天貓IPmart×螞蟻鏈×站酷：這個IP有點(diǎn)兒狂
在中國文化創(chuàng)作力量覺醒的當(dāng)下，越來越多的優(yōu)秀國漫作品在熠熠發(fā)光，傳統(tǒng)國漫IP面對新國漫的強(qiáng)力沖擊，面臨著一定形象煥新的挑戰(zhàn)，需要借助站酷1500萬原創(chuàng)設(shè)計師力量，為他們帶去全新的創(chuàng)作靈感。
核心觀點(diǎn)提示
1、設(shè)計師平臺、IP方和電商平臺首次聯(lián)合跨界，實(shí)現(xiàn)NFT數(shù)字藝術(shù)藏品上鏈。
2、設(shè)計師的二創(chuàng)作品國漫IP形象煥新并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
背景
2021年9月天貓服飾IPmart和螞蟻鏈攜手首席合作平臺站酷，聯(lián)合央視動漫、上海美術(shù)電影制片廠、啊哈娛樂、奧飛娛樂、若森數(shù)字五大國漫版權(quán)方，以IP為引，以設(shè)計為軸，以平臺為鏈，構(gòu)建設(shè)計師、IP版權(quán)方、服飾品牌及NFT數(shù)字平臺的橋梁，為設(shè)計+服飾品牌賦能，為國漫IP帶來不一樣的創(chuàng)作靈感以及商業(yè)聯(lián)名新答案。
營銷挑戰(zhàn)
本次國漫IP二創(chuàng)設(shè)計，承擔(dān)的重任不僅是IP形象煥新，更是承載著為IP版權(quán)方、品牌商家及站酷設(shè)計創(chuàng)作者搭建商業(yè)變現(xiàn)體系的重任。在形象煥新的同時，如何在多方跨界、共創(chuàng)共贏下，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作到落地生產(chǎn)再到流量和銷售，實(shí)現(xiàn)全鏈路打通，是本次項目最大的挑戰(zhàn)。
營銷傳播目標(biāo)
五大版權(quán)方六大IP，希望通過設(shè)計師之手，為國漫IP帶來不一樣的創(chuàng)作靈感及思路，希望通過站酷、天貓IPmart及螞蟻鏈的三方平臺跨界，為國漫帶來商業(yè)聯(lián)名新答案。
營銷傳播策略
本次國漫萬創(chuàng)賽事，是天貓IPmart×螞蟻鏈×ZCOOL站酷突破性和創(chuàng)新性的平臺級戰(zhàn)略合作，優(yōu)質(zhì)國漫IP資源為設(shè)計師帶來全新創(chuàng)作思路和靈感；天貓IPmart引入了螞蟻的區(qū)塊鏈技術(shù)，為設(shè)計師IP授權(quán)交易進(jìn)行加持。設(shè)計師對六大國漫IP進(jìn)行二次創(chuàng)作。IP方對這些設(shè)計創(chuàng)意進(jìn)行選擇，達(dá)成匹配，站酷設(shè)計師的作品就有機(jī)會變成IP版權(quán)方的IP版權(quán)庫作品，獲得版權(quán)收益。
為更好的協(xié)助天貓IPmart進(jìn)行招商引流及更好的推進(jìn)二創(chuàng)作品的招商，站酷特進(jìn)行商家版頁面開發(fā)，將商家選中的二創(chuàng)作品統(tǒng)一上傳到商家版后臺，商家開通商家版賬號，即可瀏覽全部二創(chuàng)作品。
營銷傳播創(chuàng)新點(diǎn)和引爆點(diǎn)
1、在賽事執(zhí)行階段，站酷首次嘗試分賽道模式，將6個IP分類為6個賽道，設(shè)計師可以選擇自己喜歡的IP形象進(jìn)行分賽道報名及上傳作品。后臺則可分賽道實(shí)時監(jiān)測分賽道上傳作品數(shù)量，可根據(jù)實(shí)際需求做及時引導(dǎo)和溝通。最終每個IP版權(quán)方都收獲到了自己心儀的二創(chuàng)作品。
