吉百利：如果溫暖有顏色，那一定是紫色
新冠疫情不僅對各行各業造成了經濟損失，也對人們的工作和生活產生了深刻的影響。當生活被迫按下暫停鍵，當極度缺乏生活物資，人們會無奈、焦慮，甚至會絕望。而給我們帶來希望的那束光，正是人與人之間的溫情互助。
2021 年 7 月，經過一年多的反復封鎖，成千上萬的馬來西亞人失去了工作、金錢和食物。在封鎖下，苦于生計的人們開始將白旗豎在家門外，表明他們需要食物或幫助。
作為回應，吉百利攜手奧美新加坡和奧美馬來西亞開展了一場宣傳品牌善良宗旨的營銷活動「 Flags of Generosity（溫暖的旗幟）」。活動為該地區想要提供幫助的人制作了吉百利標志性的紫色旗幟，有富余物資的人們可以豎起一面紫色旗幟，表示他們有多余的食物和供應品可以與他人分享。吉百利通過呼吁大家在特殊時期進行分享互助，一同幫助生活困難的人們渡過難關，向社會傳遞品牌溫暖，展現品牌的社會責任。
本次活動的發起是為在新冠疫情中處于困境的馬來西亞人民創造一個解決方案。奧美團隊幫助吉百利利用其標志性的品牌紫色制作了旗幟以支持那些豎起白旗的人，將各行各業的人們聚集在一起，通過一面簡單的旗幟互相幫助，彌合求助者與捐贈者之間的「鴻溝」。如果說白旗代表處于困境需要幫助的人的象征，那么紫色則代表馬來西亞人樂于助人的精神。
左右滑動查看更多活動詳情紫色旗幟被分發到超市等場所，以便人們可以領取并將它們豎在家門外，表明捐助意愿。此外，團隊還開發了一個數字平臺以擴大活動的觸達度與便利性，為求助者與捐贈者提供了便捷的途徑。只要在平臺上輸入相關信息，并用白色或紫色的虛擬旗幟在地圖上標記自己的位置，求助和捐贈的信息就會被接收與展示。平臺通過簡單的步驟滿足了需求的匹配，大大降低了活動的門檻并拉近了人們的距離，讓愛心援助更快地抵達需要幫助的人們。為保障參與者的健康安全，活動同時提供配送服務，團隊從紫旗家庭中收集物資，并捐贈分發給有需要的白旗家庭，幫助他們在疫情中生存下去。
這場活動讓馬來西亞人展現了他們的真情與溫暖。數千人高舉紫旗，團結一致為同胞提供幫助。活動覆蓋了超過 2.6 億人，捐款增加了 600% 以上， 2 千多個懸掛白旗的家庭獲得了援助。該網絡話題標簽也在馬來西亞成為了熱門標簽，擁有超過 16 萬次的話題提及量，這對馬來西亞來說已然是一個很大的數字，證明了本次品牌活動的巨大反響。這些數據的背后是日益廣泛的社會關注，同時也激勵著更多人伸出援助之手。
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吉百利相信每個人都懷有善意之心。「溫暖的旗幟（ Flags of Generosity ）」活動展現了品牌如何激發人們與生俱來的善意，幫助成千上萬的家庭在馬來西亞的新冠疫情中渡過難關，紫色的精神是溫暖的精神，也是品牌的精神。在白旗象征絕望和痛苦的特殊時期，奧美團隊用巧妙的創意助力吉百利將紫色變成了象征溫暖的顏色，讓品牌的人文關懷與社會責任和紫色旗幟共同傳遞與飄揚。向人們證明，即使在封鎖中，也能以團結收獲溫暖。
「溫暖的旗幟」完整視頻：
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