櫻子（Clara）
社交媒體策劃：劉亞哲（Coco）
設計師：嚴梓浩（Ted）
文案：劉仲杰（Jay）
數英獎參賽項目說明 - E-link 太平網聯 廣州，創意代理商
【背景與目標】
不知不覺間，新冠已經在我們生活中肆虐了兩年。進入地鐵、商場、寫字樓等人群密集的地方時，人們向機器麻木的伸手測溫和展示二維碼，測溫檢查已成為我們生活中習以為常的事情。
隨著消費場景的多樣化，在辦公室、酒店、旅行等不同場景中，袋泡茶的需求在不斷升級，同時也受到疫情的影響，消費者的購物行為和習慣變得更注重個人感受。
但目前大部分新品牌的線上購買缺乏用戶體驗性，同時舊渠道傳統商超的人流量及購物頻次越來越低。人與人之間的距離越來越遠，消費者真實接觸到商品的機會越來越少。
【洞察與策略】
我們發現測溫這件事情充斥在我們的生活中，但是它可以以更有趣更暖心的方式展開。
我們設計了全球第一臺通過測溫互動打破社交距離的自動販賣機，以此傳達，希望讓人們一起在疫情背景下去享受購物、測溫、社交這些事情。
【創意闡述】
我們使用了三種技術手段去實施，分別是：人臉識別，紅外遙感測溫，自助販售。
分開來看，每一樣技術都是被廣泛應用的，但是如何將三者巧妙的融合以達成解決消費者問題的目的，是非常難的。
「全球第一款」通過測溫來換取健康茶的智慧社交裝置——72度金塵茶小館
有溫度的社交神器：1分鐘，輕互動，深體驗。
深度場景互動：讓寫字樓的推廣，變得有人氣、有話題、有影響。
「微信」鋪排大量廣州本地資源，做足活動預告，建立微信社交圈的影響。
「抖音」KOL探店+直播，短時間在抖音平臺形成聲量。
「小紅書」通過美圖美人美物的打卡發布，持續發酵，留存優質內容。
「復盤」通過新聞媒體+營銷類公號，對案例進行復盤，形成長尾效應。
【結果與影響】
基于對市場的洞察，切中用戶的當下需求開出新賽道，用新場景創造了品類新價值。
本次裝置在微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書等多個社交平臺上全面發酵，最終在全網獲得1000萬+曝光。
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