微夢&愛設計X安踏 | 流量升級還要花點巧心思
如果說，所有的品牌營銷都是能量借勢；那么，如何借助能量講好品牌故事，成為了各家品牌最關心的話題。
如今的流量有多貴，消費者的心智有多難滲透，相信大家都有目共睹；這種情況下，就不得不要求品牌營銷能夠做到大處著眼，小處著手，流量玩法也已經到了在細微之處花真功夫，在關鍵點上拼刺刀的程度。
而如何把握冬奧這樣開在家門口的全球賽事帶來的頂級流量和關注，做好品牌在消費者的心智攻占，更是很多品牌在2022年上半年最大的一場流量戰役。
從開幕式各國羽絨服驚艷亮相，到全民瘋搶冰墩墩，到短道速滑隊獲得混合接力冠軍，再到谷愛凌奪得中國雪上項目首金，全民的“冰雪”熱情好似冬天里的一把火，被極大地激發了出來。
也不得不說，這個冬奧，我們看到了中國成熟品牌在體育賽事營銷領域的一次集中發力和炫技。冬奧期間，微夢傳媒配合安踏品牌攻微博陣地，結合整個冬奧賽事期間的所有關鍵節點進行了一系列的內容營銷傳播和策劃，細微之處將品牌和運動精神進行了多維的精細融合；借助微博話題討論等流量玩法，完成了一次深入人心的品牌借勢營銷。
安踏作為中國奧委會官方合作伙伴、北京2022年冬奧會官方合作伙伴，也受到了極大的關注，從官方賽事制服裝備到運動員的比賽服、領獎服，從火炬手的定制服裝再到社交媒體上的廣告、信息，“滿屏”皆是安踏。
1.想想你是如何被種草的？吃瓜群眾的真實感受是要緊跟的營銷熱點
#巴赫不冷了# #被國際奧委會種草了安踏羽絨服#
冬奧開幕式上，極具詩意的倒計時設計、晶瑩剔透的“冰雪五環”、浪漫唯美的雪花火炬臺、璀璨奪目的數字光影、獨具創意的環保點火，繪就恢宏壯美的視聽盛宴……大家一定印象深刻。
這些精巧的設計和絢爛的呈現都是中國人用自己的浪漫主義寫給全世界的情書。
而今年開幕式現場，國際奧委會主席巴赫也是作為國際奧組委最高高管出盡了風頭。在寒風凜冽的冬日北京，巴赫老爺子僅身穿一件單薄西裝，可見身子骨也是非常硬朗。
就在全國網友熱議“巴赫不冷嗎”的時候，致辭期間的巴赫穿上了由安踏贊助的藍色長款羽絨服。此時，鏡頭所到之處的觀眾席上，國際奧委會的工作人員和技術官員都身穿寶藍色長款羽絨服，非常搶眼。
結合該熱點，微夢傳媒立即開始搜索相關素材，圍繞#巴赫不冷了話題詞進行相應內容準備，點出品牌在服裝設計上，吸引大眾關注。而就在同時，相關熱議內容也在小紅書等其他社交平臺上開始有了討論。
網友們，紛紛討論被國際奧委會種草了藍色羽絨服；緊跟討論熱點，做好內容二次發酵和流量承接，明確點出品牌和產品相關特點，形成記憶強關聯。
2.一場冬奧你記住了誰？人和貨多層次的強關聯在傳播策劃上花巧勁兒
#谷愛凌這羽絨服顯瘦# #谷愛凌身穿金龍雪服出場#
北京冬奧讓全世界都認識了“天才少女”谷愛凌！春節前后的北京街頭，谷愛凌的形象無處不在；在賽事期間，最多一天谷愛凌相關的話題詞登上了80多個熱搜。
安踏和谷愛凌的淵源頗深。早在冬奧開始之前，安踏就和谷愛凌達成了多個層面的合作項目。在谷愛凌進一步晉升全民偶像的同時，怎么將品牌和流量的結合推向更高層面和更深層次？
如何結合流量、品牌、產品去做組合性的話題討論，形成更多更深的品牌記憶點，一直是品牌營銷中大家的共同話題點。
微夢傳媒結合谷愛凌本人作為優質偶像的多方面特點，從優秀的背景/姣好的外形/開朗的性格等多個層面進行挖掘，最終和安踏品牌及羽絨服品類進行融合，策劃了“谷愛凌這羽絨服顯瘦”等一系列話題方向；經過全網熱議，“谷愛凌這羽絨服顯瘦”最終達到了熱搜第一的話題討論度。
雖然只是一個簡單的話題詞，在議程設置上已經為網友留足了熱議的空間，誰是谷愛凌，谷愛凌穿的是什么羽絨服，怎么穿出了瘦的效果，我穿也會瘦嗎？從淺至深拉動大家從谷愛凌到安踏羽絨服再到自身的討論和聯想。
ps：大家如果想購買谷愛凌冬奧同款羽絨服，可以持續關注安踏官網~
3.國家隊科技認證！國家隊下場在專業層面打品牌心智
#中國冰壺隊服潑墨設計好贊# #首金戰袍比鋼絲強韌15倍#
此次北京冬奧會上，安踏深度參與冬奧會賽事，品牌印象得到了空前的加深。在本次冬奧會上，安踏為1200位火炬手定制裝備，同時還為15大賽項的12支中國國家隊打造了比賽裝備，再到開幕式羽絨服、運動員領獎服，安踏作為中國奧委會官方合作伙伴、北京2022年冬奧會官方合作伙伴，深度參與冬奧會賽事，也讓品牌在國民心中印象進一步加深。
圍繞安踏在此次冬奧期間為國家隊打造比賽裝備的內容點，從冰壺隊開始，微夢傳媒圍繞服飾設計和裝備科技進行了多個內容的策劃，凸顯品牌在設計感和科技研發等多個層面的投入。
以中國冰壺隊服設計舉例，“中國人的中國式浪漫”情緒已經在冬奧開幕式就得到了網友們的追捧。而中國冰壺隊服上的潑墨設計也在中國冰壺隊比賽期間得到了很多人的關注。
對于很多人來說，冰壺還是一項并不是非常大眾的運動，但全民關注和熱議程度在這次冬奧期間得到了很大的提升。中國冰壺隊的比賽以及和運動相關的很多內容都多次登上熱搜。
微夢傳媒抓準熱度點和內容面，進行了一些內容的準備和策劃，重點突出安踏國家隊設計和科技實力，在專業層面突出品牌心智。
盡管冬奧會已經落幕，但是在這場冬奧戰役中，各家品牌都完成這樣的消費者心智觸達，相信大家都有各自的判斷。
在如今如此白熱化的營銷環境中，從環境、人群、行業上做洞察，在流量漩渦中找中心點，靠內容創意搭建邏輯路徑，最終落向品牌最想贏得的消費者，講好品牌最想說出去的故事，是每一場品牌節點營銷的制勝法寶。在這個過程里，要挖深，要跑快，要心細。
微夢傳媒&愛設計始終和品牌一起，靈活地給予更有深度的品牌內容思考和環境流量玩法。
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