貓頭營銷升級，天貓要做理想生活陪伴者
貓頭框作為天貓知名的“品牌icon”，每年在雙11、618等重大營銷節點，總會和品牌們聯合刷新一批創意設計。
但最近，盡管沒有大促節點，天貓還是聯合天梭、浪琴、美心、思念這四大品牌商家，推出了一批新貓頭，將向品牌用戶們征集來的“買家秀”搬進了貓頭框，并借此掀起一波傳播熱潮。
買家秀被搬進貓頭框 創意買家秀彰顯生活態度
天貓7月15日發起了“買家秀”征集活動，面向全網真實用戶們，征集貓頭上刊創意，號召大家“秀”起來！
在天貓的號召下，網友們用貨品和生活場景組合出的各種買家秀，也在“買家秀”的創意框架下，盡情展示著自己的理想生活方式和理想生活態度。
不僅廣大網友被調動起來，@周小仙yoo、@陸仙人、@谷柚柚、@安秋金、@一只豬蹄醬等來自時尚、生活、美食各個領域，深受00后喜愛的KOL們也加入其中，配合4大品牌產品進行買家秀演繹，呈現出00后認同的典型生活故事。
買家秀走進線下廣告牌 土味應援意外走紅
入選的網友、KOL買家秀被搬進了貓頭廣告牌。天貓早就為這些用戶故事“承包了一條街”，在上海、杭州兩地的核心路段進行投放。這也是買家秀第一次借媒介創新，從線上走進線下。
讓人沒想到的是，這些線下買家秀，竟然還帶動了更多線下“買家”秀起來。
上刊買家秀中的其中一位用戶，憑借著線下廣告牌被自家二舅媽土味打卡應援意外走紅。很快這種趣味打卡買家秀的玩法，就掀起了一股互動浪潮。
不僅上刊達人、素人們紛紛走到線下，與自己的廣告牌合照。許多普通網友還專門走到了線下廣告位，拍照、曬圖。
天貓從引領者到理想生活陪伴者
本次天貓與四大品牌的合作，一是正式宣告貓頭聯合營銷從大促節點走向常態化，二是貓頭內容和傳播開始更加關注消費者互動。
品牌們除了每年幾個大促外，在日常運營中也有不少自有營銷節點或品宣需求。“貓頭聯合”從大促創意變為“常態化營銷”，正好滿足這些品牌的高頻次曝光需求，提供更多增長機會，還能成為品牌與用戶的情緒、情感和態度鏈接點。
于天貓而言，這個貓頭框同樣成為了鏈接天貓品牌和用戶的重要渠道。借助常態化運營的貓頭框，去收集用戶故事、匯聚理想生活方式與態度，讓天貓一直保持著“陪伴用戶”狀態——引領者未必能一直站在潮頭，而陪伴者才能始終“與用戶共生長”。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）