“廚衛(wèi)上點(diǎn)新，生活更有戲”京東廚衛(wèi)雙十一系列創(chuàng)意海報(bào)
京東廚衛(wèi)電器雙十一新品上線，需要結(jié)合新品新功能做出一系列創(chuàng)意海報(bào)并獲得目標(biāo)人群的認(rèn)同感從而得到轉(zhuǎn)化。產(chǎn)品主打高凈值有車有房有家庭的年輕人群，視覺化制作需滿足目標(biāo)人群的主觀審美并突出產(chǎn)品特點(diǎn)，還要有創(chuàng)意、有心意，減少目標(biāo)人群的認(rèn)知路徑，清晰表達(dá)。
我們洞察到消費(fèi)者對廚衛(wèi)電器的新需求日益攀升，從剛需到效率，從個(gè)性化體驗(yàn)到是否夠新潮的一系列升級都暗示著一波新時(shí)代家電換新熱潮即將到來，為了乘上這波熱潮并為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的家電，京東家電對此更加“上心”，熱衷與助力消費(fèi)者的生活“更加有戲”。
但在長時(shí)間接觸視覺化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的前提下，如何打動(dòng)京東家電并帶來更優(yōu)質(zhì)的視覺化展示是我們的思考；要兼顧創(chuàng)意與視覺滿分的基礎(chǔ)上，盡可能的迎合消費(fèi)者的主觀審美，是我們視覺化制作的重心，從結(jié)果上看，我們完美的完成了此次挑戰(zhàn)。
家電產(chǎn)品與其他元素相結(jié)合并不能很好的與消費(fèi)者引起共鳴，只有產(chǎn)品+場景才可以將消費(fèi)者迅速拉進(jìn)家電的使用場景中，根據(jù)不同場景不僅展示了不同家電的優(yōu)點(diǎn)和功能性，也讓消費(fèi)者萌生了使用此產(chǎn)品的場景幻想；并通過制作3D廚房元素的“小人兒”形象，使整個(gè)畫面展示更加立體、靈動(dòng)。
整體執(zhí)行效果還是超出品牌主心理預(yù)期，視覺呈現(xiàn)完美且消費(fèi)者反饋優(yōu)質(zhì)。產(chǎn)品特點(diǎn)及展示富有新意。場景+產(chǎn)品的展示方法配合3D“卡通小人兒”畫面感染力更強(qiáng)，消費(fèi)者認(rèn)知路徑縮短明顯且轉(zhuǎn)化效果優(yōu)良。
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