伊利：向地球作答
今年夏天特別的熱，整個(gè)北半球似乎都在高燒，尤其聽到“今年可能是往后十年最涼快的一年”這個(gè)新聞標(biāo)題后，更是不由讓人倒吸一口“熱氣”。
而美國優(yōu)勝美地國家公園因?yàn)楦邷仡l發(fā)山火和北極圈的格陵蘭島冰蓋大面積融化也在不斷沖擊我們的神經(jīng)。
隨著全球氣候異常的加劇，“碳達(dá)峰”和“碳中和”已成為人類不可回避的課題。
一、伊利0碳未來計(jì)劃
基于大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任心，伊利早在2010年，就開啟了碳盤查，并于2012年實(shí)現(xiàn)了碳達(dá)峰，一直走在企業(yè)全鏈減碳的前沿。今年年初，伊利正式啟動(dòng)“0碳未來行動(dòng)“，承諾2050年前全面達(dá)成0碳目標(biāo)，并希望以品牌的影響力，號召所有人參與到這場行動(dòng)中來。
0碳目標(biāo)雖然是一個(gè)宏大的課題，卻與每一個(gè)你我、每一個(gè)生活中的抉擇都息息相關(guān)。它像是一場通往更好未來的考試，我們的回答面向著地球，更面向著自己未來的命運(yùn)。這也是我們創(chuàng)意核心的原點(diǎn)。
于是，我們首先就想到拍攝一條每個(gè)人在面對問題、并試著解答問題的TVC。
二、面對未來，我們?nèi)绾螌ふ掖鸢福?/span>
影片中，鏡頭通過李現(xiàn)的視角，深入生活的方方面面，去看普通人的抉擇，也帶領(lǐng)大家走近伊利牛奶背后的牧場和工廠，去看伊利多年來在環(huán)保減碳上所做出的成果。
每一道問題，都是關(guān)于生活的重新審視，也是對于地球未來的一次承諾。放眼我們身邊，也有越來越多的人正在加入這場考試的行列，無論是騎行上下班，還是自帶杯買咖啡和自帶便當(dāng)。低碳，正在成為一種默契的回答。
三、我們的未來會(huì)沉入海底嗎？
除了號召大家在日常生活中踐行低碳行為之外，為了能更直觀地讓大家意識到過量碳排放和海平面上升帶來的后果，我們和伊利攜手不是美術(shù)館，在威海邊打造了“一場即將被淹沒的考試”線下事件。
當(dāng)溫室氣體排放加劇，海平面上升，逐漸淹沒我們的家園，甚至?xí)蜎]未來孩子們的每一場重要考試。所以我們在海天之間，以未來地球與人類的問答場景，串起從現(xiàn)在到未來的不同時(shí)間點(diǎn)；每一道問題都是關(guān)于碳排放所引發(fā)的未來景象。一張張寫滿地球?qū)θ祟愳`魂拷問的課桌從沙灘往海面一字排開，盡頭一張高達(dá)6.8米的巨課桌立在海中，給人以震撼與關(guān)于人類未來的警示。同時(shí)讓每個(gè)人更加珍惜地球的當(dāng)下，用低碳行為阻止海水上漲。
四、每一個(gè)你我，都是這場考試的參與者
既然是一次關(guān)乎“升學(xué)未來”的“大考”，一份低碳“教輔”自然少不了。為了這場全人類的考試，我們推出伊利“向地球作答”低碳禮盒，展示伊利低碳產(chǎn)品研發(fā)成果，并普及低碳小知識。
禮盒包含伊利的三款低碳產(chǎn)品，一盒紙杯作物，一個(gè)由舊牛仔褲改造的環(huán)保袋，以及一份低碳“模擬卷”和準(zhǔn)考證。值得一提的是，禮盒本身也采用了環(huán)保材質(zhì)，上下拆分后秒變兩只書擋。在生活的方方面面，植入低碳理念。
除此之外，我們還攜手伊利旗下的藝體明星進(jìn)行低碳接力，通過自己生活中的環(huán)保小貼士，共同表達(dá)對于0碳生活的倡議。并利用他們本身的社會(huì)影響力，向廣大消費(fèi)者發(fā)起號召。
同時(shí)，伊利還聯(lián)合旗下各事業(yè)部，為0碳未來計(jì)劃發(fā)聲，一起向地球作答。
