五羊雪糕回歸，舉辦了一場巷子里的童謠音樂會
原標題：「五羊雪糕」巷子里的童謠音樂會
中國雪糕市場規(guī)模大，集中度不是特別高。競爭格局從傳統(tǒng)走向多元，包括新生代網(wǎng)紅品牌涌現(xiàn)，茶飲跨界做雪糕。雪糕市場呈現(xiàn)高端化、健康化、小眾化等趨勢。
五羊雪糕是每一個廣州人回憶里的經(jīng)典味道。之前五羊雪糕被雀巢收購，如今經(jīng)典五羊雪糕重新回歸，推出新品上市，需與廣州的消費者傳遞“經(jīng)典五羊回歸”的信息。
我們希望幫助經(jīng)典五羊新品上市造勢，告知廣州消費者“五羊回歸”的信息，建立品牌與消費者的情感連結(jié)。
在幫助經(jīng)典五羊深化突圍，建立區(qū)隔的同時，重點強化與廣州消費者的連結(jié)。以情感化的溝通，滿足消費者吃雪糕背后的“情緒健康”需求。
我們設計并制作了「童謠接力裝置」，將其放置在廣州老城區(qū)的小巷子里面。
上至80歲的老廣，下至10多歲的小老廣，經(jīng)過時都會被巨型的香芋味五羊甜筒造型吸引。當他們走到裝置前，就會自動啟動，播放老廣們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典粵語童謠。
“氹氹轉(zhuǎn)，菊花園……”
“有只雀仔跌落水……”
“落雨大，水浸街……”
我們還與荔灣區(qū)泮塘五約的1200bookshop夢幻聯(lián)動，舉辦了一場專場童謠音樂會。書店位于荔灣湖公園與周邊老城區(qū)社區(qū)交界處，童謠音樂會吸引了過千人圍觀。現(xiàn)場活動氣氛熱烈，產(chǎn)品推廣核心以有趣的互動形式傳遞給消費者，整體的體驗感良好。
互動當天，我們還派出5個帥氣的雪糕小哥，他們身穿五羊雪糕經(jīng)典五色甜筒的衣服，騎著五色雪糕車，穿梭在童謠音樂會的周邊，進行巡游派雪糕。
抖音網(wǎng)紅咩啊、廣州檸檬妹、大包in廣州來到現(xiàn)場打卡，讓眾多消費者在直播里一同參與童謠音樂會，在社媒進一步擴散活動的影響力。總瀏覽量100w+，點贊15w+。
數(shù)英獎參賽項目說明 - E-link 太平網(wǎng)聯(lián) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
中國雪糕市場規(guī)模大，集中度不是特別高。競爭格局從傳統(tǒng)走向多元，包括新生代網(wǎng)紅品牌涌現(xiàn)，茶飲跨界做雪糕。雪糕市場呈現(xiàn)高端化、健康化、小眾化等趨勢。
五羊雪糕是每一個廣州人回憶里的經(jīng)典味道。之前五羊雪糕被雀巢收購，如今經(jīng)典五羊雪糕重新回歸，推出新品上市，需與廣州的消費者傳遞“經(jīng)典五羊回歸”的信息。
目標：幫助經(jīng)典五羊新品上市造勢，告知廣州消費者“五羊回歸”的信息，建立品牌與消費者的情感連結(jié)。
【洞察與策略】
幫助經(jīng)典五羊深化突圍，建立區(qū)隔的同時，重點強化與廣州消費者的連結(jié)。以情感化的溝通，滿足消費者吃雪糕背后的“情緒健康”需求。
【創(chuàng)意闡述】
我們設計并制作了「童謠接力裝置」，將其放置在廣州老城區(qū)的小巷子里面。
上至80歲的老廣，下至10多歲的小老廣，經(jīng)過時都會被巨型的香芋味五羊甜筒造型吸引。當他們走到裝置前，就會自動啟動，播放老廣們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典粵語童謠：“氹氹轉(zhuǎn)，菊花園……”“有只雀仔跌落水……”“落雨大，水浸街……”。我們還與荔灣區(qū)泮塘五約的1200bookshop夢幻聯(lián)動，舉辦了一場專場童謠音樂會。書店位于荔灣湖公園與周邊老城區(qū)社區(qū)交界處，童謠音樂會吸引了過千人圍觀。現(xiàn)場活動氣氛熱烈，產(chǎn)品推廣核心以有趣的互動形式傳遞給消費者，整體的體驗感良好。
互動當天，我們還派出5個帥氣的雪糕小哥，他們身穿五羊雪糕經(jīng)典五色甜筒的衣服，騎著五色雪糕車，穿梭在童謠音樂會的周邊，進行巡游派雪糕。
【結(jié)果與影響】
抖音網(wǎng)紅咩啊、廣州檸檬妹、大包in廣州來到現(xiàn)場打卡，讓眾多消費者在直播里一同參與童謠音樂會，在社媒進一步擴散活動的影響力。總瀏覽量100w+，點贊15w+。
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