中國平安×中共一大“一咖啡”，請你喝一杯紅色咖啡

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舉報 2022-07

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七一建黨節來臨之前，我們接到了一份來自上海的brief：圍繞建黨精神，在打造一次傳播活動，表達中國平安“為人民服務”的初心，傳遞品牌的服務價值。

建黨精神、紅色初心，提到這些關鍵詞，印象中更多的是那一段艱難歲月，似乎很難將它和創意聯系在一起。但對于中國企業而言，建黨初心與精神，是帶領企業不斷前行的重要力量。借勢七一，如何做得有意思，又能傳遞出中國平安的品牌服務理念與建黨初心的“一脈相承”？

“千年歷史看北京，百年歷史看上海”，作為共產黨的誕生地和初心始發地，上海是一座具有光榮革命傳統的英雄城，紅色文化基因深埋在這座繁華都市的血脈深處，交匯融合。在中國的紅色版圖上，上海中共一大紀念館等一大批具有頂級IP價值的紅色文化資源更是不可忽視的存在，而這，也成為這次項目的答題思路。

那么，和哪個IP聯合呢？如何打動上海人呢？上海，世界上咖啡館最多的城市，酷愛咖啡的上海人被戲稱“血管里流的都是咖啡”。我們自然而然地，將目光對準了上海最“紅”的咖啡館——中共一大紀念館內的一咖啡，打造了這次“服務初心正當紅”系列傳播活動。

走進咖啡館，去嘗嘗紅色IP聯名特調咖啡~

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帶著中國平安logo的咖啡拉花，在此次活動中率先亮相。與“一咖啡”聯名打造的三款咖啡，從花式取名上凸顯中國平安的三省理念：“省心不省中國心”美式，對應的是美好生活與愛國熱情；“省時不省為國鍛煉時”拿鐵，暗合健身擼鐵的全民風潮；而“為百姓省出幸福錢“焦糖瑪奇朵傳遞的是老百姓的甜系咖啡，品嘗生活里的每一口甜蜜。

除了特調咖啡，線下還有豐富的活動。來到極具時代感的一咖啡，不僅可以現場品嘗三杯聯名咖啡的特別之處，還能近距離體驗中國平安的服務。

咖啡館內，聯動平安人壽、平安產險、平安健康，“新青年”“愛健康”“鄉村振興”等主題系列活動在此開展：聽一聽平安人壽優秀代理人將他的從業故事和經歷娓娓道來，就像和老朋友一起聊天；現場體驗中國平安的健康管理服務，現場就能向醫生咨詢健康問題；還可以品嘗來自鄉村新產業的果實——三村百寶，并參觀咖啡館內的“鄉風建設”展覽，了解中國平安以黨建助力鄉村振興的實績。

同時，我們為之打造了一組手繪系列海報，針對聯名咖啡的內涵展開具體詮釋。咖啡杯中潑灑的咖啡，融合了中國平安醫療健康、保險理賠、金融服務等多個場景，并一一對應中國平安“省時省心又省錢”的價值主張，具象化的傳遞“服務初心”。

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在活動前夕，我們打造了一組具有時代風格的系列海報，頭版頭條的形式，朗朗上口的標語式文案，從健康、鄉村振興、增員等角度，預告活動內容，吸引更多人關注。

七一當天，我們釋放了一條視頻。紅色水墨延伸出不斷向前的路，講述著紅色精神如何引領中國平安一路向前。從誕生之初到保障千家萬戶，從守護小家到護航國之重器，中國平安在紅色初心的照耀下，成長為國民品牌，始終不忘服務于民。

不知你是否發現，從第一張企業歷史照片中走過的手繪女人，是第二張照片里的保險銷售員。而那輛駛過山野的小汽車，正是水災中被查勘員救援的對象……這些細節上的處理，讓整個片子更加絲滑。

此次企業與紅色IP的聯名尚屬首次，行業內反響熱烈，好評不斷。借著七一建黨節，通過線上+線下多樣化方式，闡述了企業角度對建黨初心的理解，傳遞了品牌的服務理念、非公企業的責任擔當。

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【背景與目標】

在7.1建黨節之際，中國平安希望能通過黨建活動及系列傳播，傳遞中國平安傳承和踐行“為人民服務”的初心精神，進一步提升品牌形象。

【洞察與策略】

瞄準中國共產黨誕生地、初心始發地上海，結合本地咖啡文化特色，與網紅紀念館——中共一大紀念館的一咖啡聯名，打造“服務初心正當紅”線上線下系列活動，深度挖掘平安對建黨精神的傳承行動和踐行成果，形成中國平安有特色的黨建活動和傳播。

【創意闡述】

1、與最“紅”咖啡館聯名，“喝”出初心精神。與“一咖啡”聯名打造三款限定咖啡，從花式取名上凸顯平安三省理念：“省心不省中國心”美式，對應美好生活與愛國熱情；“省時不省為國鍛煉時”拿鐵，暗合健身擼鐵的全民風潮；“為百姓省出幸福錢“焦糖瑪奇朵，傳遞老百姓對于甜蜜生活的追求。
2、系列國潮“紅”海報，解讀初心精神。針對聯名咖啡內涵，結合中國平安醫療健康、保險理賠、金融服務等多個場景，用手繪系列海報具象化傳遞非公企業的“服務初心”。
3、一系列紅色黨建活動，展出初心精神。聯動平安人壽、平安產險、平安健康，在咖啡館內開展“新青年”“愛健康”“鄉村振興”等主題系列活動，以成果展示中國平安踐行初心精神的歷程。
4、一個紅色水墨視頻，傳承初心精神。以手繪+老照片融合的視頻形式，娓娓道來紅色精神如何引領中國平安一路向前。從誕生之初守護小家到護航國之重器，中國平安在紅色初心的照耀下，始終不忘服務于民。

【結果與影響】

1、作為中國平安與紅色IP的首次聯名，此次跨界黨建活動收獲了行業的熱烈反響，創意闡述了中國平安對建黨初心精神的傳承以及非公企業的責任擔當；
2、7.1建黨節當天，三款聯名咖啡收獲了線下一眾粉絲打卡，并引起了諸多社交平臺的自來水分享，形成一股獨特的“紅色社交”效應；
3、獲得了黨政媒體、行業媒體的高度評價，包括諸多上海本地知名KOL對活動的關注和轉發。