Onlyfun維壹美：推出虛擬偶像“嘭妮”，進軍元宇宙！
“年輕化抗衰”一直是醫美的核心增量市場，膠原蛋白抗衰賽道競爭激烈。
Onlyfun維壹美推出的「嘭嘭膠原」（以下簡稱嘭嘭膠原），正是膠原蛋白抗衰賽道新產品。
那么問題來了，多數消費者知道膠原蛋白能抗衰，但過去的使用上不足，并未有足夠的認知。
且抗衰產品千千萬，消費者為何要選擇我們的產品呢？
新品牌新產品 如何在B端、C端建立認知？
在科研創新層面，嘭嘭膠原找到了衰老的根本——III型人源膠原蛋白流失。（*III型膠原蛋白會在成年后斷崖式流失（60%到20%以下）；且幾乎無法自體再生；可以明顯提升皮膚彈性）并獨創基因工程Bio-HCR?專利DNA重組黑科技，讓消費者可以直補100%人源III型膠原蛋白。彌補醫美年輕化治療中III型膠原蛋白的空白缺失。
III型膠原蛋白很厲害！基因工程Bio-HCR?專利DNA重組黑科技很厲害！但消費者聽不懂。
我們與客戶一起，找到消費者抗衰背后真正的洞察：TA們擔心衰老，背后是兩大核心痛點——松弛與粗糙。
我們將嘭嘭膠原與消費者核心需求與痛點建立關聯。為嘭嘭膠原找到適應癥。
嘭嘭膠原，能幫助消費者拯救「松糙肌」，讓B端能夠立即了解到產品的有效性；讓C端消費者感知到皮膚有松弛粗糙的癥狀時，就下意識聯想到產品，在抗衰市場上，搶占認知。
后續通過通過行業專家證言、KOL背書、真實案例。讓松糙肌這一適應癥，成為行業共識，成為消費者共識。
我們將消費者對抗衰的精細化痛點洞察，消費者有共識的適應癥，加碼為品牌賽道。讓品牌在未來抗衰、膠原蛋白市場占據一個獨特的位置——松糙肌修復護理領域。
通過占據大賽道、細分市場，幫助品牌充分發揮競爭優勢，在市場、資本、消費者都占據一個獨特、差異化的位置，便于未來抗衰領域做精細的垂類滲透。
首個醫美「元宇宙」IP亮相美沃斯 助品牌快速打響行業聲量
正值元宇宙爆火，我們想為嘭嘭膠原創造醫美上游第一個虛擬IP，助力品牌迅速出圈。
但是問題又來了！醫美界的奧斯卡，行業最重要的重量級的學術會議——美沃斯大會舉辦在即，但全新品牌虛擬IP，還在創作中……
對新產品嘭嘭膠原非常重要，需要強勢吸睛，打響業內聲量。于是，我們先推出了“小安妮”，讓她作為醫美上游第一位虛擬偶像與嘭嘭膠原跨次元星推官,驚艷亮相美沃斯大會。
坐實醫美行業首位虛擬IP的地位，同時助力其在美沃斯上，區別于普通真人代言的品牌產品，通過虛擬IP的形式強勢吸睛，打響聲量！
品牌虛擬IP，不僅是吸睛形式，更是營銷工具
千呼萬喚！三個月之后，我們為嘭嘭膠原打造的更精準元宇宙品牌IP—“嘭妮penny”正式出道！作為嘭嘭膠原的化身，在人設上，我們為了讓“嘭嘭膠原能拯救松糙肌”這一概念更深入地植入消費者腦海，
將其設定為女英雄形象，讓消費者快速get：嘭妮的每一次出現，都能有效幫助你解決松糙肌問題。
在創意表現上，我們也為其設定具象展現對抗、擁有永恒內容載體的對立雙角色設定。
將“松糙肌”擬人化，讓“嘭妮penny”VS.“松糙肌”的二元對立形式重復出現，將嘭嘭膠原能打敗松糙肌植入消費者腦海，在虛擬IP泛濫中形成獨特的差異性與記憶度！
一起欣賞“嘭妮penny”VS.“松糙肌”的元宇宙大片！
我們認為：虛擬IP不僅讓品牌有差異度、吸睛力，更要成為重要營銷工具。
在醫美全監管，負面風險頻發，亂象不斷，市場魚龍混雜的時代，醫美行業營銷急需破局重生。在傳統醫美營銷信息存在高度同質化的當下，“元宇宙”將解鎖流量密碼獲取年輕流量，通過其多元、互動的、嶄新的方式，幫助醫美機構或是行業獲得更年輕的用戶甚至Z世代消費者的關注及喜愛。
目前，嘭妮已在進行多元化運用，助力醫美營銷新發展。
在美械寶秉持“為機構賦能，助行業進化”的使命下，我們為其打造“元聯”計劃，嘭妮將走進機構，為機構日常運營和節點營銷提供差異化的內容加持，同時在線下打造沉浸式體驗，客戶可與嘭妮跨次元相遇。
「美械大家說」欄目中，聯合全國范圍業內知名醫生、專家、教授資源，為維壹美嘭嘭膠原二代產品強勢發聲，共同探索膠原蛋白臨床應用以及發展趨勢新方向、新趨勢。
現身嘭嘭膠原二代新品直播發布會，與多名醫美大咖連麥互動，現場圈粉無數。
用IP運營的形式，在各大節慶節日、消費節點，持續打造優質內容，規避平臺限制同時通過粉絲積累吸引公域流量。
未來，“嘭妮”將持續助力醫美營銷新發展，成為醫美營銷打造多元的流量入口，持續創造吸引年輕人的差異化營銷內容
數英獎參賽項目說明 - PA 璞案 成都，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：
醫美上游膠原蛋白市場已有頭部品牌與標桿產品。美械寶旗下品牌Onlyfun維壹美「嘭嘭膠原」作為新品牌，其體量無法與其直接正面競爭，且嘭嘭膠原的創新科技并非壟斷，很容易被后來者跟進，以低價搶占市場。
項目目標：
需要找到品牌獨特的發力點，讓其面向行業有獨特位置，同時給機構、消費者一個選擇的理由。最終助力品牌快速擴張、占領市場。
【洞察與策略】
醫美抗衰品類眾多，同品類內卷嚴重，因此我們需要建立嘭嘭膠原與消費者的獨特連結點。我們找到了抗衰背后，消費者的核心痛點并將其與產品特點做結合，提煉出產品適應癥—「松糙肌」，并將「松糙肌修復護理領域」提升為品牌大賽道，助力品牌占據獨特的市場位置。
【創意闡述】
們為嘭嘭膠原擬人化，創造醫美上游第一個虛擬IP——女英雄「嘭妮penny」，并為其設定擁有永恒內容載體的對立雙角色，將“松糙肌”擬人化，讓“嘭妮penny”VS.“松糙肌”的二元對立形式重復出現，將嘭嘭膠原能打敗松糙肌植入消費者腦海，在虛擬IP泛濫中形成獨特的差異性與記憶度。通過獨具差異的形式，助力品牌迅速出圈。
【結果與影響】
幫助品牌在行業端搶占大賽道，占據抗衰的細分市場，助力品牌長久發展；
以虛擬偶像的創意內容，幫助品牌在機構端獲得更大的流量扶持，助力品牌銷售量的顯著提升；
通過打造適應證「松糙肌」與“嘭妮penny”VS.“松糙肌”二元對立的設定，幫助品牌在消費者端建立強感知，讓其賣點特點深入腦海。
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