重塑夏日樂趣：可口可樂攜手 WPP OpenX 打造「分享可樂」大中華區全新元宇宙音樂節活動
近日，可口可樂重塑夏日樂趣，推出線上線下多重體驗活動，邀請中國消費者打敗夏日的慵懶，并以意想不到的互動方式彼此連接。活動主要包括一個線上「元宇宙音樂節」，旨在利用音樂的力量來幫助大眾團結和振奮精神。
該活動由 OpenX（WPP 定制的專責服務于可口可樂的團隊）奧美上海團隊完成項目創意和執行落地的工作，「分享可樂」夏季活動于大中華區各市場推出，將每一瓶可口可樂變成朋友之間的數字紐帶，無論身在何處，消費者都能參與并創造神奇的共享回憶。
可口可樂「分享可樂」主視頻
基于 Z 世代消費者追求驚喜刺激的洞察，可口可樂攜手奧美上海打造限量版可口可樂「夏日歡聚瓶」，每個瓶身標簽會隨著瓶內飲料的多少而顯露，為可樂愛好者提供了數百個有趣的場景，使其與朋友共享夏日樂趣。
可口可樂「和在玩」夏日歡聚瓶
除了有趣的「夏日歡聚瓶」，這些活動還延伸至線上，品牌與團隊打造了兩個移動端的活動進一步帶領消費者樂享夏日歡聚。
基于「和在玩」的社交概念，可口可樂通過微信游戲將「夏日歡聚瓶」的概念帶入了數字世界。通過搖動手機，用戶可以生成一張包含夏季活動創意的社交海報，同時標記他們的朋友，以便相約線下，共享可樂歡聚時光。
可口可樂「和在玩」定制海報活動視頻
同時，可口可樂推出「元宇宙音樂節」，打造了由元宇宙 3D 虛擬化身、3D 游戲體驗和 「分享—挑戰」機制組合而成的線上數字聚會。
可口可樂「元宇宙音樂節」活動視頻
用戶在進入游戲時，將被邀請定制個性元宇宙頭像，并從四個場景中選擇一個與其友人進行音樂對戰。用戶只需依照音樂的節拍用手指輕點，即可在線上夏日元宇宙與朋友共舞。更令人興奮的是，每次游戲后用戶都會得到幸運抽獎券的獎勵。當用戶通過社交分享邀請他們的同伴加入挑戰時，所有用戶的頭像將同時出現在舞臺上——即使在虛擬世界中消費者也能以此方式互動連接。
可口可樂「元宇宙音樂節」游戲入口
此外，整個活動在社交媒體上得到了放大，奧美團隊制作了充滿幽默感的短視頻，在微博和抖音上進一步傳播，產生了超過 1.4 億的印象。
社交媒體短視頻傳播
可口可樂公司大中華區及蒙古區資深創意經理顧皓蕾表示：「在炎炎夏日，沒有什么能比可口可樂的味道和暢爽更勝一籌。可口可樂一直是指引大眾建立連接的燈塔，今年我們比以往任何時刻都希望將夏日的真正魔力帶入大眾的生活中，我們通過一系列線上線下敘事體驗以及元宇宙互動聚會，邀請消費者解鎖趣味夏日活動，并與朋友們一同圍繞其最愛的飲料歡慶快樂時刻。」
OpenX 中國區可口可樂品類負責人陸煒明表示：「通過具有跨能力屬性的 OpenX 團隊，我們在幫助客戶于當前宏觀經濟形勢下創造影響力方面有著獨特的優勢。本次活動是一個很好的例子，展示了『無界創意』在打造作品時的力量，助力品牌與其目標受眾建立更牢固的聯系。」
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