科羅娜海洋保護｜據說這個idea足足有145噸重
一切還要從一個承諾說起——
「2022 年，科羅娜承諾在中國全年回收 145 噸海洋塑料垃圾」
145噸塑料垃圾是什么概念？
而這，僅僅是每年流入海洋的800萬噸塑料垃圾的冰山零點零零零一角，對品牌而言，完成這件事必然需要集結八方神圣，一起撬動公眾的力量——這是draftLine作為百威in-house的創意團隊和品牌方從一開始就達成的共識。
無數人為「情」所困的大環境下，怎么做才能讓消費者關心并參與海洋保護？我們又是否能借此機會，為不確定的當下照進一絲可確定的微光？
我們發現，近年來逐漸火爆的沖浪、滑雪、露營…歸根結底是人們想在自然中找回生活的愜意。而當海洋生態平衡被塑料污染打破，是時候和他們一起，重啟那份屬于海灘的愜意，重塑大海最美好的樣子。
我們選取最契合品牌調性的節點，圍繞海洋塑料污染，打造「就為這一刻 重塑 This is Living Again」全年營銷campaign，鼓勵消費者在日常享受海灘愜意的同時，提升海洋保護意識，通過與他們進行情感溝通，讓海洋保護成為一種易如反掌的生活方式。
▼
【重塑 1.0】
我們聯合海洋保護協會藍絲帶BlueRibbon，發起「重塑漁路計劃」，于3月18日世界回收日，和當地漁民一起出海捕撈塑料垃圾，并以海鮮均價進行回收，只為重塑曾經生機勃勃的漁路。
值得驕傲的是，「重塑漁路」全球campaign在2022年戛納廣告節中力擒3座金獅，1座銀獅，更入圍全世界廣告人都想染指，并且含金量最高的鈦獅。
可是，回收的塑料垃圾難道只能變成另一堆垃圾嗎？
▼
【重塑 2.0】
緊接著，我們聯合國內首家可持續環保B Corp好瓶HowBottle，將本不屬于海洋的塑料垃圾回收再造，重塑為背心包、沙灘巾與 T 恤等一系列創意環保單品，并于6月8日世界海洋日上線「重塑商店」——我們必須讓這件事情時髦起來，讓遠離大海的人也能真正參與其中。
▼
【重塑 3.0】
與此同時，6月7日至14日，我們攜手盒馬在成都、杭州、長沙及西安等全國7個城市11家門店，限時打造 「重塑海鮮市場」，用沉浸式的互動環保體驗，進一步呼吁全民關注塑料垃圾對海洋環境的影響，激發消費者對海洋保護的共鳴。
#從未見過如此「塑料」的海鮮市場
▼
▼
這個145噸的idea，讓我們將“觸手”從靠海為生的漁民，一路延伸到海灘生活方式愛好者，再到更廣泛的科羅娜品牌消費者，不斷擴大品牌在海洋保護方面的影響力。
在每個人都被疫情扼住了喉嚨的今天，很開心還有科羅娜這樣腳踏實地做海洋保護的品牌，讓我們可以守住心里那片純凈的大海。
如果你也熱愛大海，請和我們一起守護這片蔚藍。
就為這一刻，重塑。
▼
draftLine是百威英博集團的內屬創意代理(in-house agency)。
我們信奉創意無價，憑借內屬高效的運作模式持續為集團助力實現遠大理想，百威，哈啤，科羅娜，福佳，鵝島，雪津……從過去到未來我們將繼續孵化和護航全球最具標志性的酒飲飲料品牌。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）