「舒芙」一下，放肆漂亮！
如果你也有如此困擾，就讓Intuition舒芙來幫你消除尷尬吧！
Intuition舒芙，全球知名美容護理品牌，自2004年起開始關注女性身體各個部位的除毛需求，致力于讓每一位女性在舉手投足間盡顯優雅。今年，品牌更是由內而外地全面升級了人氣爆款產品——大皂頭仕女除毛刀。
事實上，中國脫毛品類目前每年保持40%的高增長率。基于如此龐大的消費市場，如何有效提升品牌知名度，從脫毛儀、脫毛刀、脫毛膏等一眾品類中脫穎而出，在中國女性脫毛刀市場占有一席之地，成為舒芙當前面臨的重要挑戰。
作為舒芙的年度Leading Agency，MAX針對大學在校生/畢業生等年輕的新新人類制定了細致的傳播策略，通過向TA根植“第一次除毛用舒芙”的心智，幫助舒芙喚醒女生除毛意識，并培養TA將除毛納入日常護膚管理范疇的習慣。
一支全新TVC
精準女性洞察，強化品牌認知
基于舒芙今年全面煥新產品的大背景，加之深度洞察TA對使用除毛刀的多重顧慮，我們決定從女性日常生活角度出發，拍攝一支全新的舒芙仕女除毛刀TVC釋出產品特質，強化品牌認知。
TVC將視角聚焦于約會、跳舞、出游這三大女生日常生活中的常見場景，以“第一人稱獨白”形式呈現舒芙帶來的美好除毛體驗和除毛帶來的狀態蛻變，以此向消費者傳遞不僅使用舒芙的過程是“安全、舒適、護膚”的，“舒芙一下”更能助力女生在人生的重要時刻“舉手投足都漂亮”。
而由TVC延展的KV將女生除毛后的干凈肌膚，和與之對應的約會、跳舞、出游場景作為畫面主體，以此呈現除毛后女生自信展露四肢，大方、優雅享受生活的狀態。
打造社交口碑
搶占消費心智，強勢拓新
舒芙產品的上佳品質使其擁有超強復購率，但由于產品非常耐用，所以購買周期也被拉長。為此，我們決定在TA活躍的生活方式種草平臺——小紅書及抖音，通過大范圍鋪設資源強勢招新。
我們為有/無除毛意識的TA度身定制刺激消費的傳播策略：用產品優勢占領前者的消費心智，以場景設定喚醒后者的消費意識。
深入研究品牌的TA畫像后，我們甄選學生黨、美妝種草、劇情類、自帶人設等多類型達人，從年輕女生關注的話題切入，在貼合她們的生活場景中硬/軟性植入產品，突出舒芙作為360度除毛專家的品牌形象。
近年來，在“顏值經濟”大行其道以及“她經濟”強勢崛起的過程中，MAX通過與多個美妝、時尚品牌的長期深度合作，積累了深度洞察女性群體的豐富經驗和資源。
這一次，MAX憑借對女性消費者的精準洞察，不斷輸出舒芙專注女性剃護的專業形象，打造“用舒芙，讓你舉手投足都漂亮”這一品牌概念，以產品優勢多維搶占核心除毛心智詞，挖掘更多除毛新需求場景豐富種草角度，成功助力舒芙實現品牌認知強化和開拓新客群的增長目標。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）