中國(guó)平安×中共一大“一咖啡”，請(qǐng)你喝一杯紅色咖啡
七一建黨節(jié)來(lái)臨之前，我們接到了一份來(lái)自上海的brief：圍繞建黨精神，在打造一次傳播活動(dòng)，表達(dá)中國(guó)平安“為人民服務(wù)”的初心，傳遞品牌的服務(wù)價(jià)值。
建黨精神、紅色初心，提到這些關(guān)鍵詞，印象中更多的是那一段艱難歲月，似乎很難將它和創(chuàng)意聯(lián)系在一起。但對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，建黨初心與精神，是帶領(lǐng)企業(yè)不斷前行的重要力量。借勢(shì)七一，如何做得有意思，又能傳遞出中國(guó)平安的品牌服務(wù)理念與建黨初心的“一脈相承”？
“千年歷史看北京，百年歷史看上海”，作為共產(chǎn)黨的誕生地和初心始發(fā)地，上海是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的英雄城，紅色文化基因深埋在這座繁華都市的血脈深處，交匯融合。在中國(guó)的紅色版圖上，上海中共一大紀(jì)念館等一大批具有頂級(jí)IP價(jià)值的紅色文化資源更是不可忽視的存在，而這，也成為這次項(xiàng)目的答題思路。
那么，和哪個(gè)IP聯(lián)合呢？如何打動(dòng)上海人呢？上海，世界上咖啡館最多的城市，酷愛(ài)咖啡的上海人被戲稱“血管里流的都是咖啡”。我們自然而然地，將目光對(duì)準(zhǔn)了上海最“紅”的咖啡館——中共一大紀(jì)念館內(nèi)的一咖啡，打造了這次“服務(wù)初心正當(dāng)紅”系列傳播活動(dòng)。
走進(jìn)咖啡館，去嘗嘗紅色I(xiàn)P聯(lián)名特調(diào)咖啡~
帶著中國(guó)平安logo的咖啡拉花，在此次活動(dòng)中率先亮相。與“一咖啡”聯(lián)名打造的三款咖啡，從花式取名上凸顯中國(guó)平安的三省理念：“省心不省中國(guó)心”美式，對(duì)應(yīng)的是美好生活與愛(ài)國(guó)熱情；“省時(shí)不省為國(guó)鍛煉時(shí)”拿鐵，暗合健身擼鐵的全民風(fēng)潮；而“為百姓省出幸福錢“焦糖瑪奇朵傳遞的是老百姓的甜系咖啡，品嘗生活里的每一口甜蜜。
除了特調(diào)咖啡，線下還有豐富的活動(dòng)。來(lái)到極具時(shí)代感的一咖啡，不僅可以現(xiàn)場(chǎng)品嘗三杯聯(lián)名咖啡的特別之處，還能近距離體驗(yàn)中國(guó)平安的服務(wù)。
咖啡館內(nèi)，聯(lián)動(dòng)平安人壽、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安健康，“新青年”“愛(ài)健康”“鄉(xiāng)村振興”等主題系列活動(dòng)在此開(kāi)展：聽(tīng)一聽(tīng)平安人壽優(yōu)秀代理人將他的從業(yè)故事和經(jīng)歷娓娓道來(lái)，就像和老朋友一起聊天；現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)中國(guó)平安的健康管理服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)就能向醫(yī)生咨詢健康問(wèn)題；還可以品嘗來(lái)自鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)的果實(shí)——三村百寶，并參觀咖啡館內(nèi)的“鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)”展覽，了解中國(guó)平安以黨建助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)績(jī)。
同時(shí)，我們?yōu)橹蛟炝艘唤M手繪系列海報(bào)，針對(duì)聯(lián)名咖啡的內(nèi)涵展開(kāi)具體詮釋。咖啡杯中潑灑的咖啡，融合了中國(guó)平安醫(yī)療健康、保險(xiǎn)理賠、金融服務(wù)等多個(gè)場(chǎng)景，并一一對(duì)應(yīng)中國(guó)平安“省時(shí)省心又省錢”的價(jià)值主張，具象化的傳遞“服務(wù)初心”。
在活動(dòng)前夕，我們打造了一組具有時(shí)代風(fēng)格的系列海報(bào)，頭版頭條的形式，朗朗上口的標(biāo)語(yǔ)式文案，從健康、鄉(xiāng)村振興、增員等角度，預(yù)告活動(dòng)內(nèi)容，吸引更多人關(guān)注。
