Lux力士新品仙人掌上市，美力我「掌」控

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舉報 2022-03

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原標題：2022LUX新品上市：力士仙人掌·美力我「掌」控

2022力士沐浴露新品上市，力士x京東追新上頭日破局營銷，攜手力士大中華區沐浴系列代言人迪麗熱巴，精心打造一場“仙人掌綻放之夜”。在當前洗護品類競爭市場前后夾擊的環境下，力士目標再創一款品類銷量前10的明星產品。

他們都歌頌玫瑰香，而我偏偏開出仙人掌，力士夜皇后仙人掌香氛沐浴露橫空出世，以獨家小眾清澈香氣為主打賣點，聚焦都市Z時代、都市白領、學生一族，將當代女性精神內核與態度融合，鼓勵女性堅持熱愛、掌控自信美力。

力士仙人掌，美力我「掌」控，巧借電商節點大促，制造品牌傳播事件，找到產品和明星的共同點，借力“仙人掌”堅強獨立的寓意進行聯合傳播，調動用戶積極互動，擴散品牌事件傳播，實現站內站外聯動，迅速打開第一波知名度。

全網社媒盛大預告，頂流大片輿論破圈，大牌直播強勢收割，使用媒體組合拳在多平臺用一系列“仙人掌”主題傳播。

懸疑倒計時海報預熱，玩轉千萬粉絲流量。

獨立態度大片，明星同款禮盒，引爆銷售氛圍。

抖音助力全渠道同步曝光共振，絕美物料海量投放，持續引流站內。

明星身著仙人掌高定長裙步入沙漠絕美場景，從登場點綴沙漠，到仙人掌生長，層層遞進呈現仙人掌花朵綻放時刻，打造頂流綻放之夜。

用好明星力&宣傳產品力&借助平臺力，實現站內站外聯動。

海量曝光，引爆聲量。

沖上熱搜前三，霸屏一天。

自來水明星效應互動達7w+。

站內承接，引爆銷量。

圈層逐步爆破，提振銷量的同時推動品牌高端化！

數英獎案例展示

創作企業名單

上海鼎脈秀橙文化傳播有限公司

創作人員名單

General Manager Director：Amanda
Account Manager：Elsa
Executive Manager：San、Timothy
Design：Peter
Media：Lora

數英獎參賽項目說明 - TFT SHOW，創意代理商

【背景與目標】

背景：競爭環境急速加劇，面臨市場前后夾擊，競品旗下國際知名品牌紛紛上新，國潮風之下新國貨品牌迅速崛起，顏值至上的年輕受眾喜歡體驗新奇特，而作為較早進入中國市場的國際品牌，品牌和產品遇到高端化的機遇。
目標：1、聲量：打造千萬級社交聲量，仙人掌態度全網傳播；
2、銷量：借助上市契機，打造一款京東洗護品類銷量前10的明星產品；
3、拉新用戶：為京東/力士吸引高質量的年輕（女性）新客，是品牌獲得更多新客。

【洞察與策略】

1、從明星合作維度：力士新品主元素為夜皇后仙人掌，仙人掌外觀清新雅致，“堅強”是它的花語，而品牌代言人迪力熱巴外形清麗氣場全開，備受年輕人喜愛，與力士新品氣質上高度契合；作為新時代的獨立女性，她內在的樂觀精神也與力士品牌一直以來所倡導的女性力量和她時代態度不謀而合，明星和品牌互利共贏相互成就；
2、從社交話題維度：借用頂流明星熱度和個人特質引爆Social話題，營造懸念氛圍揭秘新品，將仙人掌概念與迪麗熱巴深度綁定，搶占消費者心智，獲取曝光率；
3、從營銷轉化維度：明星直播造勢并引流線上直達鏈路，吸引粉絲對品牌的關注，拉動消費者聚焦力士新品，提升產品口碑及銷量。

【創意闡述】

1、挖掘品牌內涵并放大與她時代新女性精神的契合之處，借助大廠品牌背書，產出消費者喜聞樂見的傳播內容，強勢破圈霸屏；
2、善用媒體組合拳，在多平臺統一用一系列“仙人掌”主題傳播，對產品的高潛用戶重點滲透，迅速占領消費者心智；
3、活動期間正值平臺38大促，洞察到當下獨立女性熱愛生活、取悅自我的態度和掌控氣場的需求，獨辟蹊徑引領小眾清澈香新風潮，塑造差異化品牌區隔。

【結果與影響】

1、海量曝光，迅速出圈，沖上熱搜，霸屏一天:全網總曝光2億+；互動超過68w+；當晚微博熱搜TOP3；
2、站內承接，引爆銷量:力士沐浴露銷量突破900w+；
3、實現品牌高端化升級,成功俘獲新客：力士高端線vsY21增長51%。