餓了么社區(qū)公益：美好盒子，及時送達(dá)美好

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舉報 2021-07

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快節(jié)奏的當(dāng)下，人們越發(fā)追求更高效便捷的生活，于是“藍(lán)騎士”們猶如一場及時雨澆灌了我們干旱的生活。零食、玩具、器械、醫(yī)用，他們幾乎可以將所有你需要的東西及時送達(dá)到你手中。不分晝夜穿梭在大街小巷的藍(lán)騎士，已經(jīng)成了生活中一道亮麗的風(fēng)景線。

然而，藍(lán)騎士們在城市中擦肩了無數(shù)個紅綠燈，與時間賽跑，成為了他人的期待，卻無法滿足自己的牽掛。

作為城市不可或缺的齒輪，82%的藍(lán)騎士都是異鄉(xiāng)人，他們每年平均回家2.76次，居家時間平均只有67個小時，他們很少有時間能夠回去陪伴孩子，很多山區(qū)的孩子們都成了留守兒童，他們更沒有辦法為自己的孩子送達(dá)些什么，哪怕只是一次相見。

“如果這些好東西都可以及時送達(dá)就好了”，一位在上海奔波的藍(lán)騎士感慨道。

于是我們推出了“美好盒子”守護(hù)山區(qū)兒童夢想的公益活動，在中國扶貧基金會的支持下，以餓了么外賣箱為原型，刻畫出美好盒子的形象，我們希望可以用最簡單的心傳遞、送達(dá)來自異鄉(xiāng)人的美好，架起城市與山村的溝通橋梁，及時送達(dá)萬物，滿足他們的心愿，只為定格孩子們的笑臉。

我們無處不在

01 覆蓋14座城市，美好盒子進(jìn)社區(qū)

為了更多的人能加入到美好盒子公益活動中，餓了么走進(jìn)100家社區(qū)，覆蓋上海、蘇州、南京等14座城市，在線下社區(qū)放置了美好盒子公益點，呼吁全民參與。居民們可以把想送給山區(qū)孩子們的禮物放入美好盒子，再由站點餓了么小哥接收，然后進(jìn)行集中配送捐助。

我們希望把“藍(lán)騎士精神”傳播給更多人，同時也號召大家一起駛向遠(yuǎn)方、加入行動，讓藍(lán)色成為城市中美好的顏色。

02 明星海報代言，商家H5愛心助力

我們還邀請張馨予、馬天宇等眾多明星加入餓了么“美好盒子“公益項目，拍攝公益海報、錄制口播ID，號召粉絲們也積極參與進(jìn)來，構(gòu)建起更龐大的愛心群體。

在餓了么app端也開啟了線上會場和H5頁面，用戶可以通過搜索“美好盒子”關(guān)鍵詞，或點擊banner進(jìn)入公益會場。溪雨觀、谷田稻香等80余家品牌紛紛上線公益套餐，每賣出一筆將為山區(qū)的孩子捐贈 0.1 元。凡是通過餓了么聯(lián)合的愛心商家下單的用戶，還可隨機(jī)獲得公益禮品。

美好盒子的力量

美好盒子匯集在一起，帶來不同的力量，里面有書、有玩具、有文具、有球鞋、有同齡小朋友的一封信……孩子們可以在這個“大盒子”里認(rèn)識世界的美好，讓山區(qū)與城市不再遙遠(yuǎn)。

美好盒子里一張小小的車票不能環(huán)游世界，卻能與父母團(tuán)聚去他們的城市看一看。
美好盒子里一套蠟筆不能不能成就一個藝術(shù)家，但能畫出世界的顏色。
美好盒子里一本書不能讓他們滿腹經(jīng)綸，但能從中獲得無數(shù)靈感創(chuàng)作自己的故事。
每一個盒子裝不下天馬行空的夢想，卻滿足了孩子們小小的心愿。

美好盒子活動視頻

公益兒童畫展，商圈聯(lián)動景區(qū)

我們在南京路步行街、龍之夢等商圈進(jìn)行了5場公益巡演，舉辦了美好盒子兒童畫展，將100多幅山區(qū)小朋友們的原生態(tài)作品通過藍(lán)色外賣箱的形式展示出來，上演了一出與眾不同的“外賣箱公益兒童畫展”，充滿了孩子們的純真與童趣，孩子們的創(chuàng)造力仿佛陽光照亮了我們的心。藍(lán)騎士們還聯(lián)合上汽，在周邊3-5公里，形成移動的愛心車隊，讓愛心在城市中蔓延開來，也將美好盒子的IP影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

當(dāng)“藍(lán)騎士”深入大山為孩子們帶去美好盒子的同時，這個充滿溫度的盒子被記錄了下來。

美好盒子活動受到新浪、網(wǎng)易、大申網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等50余家媒體爭相持續(xù)報道，上海航空雜志持續(xù)一個月跟蹤報道，并在上海、蘇州、無錫三城同時登同城榜微博熱搜。餓了么還聯(lián)合多家媒體傳播打造公益暖心話題，1000+門店聯(lián)合參與到我們這場美好盒子活動中，曝光量達(dá)8000w +。

這次活動也讓我們深入走進(jìn)社區(qū)，與社區(qū)產(chǎn)生更緊密的連結(jié)，參與活動的社區(qū)網(wǎng)格訂單平均增長超30%，實現(xiàn)品牌力的社區(qū)沉淀。

“美好盒子”讓城市與農(nóng)村不再遙遠(yuǎn)，把愛與美好及時送達(dá)，它不光是有溫度的，更是有力量的。

美好正在送達(dá)，美好即將送達(dá)。