統一雅哈咖啡：雅哈一下，活力出發
提到魔性洗腦，經久不衰，余音繞梁，就不得不提統一雅哈咖啡的經典#雅哈哈哈#，2022的炎熱夏季伴隨著全新主題#雅哈一下 活力出發#，開展全力線上線下多渠道影響計劃。聚焦TVC全面擴散，打造洗腦效應，引導形成裂變式傳播，促進TVC的曝光和品牌認知的提升。
B站UP主-渾元RYSN
統一雅哈咖啡TVC的康康舞曲，用嗩吶重新改編BGM的形式讓本身就很洗腦的旋律更洗腦。
B站UP主-倒懸的橘子
B站UP主-JKAI杰凱
抖音KOL-七顆猩猩
結合博主本身風格，用很多人都能有共鳴的視頻內容不生硬的帶出品牌利益點與TVC內容。
直播KOL-舒芙蕾
武漢線下活動直播，為粉絲帶來現場各個互動的玩法與品牌利益點引導粉絲前往線下參加活動。
官方微博
發布“洗腦”TVC視頻，圍繞#誰也逃不過雅（呀）哈哈哈# #雅哈一下，活力出發# 話題，來加深消費者對TVC的印象，同時邀請消費者打卡洗腦、活力的雅哈冰屋。線下深度體驗，引發消費者互動，增加用戶粘性。總閱讀量：16,967,931、總互動量：11,029。
活動名稱：統一雅哈2022年商圈快閃店活動
活動時間：2022年7月2-3日，活動地點： 武漢經開永旺夢樂城。
活動現場整體設計呈現精美，引發消費者的關注，并設有美陳、盲盒機等來吸引消費者眼球； 活動現場結合產品特性設有趣味互動，消費者易于參與，具有一定傳播力；商場人流量大，快閃店位置佳，參與活動人數多； 場地溢出資源配合活動線上線下最大化提高傳播效果。
被風吹過的夏天，傳來雅哈哈哈的笑聲，雅哈和你故事未來還會繼續，希望大家再日后的生活中，我們一起：雅哈哈哈。
創作人員名單
幕后團隊：Juli、Peggy
阿康：Juli、Peggy
文案：洗馬、小董
設計：范范
策劃：Penny、Alex、Potter
數英獎參賽項目說明 - 謙毅營銷 上海，創意代理商
【背景與目標】
1、雅哈咖啡的品牌定位進一步明確：可大口暢飲的清爽型即飲咖啡，立志成為年輕人的第一口咖啡飲料。2、2022年度TVC風格為：魔性洗腦的BGM搭配魔性的畫面，強化“活力”印象，積累“雅哈一下·活力出發”的品牌資產；安慕希將《Beep Beep Im a Sheep》歌曲中的Im a Sheep 諧音成 安慕希。在此基礎上打造了一首魔性洗腦歌，引起大量轉發。改編歌曲進行品牌植入式曝光的方式早已屢見不鮮，拼多多、蜜雪冰城等都有過嘗試。
目標：提升雅哈冰咖啡的認知度，以及瓶裝咖啡的品牌聯想，助推品牌滲透率提高。
【洞察與策略】
內容偏好縮短傳播鏈路快速形成認知，B站鬼畜、抖音搞笑劇情等娛樂性強的短視頻。產生聯想及內容裂變的核心，將TVC的BGM充分利用，打造多重創意引導，圍堵TA內容吸收接口。線下創意事件反哺形成傳播閉環，結合TVC內容打造線下趣味魔性冰爽事件，并引發全民UGC反哺線上，深度強化品牌印象。
【創意闡述】
2022的炎熱夏季伴隨著全新主題#雅哈一下，活力出發#開展全力線上線下多渠道影響計劃。聚焦TVC全面擴散，打造洗腦效應，引導形成裂變式傳播，促進TVC的曝光和品牌認知的提升。線下深度體驗，引發消費者互動，增加用戶粘性。整體快閃以咖啡+冰塊兩大核心元素進行包裝布景，融合藍色清涼色調，打造夏日【雅哈活力冰屋】，為目標TA緩解疲勞、加油打氣，喚醒內心活力；以共鳴都市年輕新藍領的社會性語錄設計地貼、墻貼、互動裝置等，通過有昭示性的雅哈特飲吧臺、創意售賣處等營造獨有的冰咖啡飲用氛圍，場景強渲染加深雅哈的活力冰爽。
【結果與影響】
舊口號煥發新活力，緊跟時下熱點，多平臺，不同側重的內容，保持#雅哈哈哈#的特色，精準覆蓋目標人群。線上線下雙向引流，自主傳播。獲得精準TA關注并互動。線上：整波活動官方與KOL們產出的物料均緊扣魔性洗腦的概念；項目數據均超KPI，播放量表現尤其突出。線下：活動實際拿到參與卡的人數為2461人，本場活動配合場地官微宣推、LED投放等，影響覆蓋人次超24W+。
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