2、在賽事招商期，為更好的協(xié)助天貓IPmart進(jìn)行招商引流及更好的推進(jìn)二創(chuàng)作品的招商，站酷特進(jìn)行商家版頁面開發(fā)，將商家選中的二創(chuàng)作品統(tǒng)一上傳到商家版后臺，借助平臺影響力，給商家和版權(quán)方帶來更多商業(yè)合作機(jī)會。
3、同時借助天貓IPmart的影響力，將二創(chuàng)作品導(dǎo)流到IPmart招商首頁，主動觸達(dá)商家2000+，IPmart招商頁面瀏覽商家500+，IPmart內(nèi)共發(fā)起合作次數(shù)159次。
4、在NFT數(shù)字藏品的浪潮下，站酷借助螞蟻鏈上鏈模式，以二創(chuàng)IP為引，主動推進(jìn)IP版權(quán)方和螞蟻鏈數(shù)字商品上鏈的合作，最終收獲數(shù)萬份藝術(shù)感和價值感滿滿的數(shù)字藏品。
媒介/傳播接觸點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用
1、活動征集期：將投放重點(diǎn)核心放在設(shè)計師群體，站內(nèi)S級廣告位全線鋪開，超人氣國漫二創(chuàng)人潮，引爆全站設(shè)計師賽事。
2、活動公示期：將投放重點(diǎn)核心放在天貓IPmart招商品臺，首頁重點(diǎn)展示，做招商吸引。
3、活動招商期：國際版權(quán)授權(quán)大會·數(shù)字版權(quán)領(lǐng)航峰首啟全面引爆招商計劃，螞蟻鏈聚合百度直播、新浪微博、證券時報、中國證券報、北京日報等各大主流媒體報道，站酷中國財經(jīng)，經(jīng)濟(jì)史話，科技熊等百萬KOL大號，進(jìn)行全線聯(lián)動，全網(wǎng)總曝光破4.8億。
營銷傳播效果
1、主動觸達(dá)商家2000+，IPmart招商頁面瀏覽商家500+，IPmart內(nèi)共發(fā)起合作次數(shù)159次，吸引強(qiáng)意向商家10家。
2、5大版權(quán)方，6大國漫IP，吸引4284位站酷設(shè)計師創(chuàng)作，共產(chǎn)出20000+張二創(chuàng)作品，其中24幅獲獎作品被收錄在版權(quán)方IP圖庫，4幅作品被認(rèn)證為NFT數(shù)字藏品。
結(jié)語
此次六大國漫IP全新形象的創(chuàng)新，是經(jīng)典造型的全新演繹。設(shè)計師的二創(chuàng)作品為六大IP庫注入了全新的形象，為商家提供了更多樣的選擇，在完成IP形象煥新的同時，成功實(shí)現(xiàn)了為IP版權(quán)方、品牌商家及站酷設(shè)計創(chuàng)作者搭建商業(yè)變現(xiàn)體系。
創(chuàng)作企業(yè)名單
天貓IPmart
螞蟻鏈
站酷
創(chuàng)作人員名單
孫樂、呂庭珠、李夢瑤、侯曉妍、薛家樂
數(shù)英獎參賽項目說明 - ZCOOL 站酷，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
背景:2021年9月天貓服飾IPmart和螞蟻鏈攜手首席合作平臺站酷，聯(lián)合央視動漫、上海美術(shù)電影制片廠、啊哈娛樂、奧飛娛樂、若森數(shù)字五大國漫版權(quán)方，以IP為引，以設(shè)計為軸，以平臺為鏈，構(gòu)建設(shè)計師、IP版權(quán)方、服飾品牌及NFT數(shù)字平臺的橋梁，為設(shè)計+服飾品牌賦能，為國漫IP帶來不一樣的創(chuàng)作靈感以及商業(yè)聯(lián)名新答案。
