統(tǒng)一雅哈咖啡：雅哈一下，活力出發(fā)
提到魔性洗腦，經(jīng)久不衰，余音繞梁，就不得不提統(tǒng)一雅哈咖啡的經(jīng)典#雅哈哈哈#，2022的炎熱夏季伴隨著全新主題#雅哈一下 活力出發(fā)#，開展全力線上線下多渠道影響計劃。聚焦TVC全面擴散，打造洗腦效應(yīng)，引導(dǎo)形成裂變式傳播，促進TVC的曝光和品牌認知的提升。
B站UP主-渾元RYSN
統(tǒng)一雅哈咖啡TVC的康康舞曲，用嗩吶重新改編BGM的形式讓本身就很洗腦的旋律更洗腦。
B站UP主-倒懸的橘子
B站UP主-JKAI杰凱
抖音KOL-七顆猩猩
結(jié)合博主本身風格，用很多人都能有共鳴的視頻內(nèi)容不生硬的帶出品牌利益點與TVC內(nèi)容。
直播KOL-舒芙蕾
武漢線下活動直播，為粉絲帶來現(xiàn)場各個互動的玩法與品牌利益點引導(dǎo)粉絲前往線下參加活動。
官方微博
發(fā)布“洗腦”TVC視頻，圍繞#誰也逃不過雅（呀）哈哈哈# #雅哈一下，活力出發(fā)# 話題，來加深消費者對TVC的印象，同時邀請消費者打卡洗腦、活力的雅哈冰屋。線下深度體驗，引發(fā)消費者互動，增加用戶粘性?？傞喿x量：16,967,931、總互動量：11,029。
活動名稱：統(tǒng)一雅哈2022年商圈快閃店活動
活動時間：2022年7月2-3日，活動地點： 武漢經(jīng)開永旺夢樂城。
活動現(xiàn)場整體設(shè)計呈現(xiàn)精美，引發(fā)消費者的關(guān)注，并設(shè)有美陳、盲盒機等來吸引消費者眼球； 活動現(xiàn)場結(jié)合產(chǎn)品特性設(shè)有趣味互動，消費者易于參與，具有一定傳播力；商場人流量大，快閃店位置佳，參與活動人數(shù)多； 場地溢出資源配合活動線上線下最大化提高傳播效果。
被風吹過的夏天，傳來雅哈哈哈的笑聲，雅哈和你故事未來還會繼續(xù)，希望大家再日后的生活中，我們一起：雅哈哈哈。
創(chuàng)作人員名單
幕后團隊：Juli、Peggy
阿康：Juli、Peggy
文案：洗馬、小董
設(shè)計：范范
策劃：Penny、Alex、Potter
數(shù)英獎參賽項目說明 - 謙毅營銷 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
1、雅哈咖啡的品牌定位進一步明確：可大口暢飲的清爽型即飲咖啡，立志成為年輕人的第一口咖啡飲料。2、2022年度TVC風格為：魔性洗腦的BGM搭配魔性的畫面，強化“活力”印象，積累“雅哈一下·活力出發(fā)”的品牌資產(chǎn)；安慕希將《Beep Beep Im a Sheep》歌曲中的Im a Sheep 諧音成 安慕希。在此基礎(chǔ)上打造了一首魔性洗腦歌，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)。改編歌曲進行品牌植入式曝光的方式早已屢見不鮮，拼多多、蜜雪冰城等都有過嘗試。
目標：提升雅哈冰咖啡的認知度，以及瓶裝咖啡的品牌聯(lián)想，助推品牌滲透率提高。
【洞察與策略】
內(nèi)容偏好縮短傳播鏈路快速形成認知，B站鬼畜、抖音搞笑劇情等娛樂性強的短視頻。產(chǎn)生聯(lián)想及內(nèi)容裂變的核心，將TVC的BGM充分利用，打造多重創(chuàng)意引導(dǎo)，圍堵TA內(nèi)容吸收接口。線下創(chuàng)意事件反哺形成傳播閉環(huán)，結(jié)合TVC內(nèi)容打造線下趣味魔性冰爽事件，并引發(fā)全民UGC反哺線上，深度強化品牌印象。
【創(chuàng)意闡述】
2022的炎熱夏季伴隨著全新主題#雅哈一下，活力出發(fā)#開展全力線上線下多渠道影響計劃。聚焦TVC全面擴散，打造洗腦效應(yīng)，引導(dǎo)形成裂變式傳播，促進TVC的曝光和品牌認知的提升。線下深度體驗，引發(fā)消費者互動，增加用戶粘性。整體快閃以咖啡+冰塊兩大核心元素進行包裝布景，融合藍色清涼色調(diào)，打造夏日【雅哈活力冰屋】，為目標TA緩解疲勞、加油打氣，喚醒內(nèi)心活力；以共鳴都市年輕新藍領(lǐng)的社會性語錄設(shè)計地貼、墻貼、互動裝置等，通過有昭示性的雅哈特飲吧臺、創(chuàng)意售賣處等營造獨有的冰咖啡飲用氛圍，場景強渲染加深雅哈的活力冰爽。
【結(jié)果與影響】
舊口號煥發(fā)新活力，緊跟時下熱點，多平臺，不同側(cè)重的內(nèi)容，保持#雅哈哈哈#的特色，精準覆蓋目標人群。線上線下雙向引流，自主傳播。獲得精準TA關(guān)注并互動。線上：整波活動官方與KOL們產(chǎn)出的物料均緊扣魔性洗腦的概念；項目數(shù)據(jù)均超KPI，播放量表現(xiàn)尤其突出。線下：活動實際拿到參與卡的人數(shù)為2461人，本場活動配合場地官微宣推、LED投放等，影響覆蓋人次超24W+。
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