美團(tuán)外賣七夕鮮花“七夕花神,佳期如愿”TVC

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舉報(bào) 2021-07

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2021年七夕，美團(tuán)外賣以明星營(yíng)銷為核心，聯(lián)動(dòng)賴美云打造“七夕花神”形象，賴美云作為前火箭少女101成員有人氣積累，“國(guó)風(fēng)少女“屬性突出，與七夕項(xiàng)目及節(jié)點(diǎn)合拍。打造“七夕花神”形象與七夕送花、送禮場(chǎng)景綁定，迎合節(jié)日主題，傳達(dá)美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)利益點(diǎn)”最快30分鐘送達(dá)，讓愛及時(shí)鎖鮮“，解決消費(fèi)者七夕送禮問題和業(yè)務(wù)核心信息表達(dá)與消費(fèi)者脫節(jié)問題，消除美團(tuán)外賣鮮花業(yè)務(wù)理解障礙。

同時(shí)，七夕作為“中式情人節(jié)”，情人節(jié)營(yíng)銷形式同質(zhì)化，美團(tuán)外賣鮮花業(yè)務(wù)如何用新穎形式突圍，既能結(jié)合時(shí)下流行的“國(guó)潮流行”，又能集合業(yè)務(wù)場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶感知力；

其二，明星營(yíng)銷并不少見，如何選擇藝人，既能貼合業(yè)務(wù)場(chǎng)景，又能符合明星形象，做到互相賦能，雙方收益；

其三，如何通過視頻物料，如何完成品牌、消費(fèi)者、代言人之間的認(rèn)知縫合，以明星藝人賦能業(yè)務(wù)，以場(chǎng)景展現(xiàn)痛點(diǎn)，幫助消費(fèi)者解決七夕送禮痛點(diǎn)，幫助業(yè)務(wù)動(dòng)銷；

通過美團(tuán)“七夕花神”形象的樹立，與七夕送花、送禮場(chǎng)景強(qiáng)綁定，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生七夕送花用美團(tuán)外賣，送“七夕花神”同款的聯(lián)想。充分迎合節(jié)日主題營(yíng)造出花前月下的愛與團(tuán)聚，因?yàn)轷r花所以更圓滿，同時(shí)也傳達(dá)出美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)利益點(diǎn)，最快30分鐘就能送達(dá)，讓愛及時(shí)鎖鮮，幫助消費(fèi)者解決七夕送禮問題。同時(shí)進(jìn)行美團(tuán)外賣非餐外賣推廣和普及，傳遞品牌價(jià)值。