減碳，不僅是企業(yè)的任務(wù)，更是每個(gè)人通往美好未來的必經(jīng)之路。我們希望通過一場打動(dòng)人心的真誠溝通，不僅讓伊利集團(tuán)的雙碳貢獻(xiàn)更加鮮明地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，更將地球之問與我們的回答不斷地放大，產(chǎn)生直指人心的效果。
讓我們一起，#向地球作答#！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
CEO首席執(zhí)行官&CCO首席創(chuàng)意官：鄧斌
創(chuàng)意總監(jiān)：許可
品牌副總監(jiān)：肖璇
創(chuàng)意組長：陳文卉
資深美術(shù)指導(dǎo)：張燕玲、李杰
文案：崔智龍
資深客戶執(zhí)行：茹雯玥
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著溫室氣體導(dǎo)致的全球氣溫升高，地球生態(tài)環(huán)境逐年惡化，碳排放已經(jīng)成為全球關(guān)注的環(huán)境議題。2020年9月，中國明確提出2030年“碳達(dá)峰”與2060年“碳中和”目標(biāo)。隨即引發(fā)各行各業(yè)的積極響應(yīng)。伊利基于大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任心，早在2010年就開啟了碳盤查，并于2012年實(shí)現(xiàn)了碳達(dá)峰，一直走在企業(yè)全鏈減碳的前沿。今年年初，伊利正式啟動(dòng)“0碳未來計(jì)劃”， 承諾2050年前實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈碳中和，并希望以品牌的影響力，號召所有人參與到這場行動(dòng)中來。
【洞察與策略】
我們都曾經(jīng)歷過大大小小的考試，如果把達(dá)成0碳比作一次全民大考。它將是一次向地球匯報(bào)、時(shí)間跨度漫長的考試。本次事件營銷中我們將“課桌”符號化，并選擇在國內(nèi)國際極端氣象頻發(fā)的夏天，將巨型課桌裝置置入海中以制造奇觀。通過線下實(shí)體裝置傳遞關(guān)于0碳未來的公益理念，讓用戶切身感受到海平面上升所帶來的震撼與思考。
【創(chuàng)意闡述】
為了能更直觀地讓民眾意識到過量碳排放和海平面上升帶來的后果，我們希望用人類向地球作答的形式，來表現(xiàn)人類從現(xiàn)在到未來可能會(huì)面對的種種難題。于是我們和伊利攜手不是美術(shù)館，在海天之間打造了一個(gè)特殊的地球考場。以未來地球與人類的問答場景，串起從現(xiàn)在到未來的不同時(shí)間點(diǎn)；每一道問題都是關(guān)于碳排放所引發(fā)的未來景象。
一張張寫滿地球?qū)θ祟愳`魂拷問的課桌從沙灘往海面一字排開，盡頭一張高達(dá)6.8米的巨型課桌矗立海中，成為整個(gè)海灘最為震撼的景象，給人以震撼與關(guān)于人類未來的警示。同時(shí)讓每個(gè)人更加珍惜地球的當(dāng)下，用低碳行為阻止海水上漲，用實(shí)際行動(dòng)“向地球作答”。
【結(jié)果與影響】
1、本項(xiàng)目微博話題總閱讀量達(dá)6億，其中#向地球作答# 閱讀量達(dá)1.6億，討論量達(dá)26.5萬；
2、本項(xiàng)目被廣告門、數(shù)英網(wǎng)、DoMarketing營銷智庫等多個(gè)廣告網(wǎng)站收錄為精選案例，線下事件《一場即將被淹沒的考試》撬動(dòng)了山東新聞?lì)l道、齊魯頻道等官媒報(bào)道；
3、活動(dòng)視頻《一場即將被淹沒的考試》全網(wǎng)播放量高達(dá)2024.6萬。
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