營銷挑戰(zhàn)：本次國漫IP二創(chuàng)設(shè)計，承擔(dān)的重任不僅是IP形象煥新，更是承載著為IP版權(quán)方、品牌商家及站酷設(shè)計創(chuàng)作者搭建商業(yè)變現(xiàn)體系的重任。在形象煥新的同時，如何在多方跨界、共創(chuàng)共贏下，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作到落地生產(chǎn)再到流量和銷售，實(shí)現(xiàn)全鏈路打通，是本次項目最大的挑戰(zhàn)。
營銷傳播目標(biāo)：五大版權(quán)方六大IP，希望通過設(shè)計師之手，為國漫IP帶來不一樣的創(chuàng)作靈感及思路，希望通過站酷、天貓IPmart及螞蟻鏈的三方平臺跨界，為國漫帶來商業(yè)聯(lián)名新答案。
【洞察與策略】
此次國漫萬創(chuàng)是站酷、天貓IIPmart、螞蟻鏈及IP版權(quán)方的首次多元跨界合作。IP版權(quán)方需要通過此次合作，對IP圖庫進(jìn)行多元化建設(shè)，通過全新國漫IP形象重新?lián)屨寄贻p人心智，收獲更多優(yōu)秀作品達(dá)成更多商家吸引，獲取更多IP變現(xiàn)機(jī)會。
天貓IPmart則引入了螞蟻的區(qū)塊鏈技術(shù)，為設(shè)計師IP授權(quán)交易進(jìn)行加持，尋找更多全新商業(yè)模式和機(jī)會。而站酷1500萬設(shè)計師，也需要此次機(jī)會，為自己的創(chuàng)意尋求更多創(chuàng)意變現(xiàn)出口。
作為1500萬原創(chuàng)設(shè)計師聚集的國內(nèi)設(shè)計平臺，站酷設(shè)計師Z世代及千禧一代人群占比高達(dá)74%，他們既是設(shè)計師，也是國潮主流消費(fèi)人群 ，他們的審美，幾乎代表了年輕一代的審美。他們設(shè)計的二創(chuàng)作品，也是真正可以為IP版權(quán)方帶來實(shí)實(shí)在在收益的，當(dāng)代年輕人會買單的產(chǎn)品。
本次國漫IP二創(chuàng)設(shè)計，承擔(dān)的重任不僅是IP現(xiàn)象換新，更是承載著為IP版權(quán)方、品牌商家及站酷設(shè)計創(chuàng)作者搭建商業(yè)變現(xiàn)體系的重任。在賽事執(zhí)行階段，站酷首次嘗試分賽道模式，將6個IP分類為6個賽道，設(shè)計師可以選擇自己喜歡的IP形象進(jìn)行分賽道報名及上傳作品。后臺則可分賽道實(shí)時監(jiān)測分賽道上傳作品數(shù)量，可根據(jù)實(shí)際需求做及時引導(dǎo)和溝通。最終每個IP版權(quán)方都收獲到了自己心儀的二創(chuàng)作品。
在賽事招商期，為更好的協(xié)助天貓IPmart進(jìn)行招商引流及更好的推進(jìn)二創(chuàng)作品的招商，站酷特進(jìn)行商家版頁面開發(fā)，將160幅商家選中的二創(chuàng)作品統(tǒng)一上傳到商家版后臺，商家開通商家版賬號，即可瀏覽全部二創(chuàng)作品。借助平臺影響力，給商家和版權(quán)方帶來更多商業(yè)環(huán)保機(jī)會。同時借助天貓IPmart的影響力，將二創(chuàng)作品導(dǎo)流到IPmart招商首頁，主動觸達(dá)商家2000+，IPmart招商頁面瀏覽商家500+，IPmart內(nèi)共發(fā)起合作次數(shù)159次。在NFT數(shù)字藏品的浪潮下，站酷借助螞蟻鏈上鏈模式，以二創(chuàng)IP為引，主動推進(jìn)IP版權(quán)方和螞蟻鏈數(shù)字商品上鏈的合作，最終收獲80000份藝術(shù)感和價值感滿滿的數(shù)字藏品。
【創(chuàng)意闡述】
一：活動亮點(diǎn)：
