兒童內容營銷“乘風破浪”，助力《動物神探隊》全球霸榜！
問問自己，哪一部動畫能夠代表你的童年？
相信談到這個話題，不同年齡層的小伙伴說出的答案，好像都表現出來了“你的童年我的童年好像不一樣”。
70后的答案比較接近：《九色鹿》、《大鬧天宮》、《神筆馬良》——中國傳統神話故事是這段時間文藝作品取材的主要來源；
80后的選擇會更廣一些：《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》、《小龍人》、《邋遢大王》.....——藝術創作的靈感和尺度逐漸放寬，佳作頻出；
90后的伙伴開始接收來自鄰國小島的動漫文化沖擊：《鐵臂阿童木》、《灌籃高手》、《幽游白書》、《哆啦A夢》......——整一代人在熱血與逆襲中反復拉扯，可見作品的影響力曠日持久。
兒童影視文化藝術作品，本質上作為兒童教育的重要板塊之一，一直是國家文藝和教育戰略的重要方向。打造和引進優質的少兒內容，憑借優質內容的“好風”，搭配內容營銷的“借力”，微夢&愛設計與騰訊視頻合作，在《動物神探隊》開播前的創意發散與傳播，揚起了兒童內容營銷的強力風帆。
1.兒童動畫≠低幼
少兒內容也能講好自然科學知識
《動物神探隊》作為騰訊視頻與英國動畫公司Silvergate Media共同出品的動畫節目，以雪豹阿姆和狐貍小溪兩位個性鮮明的動物神探為主角，通過由他們組成的專門破解動物案件之謎的動物神探隊，縝密偵查一件件自然界的懸疑案件，讓孩子們沉浸式地探索自然之謎。
在少兒內容的營銷過程中，微夢&愛設計首先思考的最重要的問題就是——這部動畫到底想要帶給孩子們什么？這個年齡段的孩子們想要得到什么？孩子的三觀構建始終是家長們操心且頭疼的問題。近年來一些動畫帶來的不良影響導致中傷兒童事件頻出，由此引發的壞習慣和口頭語的模仿也屢禁不止。好的動畫不僅有干貨知識的輸出，更要寓教于樂，傳達樹立正確的世界觀和價值觀。
微夢&愛設計的定檔海報將兩位主人公至于茫茫浩瀚的沙漠中，神秘感呼之欲出；雪豹阿姆和狐貍小溪目光堅毅，步履不停的向前奔跑，表現出遇到問題排除萬難的勇氣和一往無前的熱血——昂揚斗志和睿智姿態不僅帶給小朋友們耳目一新的感覺，也給家長們注入了充滿信心的強心劑。
主KV的設計在突出人物特點和標志性動作的同時，叢林場景也營造了偵查破案的氛圍感。在勾起孩子的好奇心方面產生了很好的牽引力。這部動畫講述了一系列發生在動物界的神奇探案故事，在主角們幽默搞笑的偵探行動中幫助孩子們建立常識；同時還模擬了批判性的思維技能，包括歸納、演繹、推理等，讓孩子們在輕松有趣的看片過程中建立復合的知識體系，使動畫逐漸擺脫了“低幼”的刻板印象。
2.少兒審美≠無腦
創意營銷好看好玩更要“大有玄機”
《動物神探隊》每一集故事都沿著“簡報-調查-解決-事實”的思路，將普適性的偵查探案融入到少兒內容中。那么又產生了一個問題：在偵探類少兒動畫的營銷命題下，如何在營造開播緊張感的同時，讓營銷對象產生最大程度的期待感？
微夢&愛設計設計的7款倒計時海報，真正做到了好看、好玩，最重要的是“好用”。
七款海報層層深入，預告了前八集的內容：襲擊季風號列車長的動物到底是誰；草原水坑的犀牛派對，鬧劇背后竟是他在搗亂；冰封苔原上，鼠小隊為何莫名失蹤……每一張海報的風格都不盡相同，展現了豐富場景的同時，將關鍵角色和道具融入立體字中，留下了本集迷案的重大線索——這種設計極大的增加了傳播物料的復用頻次，讓家長們與孩子共同沉浸在解謎中，真正做到了寓教于樂，增加親子互動。
孩子天性是個悖論：他們很容易對事物有著強烈好奇心；而同時維持注意力的時長卻不高。微夢將《動物神探隊》的片段精華進行創意性混剪，將動物神探隊風采植入進沙漠、雪原、森林等多元場景，以科技化未來感的轉場設計，不斷調動孩子的三觀五感，形成畫面上的強刺激和內容上的強輸出，不論孩子還是家長們，在這段1分左右的視頻中都能反復觀看得出不同的感覺。
不論是借助預告視頻還是動感MV亦或是平面物料的傳播，我們將多種多樣的翻譯角度、傳播觸點整合到營銷的全流程中，向業界展現了專業的內容營銷能力。在創意的生產階段，微夢&愛設計通過創意供給平臺-創意熱店（idea.isheji.com)，在內容營銷側，持續輸出高質量的視覺內容，并提供創新型的數字化交付。
3.少兒內容=好風憑借力
優質內容+國際協作+全球發行+創意營銷
近年來，越來越多的內容生產方將動畫納入重點發展戰略，在內容創新與數量輸出上持續加碼。騰訊視頻打破內容的“中式輸出”，通過“優質內容+國際協作+全球發行”的思路，加之微夢&愛設計專業的內容營銷能力，《動物神探隊》登陸Netflix首月開播即打破收視紀錄；在全球19個國家進入前十榜單，在美國、英國，法國等多個國家蟬聯榜單冠軍；國內一經播出即獲得了亮眼數據，得到了中國小朋友和家長的一致認可。
隨著文化產業的國際交流日趨頻繁，《動物神探隊》是騰訊視頻在國際協作上邁出的重要一步，它標志著兒童內容國際產能合作進入深度融合階段。微夢&愛設計在少兒內容營銷方面，堅持以好故事為創作核心理念，旨在挖掘更多的少兒內容營銷新模式，助力合作伙伴的優質少兒內容揚帆起航。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）