德云斗笑社×站酷：讓相聲變潮
騰訊視頻《德云斗笑社》2020年播出第一季，以“說學(xué)逗唱的哥哥”為主旨，推出德云社喜劇廠牌團綜；2021年，《德云斗笑社》第二季，在已獲得廣泛知名度的前提下，提出”讓相聲變潮”的目標(biāo)。
美學(xué)翻譯#德云斗笑色
德云華服的顏色×大褂×多元身材，形成了德云社的色彩美學(xué)，因此顏色這一節(jié)目中可視化的直接元素，是最能代表德云社“時尚”“潮流”的。無論是高矮胖瘦還是逗哏捧哏，「德云斗笑色」都可以與之相得益彰。
發(fā)掘團綜演員的美學(xué)表現(xiàn)力，以節(jié)目造型打造19組美學(xué)色卡；不間斷19天的早晚安問候，首播開始持續(xù)進行“美學(xué)翻譯”；早安局部色卡懸疑造勢，晚安演員全圖揭露答案。
美學(xué)色卡：藝人造型色卡，人物懸念與寵粉福利并行
美學(xué)聯(lián)動：強勢裹挾美學(xué)圈層——站酷
在節(jié)目官方專題頁分享《德云斗笑社》美學(xué)色卡與節(jié)目VI設(shè)計，發(fā)起站酷設(shè)計師“#捧哏學(xué)#詞庫×#德云斗笑色#”的美學(xué)作品征集活動，入侵與綜藝大盤關(guān)聯(lián)度極低的設(shè)計圈層，用專業(yè)、質(zhì)感的作品提高《德云斗笑社》的美學(xué)屬性與流行文化潛質(zhì)。
聯(lián)合發(fā)起了#德云斗笑色#捧哏詞牌創(chuàng)意字體設(shè)計的線上活動。邀請站酷推薦設(shè)計師：魚門鎮(zhèn)1900，Mdouse_cat，迪升，大霖qinjialin，大侄子_梁標(biāo)，創(chuàng)作示范，吸引了70+優(yōu)秀的設(shè)計師們加入共創(chuàng)。
美學(xué)周邊：雙關(guān)“包袱“強打有效關(guān)聯(lián)視覺icon
《德云斗笑社》聯(lián)名站酷設(shè)計并制作節(jié)目周邊“德云斗笑色捧哏詞牌包袱”，進一步解答“節(jié)目內(nèi)容×美學(xué)內(nèi)容”公式。聯(lián)合欒云平、曹鶴陽、孟鶴堂、周九良等17位德云社相聲演員拍攝主題短視頻，結(jié)合“抖包袱”“翻包袱“”包袱響了”等相聲語境花式玩包袱，以美學(xué)雙關(guān)“包袱”為節(jié)目畫上一個有藝術(shù)價值的句號。
藝人花式玩【德云斗笑社】?【站酷】聯(lián)名包袱
聯(lián)名包袱由《德云斗笑社》與【站酷】共創(chuàng)。希望基于本季《德云斗笑社》的市場傳播概念“斗笑色”，形成一款潮流周邊。視覺元素來自德云斗笑社，設(shè)計來自站酷。而“包袱”這一概念，既是德云社相聲的笑料，也是中國傳統(tǒng)文化中的實體包裹。因此，做一款包袱，就成了大家的首選。在創(chuàng)意研討的過程中，包袱最好可以雙面使用，寓意“翻包袱”，雙方一拍即合。（中間還提出能否讓包袱“響”？因為制作工藝難以實現(xiàn)被否定了）
這款包袱，希望是傳統(tǒng)的中式包袱，又要符合年輕人的審美，而《德云斗笑社》第二季VI設(shè)計的概念就是新國潮，VI本身就非常出彩，用極簡的扁平圖形元素和大膽前衛(wèi)的配色組成一套豐富的VI體系，展示傳統(tǒng)相聲文化。
基于這套豐富的VI體系已經(jīng)可以延展出太多設(shè)計，所以，我們決定就取材于VI元素，進行包袱的設(shè)計。
我們選取了【斗笑色】體系里的Pantone302C 這個比較傳統(tǒng)的藍色作為底色，這是這個中式包袱內(nèi)斂的底色。
復(fù)古徽章式的Logo趣味生動，作為節(jié)目的視覺標(biāo)識，值得在包袱里放大，強調(diào)。
如果只選一個【故事元素】，那么我們會選擇【鋼?男孩】的【?】（bèng）字，這個節(jié)目的創(chuàng)新概念應(yīng)該印在這一個定制周邊里。
這也太適合拍照了吧！
創(chuàng)作人員名單
梁棗、李賢澤、孫丹、趙源、彭夢潔
數(shù)英獎參賽項目說明 - 造升廠 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：近年來，“喜劇”這一品類模糊了小品、脫口秀、笑話、相聲的邊界的背景下，如何打出《德云斗笑社》和其他喜劇節(jié)目的區(qū)隔？ 德云社相聲演員廣泛曝光于各類屏幕作品，如何形成騰訊視頻《德云斗笑社》的差異化？
目標(biāo):無論是造就品類差異化，還是重塑德云相聲文化，最終都可以用“向外翻譯”的方式讓相聲潮流化，把內(nèi)部暗號“哏” 造成外部流行“梗” 。
【洞察與策略】
受眾分析
