珀萊雅2022七夕：敢愛(ài)，也敢不愛(ài)
珀萊雅西湖線下影展
傳播數(shù)據(jù)，話題瀏覽2513萬(wàn)，討論1.7萬(wàn)。
同時(shí)邀請(qǐng)了多位kol參與話題討論。
珀萊雅和富士推出聯(lián)名禮盒
11張完整海報(bào)
文案
都說(shuō)愛(ài)讓人迷失自我，
他們想問(wèn)：“自我”又是誰(shuí)來(lái)規(guī)定？
還不是自己決定？擁有愛(ài)情的第一步是看見(jiàn)自己，
擁有在愛(ài)里改變的勇氣，和不變的底氣。想知道自己還可以是誰(shuí)，所以敢愛(ài)。
不想成為誰(shuí)的誰(shuí)，所以敢不愛(ài)。
人生只有一回，所以敢愛(ài)。
自己的人生只有一回，當(dāng)然，敢不愛(ài)。自我歸我，哪怕在愛(ài)面前。
所以敢愛(ài)，也敢不愛(ài)。
值此2022七夕情人節(jié)，珀萊雅攜手富士影像和攝影師羅洋，邀請(qǐng)?jiān)娙擞嘈闳A、作家安東尼、辯手馬劍越等11組嘉賓一起探索戀愛(ài)中的自我形態(tài)。我們?cè)谝?jiàn)證無(wú)數(shù)浪漫故事的西子湖畔，在愛(ài)的環(huán)線上，以光影、以文字，將真實(shí)的故事作為解答愛(ài)的鑰匙。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - proya 珀萊雅，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
對(duì)于「愛(ài)與親密關(guān)系」的探討，是珀萊雅品牌表達(dá)的四大基石之一。去年，珀萊雅以主題TVC《致愛(ài)里的勇敢者》成功破圈，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者以勇敢者的姿態(tài)，在愛(ài)里選擇去愛(ài)或選擇不愛(ài)，也點(diǎn)明了「愛(ài)」與「不愛(ài)」不可缺少的前提：學(xué)會(huì)充分愛(ài)自己。但究竟什么才是愛(ài)自己，守住自己？在愛(ài)情中，愛(ài)自己與相愛(ài)之間又有什么關(guān)系？今年，珀萊雅延續(xù)#敢愛(ài)，也敢不愛(ài)#的愛(ài)情主張，通過(guò)真實(shí)人物的影像與故事，以詮釋如何在愛(ài)情里看見(jiàn)自己，擁有在愛(ài)里改變的勇氣和不變的底氣。
希望能夠讓更多的人參與到對(duì)于愛(ài)情觀的討論中來(lái)，從營(yíng)銷角度梳理項(xiàng)目背景和洞察點(diǎn)，此次不僅延續(xù)愛(ài)情表達(dá)，更緊密聯(lián)合產(chǎn)品，建立品牌與特定消費(fèi)人群的情感連接，讓更多消費(fèi)者認(rèn)可并愛(ài)上珀萊雅品牌。
【洞察與策略】
以前我們常說(shuō)，愛(ài)是奉獻(xiàn)，是給予，是一顆心突破自我的邊界，與另一顆心長(zhǎng)在一起，是把兩個(gè)人的生活過(guò)成一個(gè)人的。但這真的是當(dāng)代年輕人都渴望的愛(ài)情嗎？
在這個(gè)倡導(dǎo)多元與獨(dú)立價(jià)值觀的時(shí)代，人們對(duì)愛(ài)情的想象不再囿于單一的形式，愛(ài)當(dāng)然可是天衣無(wú)縫的擁抱，是天生如空氣一般契合的伙伴。但愛(ài)也可以是兩顆獨(dú)立的靈魂互相沖撞，是一個(gè)人透過(guò)另一個(gè)人看見(jiàn)自己的影子，是接納對(duì)方的世界觀、生活方式和審美趣味，但并不因此改變自己。
在如此這般的試探、融合、對(duì)峙與較量中，每一份愛(ài)，都形成了它獨(dú)一無(wú)二的模樣。
1、值此2022七夕情人節(jié)，珀萊雅攜手富士影像和攝影師羅洋，邀請(qǐng)?jiān)娙擞嘈闳A、作家安東尼、辯手馬劍越等11組嘉賓一起探索戀愛(ài)中的自我形態(tài)。我們?cè)谝?jiàn)證無(wú)數(shù)浪漫故事的西子湖畔，在愛(ài)的環(huán)線上，以光影、以文字，將真實(shí)的故事作為解答愛(ài)的鑰匙。