亮點(diǎn)1：天貓IPmart ×螞蟻鏈插站酷ZCOOL?，突破性和創(chuàng)新性的平臺級戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 跨平臺戰(zhàn)略合作 1+1+1>3
亮點(diǎn)2：優(yōu)秀作品為IP方招商帶來全新吸引和思路。優(yōu)質(zhì)國漫IP資源為設(shè)計師帶來全新創(chuàng)作思路和靈感。設(shè)計師對六大國漫IP進(jìn)行二次創(chuàng)作。IP方對這些設(shè)計創(chuàng)意進(jìn)行選擇，達(dá)成匹配，站酷設(shè)計師的作品就有機(jī)會變成IP版權(quán)方的IP版權(quán)庫作品，獲得版權(quán)收益。
亮點(diǎn)3：4副，80000份NFT數(shù)字藝術(shù)品上鏈。此次賽事天貓IPmart引入了螞蟻的區(qū)塊鏈技術(shù)，為設(shè)計師IP授權(quán)交易進(jìn)行加持，品牌方將部分獲獎設(shè)計師的作品通過螞蟻鏈的區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行認(rèn)證、上鏈，啊哈娛樂、奧飛娛樂兩大版權(quán)方共發(fā)售4副80000份基于原創(chuàng)IP進(jìn)行二次創(chuàng)作的NFT數(shù)字藝術(shù)品，設(shè)計師二創(chuàng)作品變成了實(shí)實(shí)在在的數(shù)字收藏品。
亮點(diǎn)4：商家版招商頁面，用設(shè)計平臺賦能商業(yè)。為更好的協(xié)助天貓服飾風(fēng)尚進(jìn)行招商引流及更好的推進(jìn)二創(chuàng)作品的招商，站酷特進(jìn)行商家版頁面開發(fā)，將160幅商家選中的二創(chuàng)作品統(tǒng)一上傳到商家版后臺，商家開通商家版賬號，即可瀏覽全部二創(chuàng)作品。
二：傳播亮點(diǎn)：此次國漫二創(chuàng)，整合站酷S級廣告資源，總曝光達(dá)6416萬+；聚合百度直播、新浪微博、螞蟻鏈視頻號等18個渠道直播，累計觀看人數(shù)798w+。新華社、央視新聞、人民日報、環(huán)球網(wǎng)、證券日報、證券時報、中國證券報、北京日報等各大主流媒體報道，站酷，中國財經(jīng)，經(jīng)濟(jì)史話，科技熊等百萬KOL大號，進(jìn)行全線聯(lián)動，全網(wǎng)總曝光破4.8億。
【結(jié)果與影響】
1. 主動觸達(dá)商家2000+，IPmart招商頁面瀏覽商家500+，IPmart內(nèi)共發(fā)起合作次數(shù)159次，吸引強(qiáng)意向商家10家。
2. 5大版權(quán)方，6大國漫IP，吸引4284位站酷設(shè)計師創(chuàng)作，共產(chǎn)出20000+張二創(chuàng)作品，其中24幅獲獎作品被收錄在版權(quán)方IP圖庫，4幅作品被認(rèn)證為NFT數(shù)字藏品。
3.整個傳播周期，微信文章覆蓋粉絲數(shù)：125萬+人、微博覆蓋粉絲數(shù)：1200萬+人、站酷站內(nèi)曝光數(shù)：6416萬+站外曝光數(shù)：4.8億+
此次六大國漫IP全新形象的創(chuàng)新，是經(jīng)典造型的全新演繹。設(shè)計師的二創(chuàng)作品為六大IP庫注入了全新的形象，為商家提供了更多樣的選擇，在完成IP形象煥新的同時，成功實(shí)現(xiàn)了為IP版權(quán)方、品牌商家及站酷設(shè)計創(chuàng)作者搭建商業(yè)變現(xiàn)體系。
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