GODIVA：讓“驚喜”時刻可見
從誕生伊始，就注定非“梵”，享譽全球的比利時皇室御用巧克力品牌GODIVA歌帝梵，自1926年創立至今，其足跡已遍布全球100多個國家和地區，一直秉承精湛的比利時巧克力制作工藝，致力于為每一位巧克力愛好者帶來喜悅和奢華的美味體驗。
歷經歲月積淀，GODIVA歌帝梵深諳延續經典與突破創新皆不可缺，才能不斷締造愛和驚喜，在2021年，玩跨界，線下品鑒觀影，拍暖心TVC……只為深度挖掘用戶內心閃光點，找到對品質生活儀式感的共同追求，保持驚喜新鮮感，在一顆濃醇巧克力中，講好這個跨越96年歷史的動人故事。
跨次元巧遇，可可ii有驚喜
GODIVA X B站夏日跨界高萌登場
當熱情夏日溫度持續走高，想恰冰的心時刻在蠢蠢欲動，GODIVA歌帝梵 X bilibili破次元合體發出夏日冰爽派對入住邀請，【聯名款冰品系列】煥新登場，分分鐘萌化你的心~
GODIVA歌帝梵以年輕人喜愛的bilibili小電視和bilibili站娘2233 IP形象為靈感，全新推出聯名冰品，帶來創意冰巧風味和趣萌包裝。為進一步擴大聯名聲量，加深品牌與新生代用戶進行深度溝通，為TA們帶來新的消費體驗，實現品牌文化與年輕人文化的傳遞和融合，力領互動深度挖掘品牌與年輕世代高度聚集平臺bilibili的情感連接點，最終敲定“可可ii有驚喜”的傳播核心，喊話消費者品嘗聯名冰品，和夏日 (゜-゜)つロ 干杯~
隨著Z時代成為未來消費市場的主力軍，品牌如何贏得Z時代消費者的青睞成為品牌發展戰略必須要思考的一環。基于Z時代消費者對于ACGN文化的熱愛，我們希望借助屬于Z時代圈層的IP符號進行跨界延展，逐步擴大流量，獲取廣泛Z時代的注意力；最后，以IP價值觀為核心、情感為紐帶，與Z時代消費者共創共贏，增強關系粘性。
從聯名預熱期到聯名正式上線爆發、持續種草期，力領互動構建標簽話題#可可ii有驚喜#，并不斷在自有媒體各平臺深度積累品牌內容池，以多種創意形式和內容在不同的社交媒體渠道上擴大聯名聲量，有效觸達Z時代用戶，借助深受Z時代消費者喜愛的IP形象聯名產品，創作以搭建可可ii星球為靈感的聯名視頻『2233和小電視發現夏日人類頭腦過熱現象，制造GODIVA冰品空降』，并在粉絲通+朋友圈等social平臺進行投放曝光，為活動進行預熱，吸引到更多Z時代消費者，最終視頻總曝光率就高達近2億次。
聯名產品福利，引流Z世代到店品鑒
除此之外，力領互動深度聯動bilibili平臺，發起B站大會員享聯名產品品鑒福利活動，進一步擴充品牌Z時代消費者人數；并結合GODIVA歌帝梵線下門店優勢，鋪設聯名主題店鋪，遍布小電視和2233的高萌元素，可愛形象引得到店用戶頻頻驚呼。相關主題店還提供專門的相框和聯名系列的模型立牌，提供高度沉浸的現場體驗，滿足粉絲拍照需求；并且，特別邀請了小電視和熱門IP站娘22娘和33娘現場親臨GODIVA歌帝梵線下門店，共同開啟一系列線下巡游活動，與消費者親密互動，進行打卡合照，為此次合作應援，進一步引爆夏日派對感覺，助力聯名活動獲得海量聲量。
邀約up主探店種草，營造口碑效應
同時篩選優質Z時代用戶興趣圈層達人，通過多類型的KOL相關內容創作打破粉絲圈層，垂直ACGN KOL以圖文/視頻的形式在品牌與消費者中間構建情感溝通橋梁，如合作B站知名UP主“寶劍嫂”的拍攝巡店視頻，讓更多用戶線上“云探店”，感受參與的快樂，使品牌傳播更加深入人心，吸引更多目標消費者前往打卡品牌線下門店進行消費。
