”承托現(xiàn)在，成就未來“絲漣藍品牌升級整合營銷
2022年，睡覺這件事屢屢沖上熱搜，要睡多久，睡不好會變怎樣……我們對睡眠開始無比關(guān)注。這件大事，從時間維度上看，更是我們?nèi)种粋€人生。
絲漣，一個具有141年悠久歷史的世界床墊品牌，自2008年進入中國市場以來，已然深耕14年，但是中國消費者對絲漣床墊的品牌認(rèn)知度偏弱，絲漣希望在2022年，完成一次品牌升級。接到這次brief，我們化繁為簡，首先開始著手思考“睡覺”這件事。
入夢時分，我們可以沖出太陽系
床墊是整個團隊新接觸的產(chǎn)品，但是睡覺卻是我們最熟悉不過的事情?；仡?0W+個（11人團隊X 平均年齡26歲 X 365天）的幻夢之夜后，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們處于睡眠狀態(tài)時，身體和精神處在和外界隔絕的時空里。這個時空里，我們可以鵬程萬里，亦可以遨游宇宙，這個時空里，我們告別昨日，也迎接明天，這個時空，能夠聯(lián)結(jié)現(xiàn)在與未來，擁有巨大能量，我們把這個時空比作“生命黑洞”。
完成品牌升級，從煥新品牌主張開始
結(jié)合對“睡眠——生命黑洞”聯(lián)結(jié)現(xiàn)在和未來的洞察，我們對絲漣LOGO拆解，對其狀似兩個吉他撥片的對稱部分，分別賦予了“現(xiàn)在”、“未來”的定義，而絲漣提供的正是聯(lián)結(jié)現(xiàn)在與未來的力量?；诖?，我們以“承托現(xiàn)在·成就未來”的品牌主張來詮釋全新的品牌精神定位, 也是對于自身產(chǎn)品屬性和品牌使命的深刻洞察與理解。
如果夢想生活有顏色，我們認(rèn)為是Sealy blue
在溝通過程中，客戶提出了“Sealy Blue”的品牌概念，作為絲漣品牌升級進入大眾視野的第一個傳播內(nèi)容，但是在我們看來，Sealy blue不能僅僅是視覺符號，更需要契合“承托現(xiàn)在，成就未來”的品牌主張，因此我們?yōu)镾ealy blue賦予了更豐富的內(nèi)涵，它象征著絲漣“成就，專注，品質(zhì)，舒適”的品牌特性，我們希望通過Sealy blue與消費者深度溝通“健康、品質(zhì)、浪漫、希望、智能”的夢想生活方式。
打造品牌IP：一只藍蝶的誕生記
在執(zhí)行過程中，我們與藝術(shù)家鄔建安合作，對品牌logo外形進行創(chuàng)作，選用歷經(jīng)蟄伏綻放生命精彩的蝴蝶作為視覺符號，創(chuàng)作了“絲漣藍蝶IP”，以全新故事演繹百年品牌的沉淀與內(nèi)涵，增強與新生代消費群體的互動，提升品牌的印記。
從VI的應(yīng)用規(guī)范，到品牌視覺的升級，再到門店應(yīng)用的迭代，絲漣藍蝶IP應(yīng)用在各種傳播渠道，傳遞著絲漣“承托現(xiàn)在，成就未來”的品牌主張。同時，絲漣藍蝶IP也展現(xiàn)著屬于成功者的姿態(tài)，詮釋絲漣助力各行各業(yè)逐夢人，成就美好未來。
成為世界級標(biāo)準(zhǔn)的中國創(chuàng)意
經(jīng)過此次品牌升級，絲漣藍品牌煥新成功出圈，絲漣藍系列產(chǎn)品發(fā)布得到廣泛關(guān)注，全網(wǎng)累計至少200W人參與傳播，有效改變了品牌認(rèn)知。中國區(qū)品牌升級內(nèi)容也被翻譯成英文版，成為絲漣品牌全球定位及發(fā)展的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，改變著一個品牌在全球范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知。
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