1、相聲“說學(xué)逗唱，拜師學(xué)藝”的傳統(tǒng)自成門戶，有入門和理解門檻。但相聲是“非遺”，是中國語言藝術(shù)的經(jīng)典手藝，具備煥新潛力 。而且近年來的流行文化呈現(xiàn)出“復(fù)古潮最潮”，流行、時尚、音樂界，乃至電影重映，都在回溯傳統(tǒng)中尋找靈感， “國潮”全面開花、“土酷”強勢歸來，Z世代年輕人愿意支持和了解本土傳統(tǒng)文化 。
2、2021年，“內(nèi)卷”、“躺平”、“退堂鼓表演藝術(shù)家”人格受綜藝觀眾喜愛，德云男團的松弛幽默具備個性魅力。
文化分析
“包袱”制造了意料之外的體驗，帶來重新認知熟悉事物的震撼。但國內(nèi)年輕人愛玩梗、求新梗；meme（迷因）文化全球刷新；幽默是熱門的社交加分項，甚至是移動互聯(lián)網(wǎng)的生存技能 。
策略：化哏為梗；以潮流文化的跨界營銷方式，向外翻譯德云斗笑社相聲文化；用德云次元宇宙的交流密碼，碰撞社會議題，碰撞年輕人流行語言 。
【創(chuàng)意闡述】
強形式感打造專屬《德云斗笑社》的#中式幽默#
1、2條創(chuàng)意視頻打造騰訊視頻×德云社專屬梗：解壓開播，壓縮收官，致敬德云社開箱、封箱演出，打造屬于《德云斗笑社》的“開封箱”，儀式感拉滿。
2、25條斗笑歇后語原湯化原食：以節(jié)目內(nèi)容凝練互聯(lián)網(wǎng)語境下的新式歇后語，引發(fā)粉絲、網(wǎng)友共創(chuàng)玩梗
3、20個創(chuàng)意包裝20組播前劇照：以獵奇氛圍、借勢熱點、強化看點三個創(chuàng)意維度，結(jié)合當(dāng)期正片主題產(chǎn)出20組定制化內(nèi)容創(chuàng)意劇照包裝：不僅有借蘋果新品發(fā)布會產(chǎn)出的“蘋果官網(wǎng)風(fēng)”主題、以RPG游戲概念產(chǎn)出的“斗笑風(fēng)云秘史”主題，也有用“刮刮卡”“劇本殺”等現(xiàn)實娛樂元素進行包裝產(chǎn)出，強效調(diào)動觀眾新鮮感與熱情。
您給說說：聯(lián)動@微博幽默 矩陣，探討節(jié)目與生活中的#中式幽默# 抓取節(jié)目中的社會向觀點，以節(jié)目內(nèi)容輻射社會現(xiàn)象，深化中式幽默概念。聯(lián)動100個幽默博主站臺背書，深度解讀節(jié)目中內(nèi)卷、名頭、仁義、朋友等九大主題發(fā)散社會向議題討論，反哺節(jié)目聲量與討論度。
【結(jié)果與影響】
德云斗笑色共產(chǎn)出19組藝人造型色卡；聯(lián)動數(shù)十位站酷平臺藝術(shù)家設(shè)計制作超100個定制化捧哏詞牌。微博話題#德云斗笑色#閱讀量2671.3萬，討論量4784；官方微博發(fā)布的藝人色卡物料共收獲15.3W+的轉(zhuǎn)評贊 ，共攪動16位藝人參與，以話題#德云團綜花式玩包袱迎收官#作為整季節(jié)目收官預(yù)熱大話題并登上微博熱搜實時上升熱點，話題收獲4771.2w次閱讀，7.4w+次討論。包袱一經(jīng)釋出飽受網(wǎng)友好評，并在2022年騰訊視頻家族年夜飯中再次作為《德云斗笑社》ICON再次釋出。
打造「捧哏學(xué)」社交流行詞匯
1、通過以上兼具相聲文化感和互聯(lián)網(wǎng)潮流感的玩法，將德云斗笑社的相聲表達打造成為「中式幽默」流派，實現(xiàn)項目"讓相聲變潮"的目標(biāo)。20組生活化場景題目共收獲20000+網(wǎng)友參與測試；與網(wǎng)友共創(chuàng)產(chǎn)出以【抬杠/阻止/戰(zhàn)術(shù)攻擊】【肯定/鼓勵/接茬】【甩鍋/遲疑/否定】【萬能捧場】四個分類的253條捧哏學(xué)詞條。微博話題#捧哏學(xué)#閱讀量2477.3萬，討論量3368；3次捧哏學(xué)測試共收獲20000+參與；共產(chǎn)生253條捧哏學(xué)詞條。
2、拍攝「中式幽默」主題宣傳視頻、主視覺
「德云斗笑色」概念在節(jié)目播出期，成為德云社粉絲自主跟隨玩梗的新主題，提升粉絲互動內(nèi)容的潮流質(zhì)感。
欒云平、曹鶴陽、孟鶴堂、周九良等17位德云社相聲演員拍攝「包袱」主題短視頻，豐富相聲「包袱」這一內(nèi)部哏的互聯(lián)網(wǎng)屬性。聯(lián)動100個幽默博主站臺背書，共發(fā)布#中式幽默#相關(guān)內(nèi)容超100條；基于中式幽默概念拍攝節(jié)目主宣傳視頻、主視覺。微博話題#中式幽默#閱讀量1.3億，討論量7.6萬；100位幽默播出發(fā)布超100條#中式幽默#內(nèi)容。
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