近年來，隨著Z世代用戶逐漸成為市場消費的主力，其豐富多元的消費習慣為品牌帶來新的考驗，如何借勢年輕人喜愛的文化IP，更好連接新生代群體，成為當下品牌營銷的重點。本次聯名活動，力領互動將傳統跨界再次升級，以多樣有趣的品牌創作、多形式有深度影響力的內容觸達目標人群，直接促成門店限量產品提前售空，聯名活動總曝光率就高達近2億次，互動達成率高達10萬次。
眾星捧月 巧傳心意
全明星力薦GODIVA歌帝梵糕點，邀你邂逅非梵禮遇！
中秋節是中國第二重要傳統節日，賞味糕點、饋贈糕點是中國的傳統習俗，恰金秋良辰美景，闔家團聚之時，GODIVA歌帝梵將西方甜品藝術和中國傳統文化巧妙融合，隆重推出全新2021中秋系列糕點。
自2009年GODIVA歌帝梵首款巧克力糕點驚艷問世，每年都為消費者帶來突破性的創新設計，用全新理念將這一中國傳統美食重新定義。歷經12年的悉心研發，到如今第六代的2021 GODIVA歌帝梵中秋系列，無論從產品口味、口感到禮盒設計都再次升級，詮釋綿長秋韻，一展匠心工藝與卓越品質。如何在一眾品牌糕點中成功出圈，加深GODIVA MAF在消費者心中的印象，締造品牌產品的驚喜性和獨特性，成了力領互動所面臨的最大挑戰。
隨著人們生活品質的提高，糕點的口味和形態都不在不斷的發生改變，新的時代語境，品牌想要順應年輕化趨勢，不只意味著"時尚"和"潮"。想要真正吸引年輕人，更重要的是能深刻洞察他們的需求，輸出能夠打動他們內心的內容，與之建立深刻的情感聯系。
線下全息投影創新品鑒
此次，力領互動通過在北京和上海，打造創新性的線下全息投影月餅品鑒活動，將糕點的口味與食材融入氛圍，隨著不同糕點的品鑒，切換氛圍投影，定制菜單，將GODIVA糕點融入菜譜，共邀請多行業專業人士共赴線下多方位品鑒GODIVA糕點，從味覺、視覺、聽覺多方位沉浸式感受GODIVA MAF。
星推官全方位推薦，粉絲跟風購買
同時充分利用明星推薦官左林杰的明星效應，擴大MAF社交口碑，在小紅書微博抖音平臺發布相關內容，為不同的SKU開發了1個視頻和4個產品照片，并構建#歌帝梵中秋系列星推官左林杰#微博主題頁面，以生成所有相關內容，新浪微博的品牌指數創下近30天來的最高紀錄，話題吸引了近5千萬觀眾，話題討論量近20萬；通過不斷積累內容進一步擴大品牌影響力，在能夠促進粉絲購買的同時，強化 GODIVA MAF系列高級位置和最受推薦的MAF禮品形象。
GODIVA 糕點火進明星圈
除此之外，力領互動通過打造明星-頭部達人-腰部KOL-底部KOC的產品種草推薦傳播矩陣，借助明星圈層，吸引粉絲用戶進行購買，同時我們并聯合媒體發稿，不斷擴大MAF社交口碑，豐富全渠道溝通方式，持續種草，講好GODIVA MAF自己的理念故事，向C端消費者展現GODIVA MAF系列產品的獨特與精美。
GODIVA MAF有著很強的主題性和季節性，而有著深厚文化內涵、承載著大眾情感的各種節日，成為了品牌借勢營銷的好機會。因此，力領互動通過線下沉浸式的產品體驗以及結合線上平臺特色，來定制一系列創新性的場景營銷，通過多渠道的口碑種草，都取得了良好反饋，總計達成4600萬+曝光量和30萬+互動量，從而實現GODIVA歌帝梵的“破圈”營銷，并使得GODIVA歌帝梵在長期沉淀產品口碑和UCG的小紅書平臺形成統一的產品口碑，將品牌影響進一步擴大。
