盒馬×齊白石推出墨韻月餅，品味舌尖上的水墨丹青
都說月餅越來越卷了，從包裝卷到了口味，這一次，盒馬×中國美術館文創(chuàng)中心，推出齊白石墨韻月餅，從口味到設計再到立意，進行全方位創(chuàng)新，希望在今年的中秋能給大家一些驚喜。
01
水墨動畫視頻，墨色生香
月餅和名畫的聯(lián)動不是第一次出現(xiàn)了，但齊白石的畫有些不同，他的畫具有強烈的個人主義風格，讓我們在想起他的畫時，第一時間想到的不是“名畫”而是“畫蝦”，基于這個特點，盒馬從齊白石四張具有個人偏好的畫作，定制了四種口味的月餅。
墨韻月餅
卷軸打開，齊白石畫作陸續(xù)出現(xiàn)，其中活靈活現(xiàn)的墨豬、鴨子、墨蝦都動了起來，隨著月餅在他們之間趣味接力，一只隱藏在山水紋理間的特別款月餅，也從山水畫上顯現(xiàn)出來。
02
趣味動態(tài)海報，賞畫賞月賞“秋香”
好的畫天然具有聯(lián)想力，品嘗月餅的時候，我們不由地好奇畫中意與作畫人的心情，這種感覺就像是中秋抬頭望月時，偶然想起某句古詩，繼而感受到詩人當時的情緒，一種美妙的時空交集，愿你也能在這份墨韻月餅中感受到。
群蝦逐月
水中撈月
黑豬望月
水墨畫月
03
這一盒，文化傳承
盒馬×中國美術館文創(chuàng)中心聯(lián)合國風IP齊白石，借助月餅為古風水墨畫進行新演繹，為其注入新的生機，讓國畫藝術能融入我們的生活習慣和有意義感的節(jié)日里。傳統(tǒng)節(jié)日，傳統(tǒng)美食，傳統(tǒng)藝術……傳統(tǒng)與傳統(tǒng)之間能碰撞出不一樣的火花，傳統(tǒng)的文化也能玩出新花樣。
傳統(tǒng)藝術從不缺乏生命力，但傳統(tǒng)文化走進我們的生活中往往需要一些新的設計，我們希望，以后能在這樣的過程中，貢獻越來越多的力量。
最后，提前祝大家中秋快樂！
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【背景與目標】
1.背景：延續(xù)國民級文化大IP合作戰(zhàn)略，繼與《新華書店》聯(lián)名后，盒馬攜手中國美術館文創(chuàng)中心，鎖定文化大師齊白石，推出墨韻月餅。通過造型、餡料、包裝，與IP深度連結，如聯(lián)系齊白石畫蝦，推出芥末大蝦等奇特月餅口味。盒馬持續(xù)建設自營品牌，近年已推出多個蘇式月餅爆款聯(lián)名，打造「年輕有活力，懂吃懂生活」的形象。
2.目標：中國美術館收藏了超過十萬件美術作品，其中就有國畫大家齊白石的大量藏品。但年輕一代可能對此還沒有深入了解，借今年中秋的契機與之前識字月餅的聯(lián)名經(jīng)驗，盒馬與中國美術館文創(chuàng)中心一拍即合。本次案例創(chuàng)新了營銷方式，把畫作中栩栩如生的動物與蘇式月餅「新鮮」的特點結合，打造全新的墨韻月餅，傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)美食的融合，讓國畫作品從美術館走到用戶身邊，普通消費者有更多機會了解它們。
【洞察與策略】
中國人對傳統(tǒng)文化歷來看重，傳統(tǒng)文化從不缺乏生命力，但傳統(tǒng)文化走進我們的生活中往往需要一些新的設計。今年中秋，盒馬與中國美術館文創(chuàng)中心合作，將傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)藝術三方結合，推出齊白石墨韻月餅，讓國畫藝術融入美食之中，為中秋節(jié)帶來新的活力。
【創(chuàng)意闡述】
我們應用齊白石畫作的經(jīng)典元素精心制作商品的傳播素材，創(chuàng)作一支水墨動畫。卷軸打開，齊白石畫作陸續(xù)出現(xiàn)，其中活靈活現(xiàn)的墨豬、鴨子、墨蝦都動了起來，隨著月餅在他們之間趣味接力，一只隱藏在山水紋理間的特別款月餅，也從山水畫上顯現(xiàn)出來，從視覺上把#舌尖上的水墨丹青#傳遞給大家。
【結果與影響】
1.中秋節(jié)當天，朝聞天下以《多元消費點亮中秋》為主題，稱其“古典與時尚碰撞，文創(chuàng)月餅受青睞”，使“消費者在品味傳統(tǒng)文化的同時也感受到時代的脈絡”。
2.截至目前，微博視頻播放量23.3w，點贊359，評論397 環(huán)比增長1000+
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