PEAK匹克籃球產品推廣視頻：獵影信條
隨著國潮的興起，最近幾年國內籃球鞋的市場競爭也很激烈。今年6月的時候，PEAK找到我們希望為新一代籃球鞋“獵影”系列做全新的產品創意包裝和內容產出。
首先在產品概念上，在研究了大量市面上的本土品牌后，我們發現籃球鞋的產品故事包基本分成兩類。一類是“擬態向”的選手：總結來說，都是具體的生物或器械等物品的比喻，咋一看很生猛，也許有些鋼鐵直男挺喜歡。好處是因為指向具體，產品個性比較鮮明，也容易記憶。但吃虧的也是因為太具體，所以好惡感也很容易快速剝離。就是喜歡的人喜歡，無感的人就直接因為名字秒拒產品，連什么功能什么RTB都不想深究了。
另外一個大類就是以“動態意象”為代表的一眾選手：總結來說，就是各種自然現象的流動意象，來捆綁一些運動表現的美好聯想。好處是更容易凸顯產品格調，同時對于一些performance的想象空間也高。但弱點是因為概念相對務虛，不容易形成鮮明的產品記憶或個性。簡單來說，就是感覺產品缺乏自己的姓名，比較路人感。
因此針對獵影系列，我們的出發點是，產品的故事包裝既有格調，也有識別度；然后和產品矩陣及視覺風格能夠形成品牌體系；同時在電商平臺，social種草環境也便于口口傳播。
在嘗試了不同方向后，我們最終還是決定從“獵影”出發，把這個動作意象變成一個神秘組織，提升產品個性；同時將產品基因進行符號化，形成飛翼印記的圖騰；讓產品變成更有英雄感的代號，和球手自己的在場表現同化。于是就有了下面的圖騰icon：
我們理解的籃球信條，是關于喬丹被活塞連續壓制3年，卻依然不放棄不抱團，把死磕變成信條，從得分王成為一個王朝的領袖。是關于科比的洛杉磯凌晨4點，把偏執變成信條，為了勝利不止博上自己的一切，更鉆研對手的一切，如果不是他的《DETAILS》我們不會知道這些勝利密碼。是斯蒂芬庫里堅持自己的打法，把3分變成信條，擊碎了“投籃大隊無法奪冠”的偏見，成為新的三分王開創自己的時代。是關于37歲的克里斯保羅，對抗了三個世代的頂級對手，還有一連串的傷病和悲情命運，但依然把抗爭變成信條，帶領4支球隊創造歷史最佳戰績，成為2W分+1W+助攻歷史第一人。
關于籃球的信條，說穿了都不在光里，都在那些咬碎了牙還要自己吞的黑影里。用草根明星曹芳的話說：籃球，是打出來的。于是就有了下面的產品故事包：
獵影信條
是來自元力的相信
也是追獵勝利的勇氣
這是籃球場不言的秘密
元力的回彈
給我更迅捷的下一步
飛翼的圖騰
任我穩健地貼地飛行
一切用行動證明
勝利轉身的背影
就是球場記號的姓名
記下獵影信條的那一刻起
你已經是自己的籃球上帝
同時為了表現技術上特殊的原理，我們加入了更多細胞結構的特性，并和后期團隊反復打磨，同時在CTA中將其定義為“動能細胞力量”：
根據品牌的實際需求，整體采用了更加明亮的調性和工業風格的場景設定。同時球手也采用更為親和少年的風格。然后畫面更聚焦籃球動作本身，以及響應技術動作的需要，深入展示的科技功能。基本是產品功能導向為主。最終就是出街后呈現的樣子：
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