看過世界的人更想回家
GODIVA歌帝梵新春微電影暖心上線
每一個中國人的節日，GODIVA歌帝梵從不缺席。新年將至，瑞虎報福。春節滿載節日意蘊，匯聚翹首以盼的思念、相親相愛的團聚以及真摯美好的祝福。在佳節來臨之際，比利時皇室御用巧克力品牌GODIVA歌帝梵以虎年為主題，隆重推出新年限量版巧克力系列，融入契合新春氛圍的喜慶色彩和圖案，為團圓時刻增添怦然驚喜，傳遞至臻心意。
自2007年以來，GODIVA歌帝梵每年結合中國新年的鮮明元素，創造與眾不同、品味不凡的新年限量版巧克力系列。GODIVA歌帝梵以匠心工藝和美味巧思，將新年祝福寄托于濃情巧克力之中，成就饋贈親友的臻選好禮，為歡聚一堂的溫馨時光送上縈繞唇齒的香醇。
而新年不僅是最受重視的中國傳統節日，也承載著億萬人民對未來生活的美好向往，年味營銷既是最能引發消費者共鳴與認可的內容，力領互動在經歷數次溝通、多番斡旋，在GODIVA歌帝梵的品牌故事里，看到了一種感動：GODIVA歌帝梵作為濃縮世界美好與誠摯心意的禮物，期待在新春佳節陪伴你回家與和摯愛的人們一起共享團圓。
基于這樣的品牌初心，力領互動開始思考如何詮釋這份GODIVA歌帝梵新年心意的年貨節禮物核心概念，借勢營銷，終于找到更適合GODIVA歌帝梵的情感洞察：候鳥歸巢，回家過年，是我們每年不變的主旋律，無論身在何地，每個人的心中，都有一個想要回去的的“家”，家是起點，也是終點，當我們領略了世界的千姿百態，才明白家里風景的可貴，因此，最終敲定“看過世界的人更想回家”的傳播核心。
區別于常規的品牌CNY傳播，團隊以“看過世界的人更想回家”為主題進行視頻內容策劃及拍攝，呈現在外漂泊的孫子和姐姐雖然忙著記錄外面世界的精彩，卻也不忘帶著歌帝梵巧克力回家，與家人分享精彩的溫情故事，跌宕起伏快節奏的劇情中，既有緊張刺激的懸念感，又不失親情中互相體諒的溫情。
同步發布視頻在微博、抖音、微信視頻號等不同社交媒體平臺，以文案引導用戶互動，引發在不同平臺的強烈傳播，深度觸達用戶內心最柔軟的回家欲望，最終視頻總曝光率就高達220萬次，互動量近4千次。
同時，GODIVA歌帝梵聯手小紅書共同發起“心意年貨節”，通過分享年味 、置辦年貨等重拾春節的儀式感，同時借助TOP KOL 生動精致的種草推薦內容，進一步提升粉絲對GODIVA MAF系列購買興趣，而腰部KOLs + 底部KOCs多維度展示產品細節，夯實口碑助力消費轉化，將GODIVA CNY與“心意年貨節”深度綁定，引燃春節消費熱度。
相信，每個人都有自己喜愛巧克力的理由，也習慣用巧克力表達和傳遞對親情、友情、愛情的感受和美好祝福，力領互動可以做的，則是借助不同平臺，精準定位多圈層用戶痛點，通過創意傳播、多渠道口碑種草，放大GODIVA歌帝梵的驚喜感，通過搭建不同場景情感營銷，見證每一個驚喜誕生的時刻，將濃醇巧味口感與特別時刻的幸福體驗之間畫上等號，從而將品牌影響力進一步擴大，為消費者不斷植入并加深品牌印象，讓消費者感受到GODIVA歌帝梵的“驚喜”不斷！
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