KELLYONE一茶：和陳坤蕩蕩秋千喝喝茶
喝茶前先來看支片吧！
關于策略：
“ 沒人會期待，在這樣的瓶子里會喝到真正的好茶 ”
討論會上同事說出的這句大實話，是所有創意的源頭。
從紫砂壺里倒出的會覺得是好茶、盛在瓷杯里的會是好茶，但裝在這種PET瓶里的，它頂多就是能喝的、還行的茶，怎么可能有好茶呢？這種對瓶裝茶的低預期，讓我想起Kellyone創始人在Brief時描繪的對“一茶”的期待，說她希望“一茶”未來能做中國新茶飲奠基者，要把真正的原產地好茶通過技術，原汁原味地封存進PET瓶里……
于是，以一個挑戰者的姿態，挑戰人們對“瓶裝茶里不會有好茶”的刻板印象，成了我們為“一茶”上市TVC制定的策略。
KV
關于創意：
“ 寫意里保留成年人的頑皮 ”
純茶廣告要寫意，才有茶的氣質。
但只寫意卻顯老氣，比如常見的蒼翠的茶園、云霧繚繞的茶山，盤腿而坐的茶人……略顯油膩。
我們執意地想在寫意里加入點“成年人的頑皮”，這樣才有新茶飲的感覺。其實陳坤本身也有這樣的氣質。所以我們給陳坤設計了個“大玩具”，巨大的鐵藝PET裝置。它在天地間一立，框住風框住云框住夕陽美景，寫意又特別。同時，陳坤又能推著它去捕捉稀有好茶、在它瓶身上蕩秋千、坐在高高的瓶頂品茶，展現成年人內心頑皮的一面。
創意腳本美術設定
坤哥粉絲有被“秋千殺”打中哦
關于Slogan：
“ 一口就知是好茶 ”
想通過slogan為好茶建立一個最簡單的評判標準，就是喝一口。
無需贅言，一口見高下。當然敢這樣說，也顯示品牌對產品的自信。
現場花絮
（結尾有坤哥對拍攝外景的霸氣點評）
感謝客戶的大膽和支持，讓我們可以拍這樣一只沒有秀美南方茶園，反而取景有點荒涼的茶廣告。
感謝制作Startfilm在疫情重重限制下還能找來滿意的外景。
品牌方：KellyOne
代理商：意類
創意總監：hesky（陸旻昊）
美術：腿毛、易思
文案：小歌、脆脆
項目管理：Cathy
TVC部分
導演：田勛
制作：Startfilms
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（33條）