2、七夕愛(ài)情影展內(nèi)容。珀萊雅相信愛(ài)是具體而鮮活的，我們無(wú)需高聲歌頌愛(ài)，因?yàn)槟切﹦?dòng)人的，往往就藏真實(shí)生活日常中。這11組嘉賓詮釋了“敢愛(ài)，也敢不愛(ài)”，各有精彩，有表達(dá)自我愛(ài)情態(tài)度的知名詩(shī)人和作家，有閃婚閃離瀟灑熱烈的女藝人，有不被眾人看好的殘疾人和健全人情侶，也有青梅竹馬的寸頭女孩和長(zhǎng)發(fā)男孩……珀萊雅邀請(qǐng)知名攝影師羅洋為他們拍攝肖像照并撰寫了#敢愛(ài) 也敢不愛(ài)#的故事并匯集成冊(cè)。同時(shí)，品牌為了讓更多用戶可以在七夕看到影展和故事、感受浪漫，品牌在線下展覽和線上渠道派放10萬(wàn)冊(cè)。
3、七夕愛(ài)情影展手冊(cè)。線下呈現(xiàn)：「珀萊雅愛(ài)情影展巴士」線下定制公交線路——西湖環(huán)線公交。珀萊雅這次為區(qū)別于常見(jiàn)藝術(shù)空間的室內(nèi)影展，選擇了與愛(ài)情強(qiáng)相關(guān)的杭州西湖邊舉辦影展，將展覽空間與西湖自然美景融合。特別定制西湖七夕巴士，連接眾多愛(ài)情勝地，用戶只需乘坐珀萊雅七夕環(huán)線巴士即可飽覽夏日西湖景色和本次影展所有的作品。同時(shí)定制巴士?jī)?nèi)包含多重創(chuàng)意互動(dòng)裝置，增加乘客的游玩體驗(yàn)。
4、項(xiàng)目傳播：邀請(qǐng)學(xué)者、知名文化媒體人等共同參與#敢愛(ài)，也敢不愛(ài)#的話題討論，用更多角度及深度內(nèi)容解讀愛(ài)情。
邀稿對(duì)象：心理學(xué)家崔慶龍、作家蘿貝貝、文字博主巴布爾等。播客合作：展開(kāi)講講、跳島FM；B站定制視頻：影展嘉賓魚(yú)林威w、朱朱快跑呀。
5、推出兩款節(jié)日定制禮盒，抓住七夕用戶送禮心智。品牌不僅與安東尼深度合作，推出IP“不二兔”定制七夕禮盒，也與富士聯(lián)名定制#敢愛(ài)也敢不愛(ài)#攝影禮盒。將品牌傳播和產(chǎn)品緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。加強(qiáng)建立品牌與特定消費(fèi)人群的情感連接，希望讓更多消費(fèi)者認(rèn)可并愛(ài)上珀萊雅品牌。
項(xiàng)目節(jié)奏：
8月1日：線下定制公交線路「珀萊雅愛(ài)情影展巴士」上線；場(chǎng)刊上線。
8月3日：珀萊雅官宣活動(dòng)，釋出人物故事系列海報(bào)、官方線下圖；官宣后傳播類KOL擴(kuò)散事件；合作播客上線。
8月4日：零點(diǎn)熱搜上線，傳播類KOL持續(xù)傳播。
【創(chuàng)意闡述】
1、「敢愛(ài)，也敢不愛(ài)」七夕愛(ài)情影展：邀請(qǐng)到包括著名詩(shī)人余秀華、辯手馬劍越、up主影視颶風(fēng)、作家安東尼、殘疾人情侶朱朱等在內(nèi)的11組嘉賓講述真實(shí)經(jīng)歷的愛(ài)情故事，展現(xiàn)多樣的親密關(guān)系體現(xiàn)，合作選人非常用心，攝影作品由知名攝影師羅洋拍攝（擅長(zhǎng)人物情感拍攝的女性攝影師），并與知名攝影品牌富士聯(lián)名合作。
2、線下定制公交線路「珀萊雅愛(ài)情影展巴士」：西湖邊的七夕專線，環(huán)繞西湖一圈便可參觀展覽、欣賞風(fēng)景、體驗(yàn)車內(nèi)互動(dòng)玩法。
3、邀請(qǐng)學(xué)者、知名文化媒體人等共同參與#敢愛(ài)，也敢不愛(ài)#的話題討論，用更多角度及深度內(nèi)容解讀愛(ài)情。
4、內(nèi)容ip的深度合作，推出兩款節(jié)日定制禮盒，抓住七夕用戶送禮心智。
【結(jié)果與影響】
微博話題瀏覽2513萬(wàn)，討論1.7萬(wàn)；余秀華等多位KOL發(fā)表相關(guān)話題討論，線下七夕愛(ài)情影展、七夕專線巴士聯(lián)動(dòng)線上話題，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多維度破圈。
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