魅族 × ofo × 跨界聯(lián)動(dòng) =“良品青年”養(yǎng)成記

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2017-04

掃描,分享朋友圈

近年來，品牌之間的跨界合作極為火爆：可樂與音樂、動(dòng)漫與服飾、電器與電影……這些產(chǎn)品看似風(fēng)馬牛不相及，但卻可以大開腦洞，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以跨界合作的形式獲得了資源利用上的協(xié)同效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)了雙贏。而就在上個(gè)月，魅族手機(jī)和ofo共享單車意想不到地組成了“最強(qiáng)CP”，把跨界合作玩嗨了，而且營(yíng)銷傳播效果杠杠的！到底情況如何？揭曉真相的時(shí)刻到了……

一言不合，就要玩轉(zhuǎn)“跨界營(yíng)銷”

關(guān)于共享單車的活動(dòng)，近年來可謂開展得如火如荼，也不斷與各行業(yè)、各廠商進(jìn)行跨界合作，比如入駐支付寶、微信，支持北斗導(dǎo)航等等，有效地提升了共享單車的覆蓋密度、便捷程度，以及口碑影響力，為“騎手們”擴(kuò)展活動(dòng)范圍提供了渠道和平臺(tái)，比如周末來一場(chǎng)短途騎行，幸福感和歸屬感瞬間up up up！

而魅族手機(jī)近些年來一改高冷姿態(tài)，打出溫情牌，其旗下的魅藍(lán)品牌，延續(xù)了魅族追求極致理念，相信“年輕不等于低質(zhì)”。以“讓美好的更強(qiáng)大”為主旨的魅藍(lán)E2，堅(jiān)持“青年良品”的初心與ofo聯(lián)姻，利用雙方的資源優(yōu)勢(shì)舉行了一場(chǎng)“良品青年愛騎行”的跨界營(yíng)銷活動(dòng)，希望讓城市里的年輕人甩掉“空巢青年”的標(biāo)簽，成為名副其實(shí)的“良品青年”！

一個(gè)新玩法，以懸念營(yíng)造登場(chǎng)感

兩個(gè)不同領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一段充滿智慧的跨界合作即將開啟……

4月11日，魅族和ofo發(fā)生了一件有趣的事情，魅藍(lán)手機(jī)發(fā)布一則懸疑海報(bào)，圖中是ofo小黃車的一代機(jī)械密碼鎖，引來了無數(shù)網(wǎng)友的猜測(cè)。考慮到這則預(yù)告來自魅藍(lán)手機(jī)，還提到了U，難道是魅藍(lán)手機(jī)支持小黃車解鎖？還是可以免費(fèi)騎乘？

但真相只有一個(gè)——“缺U不可”！4月12日，魅藍(lán)手機(jī)揭曉謎底，“良品青年愛騎行”活動(dòng)首站珠海站開啟報(bào)名，與懸疑海報(bào)形成呼應(yīng)，說明這是個(gè)需要用戶參與的活動(dòng)，所以“缺U不可”。

4月15日，騎行活動(dòng)珠海站順利完成，參與者收獲滿滿。緊接著，為了讓熱度繼續(xù)升溫，從4月19日至23日，騎行活動(dòng)從珠海站延展至杭州站，進(jìn)一步擴(kuò)大事件影響力。

4月27日，魅友家在其微博上公布了一則懸疑海報(bào)，魅族與ofo進(jìn)駐的10座城市合作，以城市地標(biāo)藏寶圖的形式，讓網(wǎng)友猜猜在哪些城市騎行有機(jī)會(huì)獲得魅藍(lán)E2手機(jī)，同時(shí)ofo的各城市發(fā)布相同內(nèi)容，魅友家各地微博轉(zhuǎn)發(fā)ofo各城市微博，形成聯(lián)動(dòng)。

4月28日，魅藍(lán)公布活動(dòng)形式，這10座城市的ofo單車掛上魅族的廣告掛牌，正面為H5大轉(zhuǎn)盤二維碼，背面為魅藍(lán)E2廣告，掃碼關(guān)注ofo二維碼，回復(fù)E2獲得鏈接，參與活動(dòng)。

至此，“良品青年愛騎行”的活動(dòng)陸續(xù)在廣州、深圳、東莞、長(zhǎng)沙、南昌、貴陽、昆明、南寧、海口、廈門、重慶、成都等多個(gè)城市開展。此次掛牌主要抓住五一人流量大、用車需求大，為互動(dòng)和廣告做最大程度的曝光，同時(shí)也為ofo微信后臺(tái)帶來了粉絲數(shù)量的快速增長(zhǎng)，粉絲體驗(yàn)度、營(yíng)銷效果也隨之提升。

一次跨界，讓品牌show出新精彩

不論是共有消費(fèi)群、產(chǎn)品互補(bǔ)，還是渠道合作，品牌之間的跨界聯(lián)動(dòng)應(yīng)該是相互契合的一對(duì)，才能實(shí)現(xiàn)雙贏局面。此次魅族與ofo強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手玩轉(zhuǎn)跨界合作，幫助“空巢青年”升級(jí)打怪，晉級(jí)為“良品青年”，從而提升用戶參與度，讓品牌更加年輕化，進(jìn)一步提高了各自品牌的認(rèn)識(shí)度、美譽(yù)度。

因此，跨界聯(lián)動(dòng)既要細(xì)致洞察，又要霸氣外露，抓住用戶痛點(diǎn)、產(chǎn)品賣點(diǎn)和消費(fèi)的興奮點(diǎn)，以用戶體驗(yàn)為核心目標(biāo)，挖掘出這個(gè)時(shí)代的共同特征，并利用自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)讓品牌力max，才能產(chǎn)生1+1>2的營(yíng)銷傳播效果。

下一次品牌跨界之旅又有哪些呆萌的看點(diǎn)，敬請(qǐng)小伙伴們期待喲！