七一當(dāng)天，我們釋放了一條視頻。紅色水墨延伸出不斷向前的路，講述著紅色精神如何引領(lǐng)中國(guó)平安一路向前。從誕生之初到保障千家萬(wàn)戶，從守護(hù)小家到護(hù)航國(guó)之重器，中國(guó)平安在紅色初心的照耀下，成長(zhǎng)為國(guó)民品牌，始終不忘服務(wù)于民。
不知你是否發(fā)現(xiàn)，從第一張企業(yè)歷史照片中走過(guò)的手繪女人，是第二張照片里的保險(xiǎn)銷售員。而那輛駛過(guò)山野的小汽車，正是水災(zāi)中被查勘員救援的對(duì)象……這些細(xì)節(jié)上的處理，讓整個(gè)片子更加絲滑。
此次企業(yè)與紅色I(xiàn)P的聯(lián)名尚屬首次，行業(yè)內(nèi)反響熱烈，好評(píng)不斷。借著七一建黨節(jié)，通過(guò)線上+線下多樣化方式，闡述了企業(yè)角度對(duì)建黨初心的理解，傳遞了品牌的服務(wù)理念、非公企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 信廣龍 深圳，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
在7.1建黨節(jié)之際，中國(guó)平安希望能通過(guò)黨建活動(dòng)及系列傳播，傳遞中國(guó)平安傳承和踐行“為人民服務(wù)”的初心精神，進(jìn)一步提升品牌形象。
【洞察與策略】
瞄準(zhǔn)中國(guó)共產(chǎn)黨誕生地、初心始發(fā)地上海，結(jié)合本地咖啡文化特色，與網(wǎng)紅紀(jì)念館——中共一大紀(jì)念館的一咖啡聯(lián)名，打造“服務(wù)初心正當(dāng)紅”線上線下系列活動(dòng)，深度挖掘平安對(duì)建黨精神的傳承行動(dòng)和踐行成果，形成中國(guó)平安有特色的黨建活動(dòng)和傳播。
【創(chuàng)意闡述】
1、與最“紅”咖啡館聯(lián)名，“喝”出初心精神。與“一咖啡”聯(lián)名打造三款限定咖啡，從花式取名上凸顯平安三省理念：“省心不省中國(guó)心”美式，對(duì)應(yīng)美好生活與愛(ài)國(guó)熱情；“省時(shí)不省為國(guó)鍛煉時(shí)”拿鐵，暗合健身擼鐵的全民風(fēng)潮；“為百姓省出幸福錢“焦糖瑪奇朵，傳遞老百姓對(duì)于甜蜜生活的追求。
2、系列國(guó)潮“紅”海報(bào)，解讀初心精神。針對(duì)聯(lián)名咖啡內(nèi)涵，結(jié)合中國(guó)平安醫(yī)療健康、保險(xiǎn)理賠、金融服務(wù)等多個(gè)場(chǎng)景，用手繪系列海報(bào)具象化傳遞非公企業(yè)的“服務(wù)初心”。
3、一系列紅色黨建活動(dòng)，展出初心精神。聯(lián)動(dòng)平安人壽、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安健康，在咖啡館內(nèi)開(kāi)展“新青年”“愛(ài)健康”“鄉(xiāng)村振興”等主題系列活動(dòng)，以成果展示中國(guó)平安踐行初心精神的歷程。
4、一個(gè)紅色水墨視頻，傳承初心精神。以手繪+老照片融合的視頻形式，娓娓道來(lái)紅色精神如何引領(lǐng)中國(guó)平安一路向前。從誕生之初守護(hù)小家到護(hù)航國(guó)之重器，中國(guó)平安在紅色初心的照耀下，始終不忘服務(wù)于民。
【結(jié)果與影響】
1、作為中國(guó)平安與紅色I(xiàn)P的首次聯(lián)名，此次跨界黨建活動(dòng)收獲了行業(yè)的熱烈反響，創(chuàng)意闡述了中國(guó)平安對(duì)建黨初心精神的傳承以及非公企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；
2、7.1建黨節(jié)當(dāng)天，三款聯(lián)名咖啡收獲了線下一眾粉絲打卡，并引起了諸多社交平臺(tái)的自來(lái)水分享，形成一股獨(dú)特的“紅色社交”效應(yīng)；
3、獲得了黨政媒體、行業(yè)媒體的高度評(píng)價(jià)，包括諸多上海本地知名KOL對(duì)活動(dòng)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
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