Lux力士新品仙人掌上市，美力我「掌」控
原標題：2022LUX新品上市：力士仙人掌·美力我「掌」控
2022力士沐浴露新品上市，力士x京東追新上頭日破局營銷，攜手力士大中華區(qū)沐浴系列代言人迪麗熱巴，精心打造一場“仙人掌綻放之夜”。在當(dāng)前洗護品類競爭市場前后夾擊的環(huán)境下，力士目標再創(chuàng)一款品類銷量前10的明星產(chǎn)品。
他們都歌頌玫瑰香，而我偏偏開出仙人掌，力士夜皇后仙人掌香氛沐浴露橫空出世，以獨家小眾清澈香氣為主打賣點，聚焦都市Z時代、都市白領(lǐng)、學(xué)生一族，將當(dāng)代女性精神內(nèi)核與態(tài)度融合，鼓勵女性堅持熱愛、掌控自信美力。
力士仙人掌，美力我「掌」控，巧借電商節(jié)點大促，制造品牌傳播事件，找到產(chǎn)品和明星的共同點，借力“仙人掌”堅強獨立的寓意進行聯(lián)合傳播，調(diào)動用戶積極互動，擴散品牌事件傳播，實現(xiàn)站內(nèi)站外聯(lián)動，迅速打開第一波知名度。
全網(wǎng)社媒盛大預(yù)告，頂流大片輿論破圈，大牌直播強勢收割，使用媒體組合拳在多平臺用一系列“仙人掌”主題傳播。
懸疑倒計時海報預(yù)熱，玩轉(zhuǎn)千萬粉絲流量。
獨立態(tài)度大片，明星同款禮盒，引爆銷售氛圍。
抖音助力全渠道同步曝光共振，絕美物料海量投放，持續(xù)引流站內(nèi)。
明星身著仙人掌高定長裙步入沙漠絕美場景，從登場點綴沙漠，到仙人掌生長，層層遞進呈現(xiàn)仙人掌花朵綻放時刻，打造頂流綻放之夜 。
用好明星力&宣傳產(chǎn)品力&借助平臺力，實現(xiàn)站內(nèi)站外聯(lián)動。
海量曝光，引爆聲量。
沖上熱搜前三，霸屏一天。
自來水明星效應(yīng)互動達7w+。
站內(nèi)承接，引爆銷量。
圈層逐步爆破，提振銷量的同時推動品牌高端化！
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海鼎脈秀橙文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單
General Manager Director：Amanda
Account Manager：Elsa
Executive Manager：San、Timothy
Design：Peter
Media：Lora
數(shù)英獎參賽項目說明 - TFT SHOW，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：競爭環(huán)境急速加劇，面臨市場前后夾擊，競品旗下國際知名品牌紛紛上新，國潮風(fēng)之下新國貨品牌迅速崛起，顏值至上的年輕受眾喜歡體驗新奇特，而作為較早進入中國市場的國際品牌，品牌和產(chǎn)品遇到高端化的機遇。
目標：1、聲量：打造千萬級社交聲量，仙人掌態(tài)度全網(wǎng)傳播；
2、銷量：借助上市契機，打造一款京東洗護品類銷量前10的明星產(chǎn)品；
3、拉新用戶：為京東/力士吸引高質(zhì)量的年輕（女性）新客，是品牌獲得更多新客。
【洞察與策略】
1、從明星合作維度：力士新品主元素為夜皇后仙人掌，仙人掌外觀清新雅致，“堅強”是它的花語，而品牌代言人迪力熱巴外形清麗氣場全開，備受年輕人喜愛，與力士新品氣質(zhì)上高度契合；作為新時代的獨立女性，她內(nèi)在的樂觀精神也與力士品牌一直以來所倡導(dǎo)的女性力量和她時代態(tài)度不謀而合，明星和品牌互利共贏相互成就；
2、從社交話題維度：借用頂流明星熱度和個人特質(zhì)引爆Social話題，營造懸念氛圍揭秘新品，將仙人掌概念與迪麗熱巴深度綁定，搶占消費者心智，獲取曝光率；
3、從營銷轉(zhuǎn)化維度：明星直播造勢并引流線上直達鏈路，吸引粉絲對品牌的關(guān)注，拉動消費者聚焦力士新品，提升產(chǎn)品口碑及銷量。
【創(chuàng)意闡述】
1、挖掘品牌內(nèi)涵并放大與她時代新女性精神的契合之處，借助大廠品牌背書，產(chǎn)出消費者喜聞樂見的傳播內(nèi)容，強勢破圈霸屏；
2、善用媒體組合拳，在多平臺統(tǒng)一用一系列“仙人掌”主題傳播，對產(chǎn)品的高潛用戶重點滲透，迅速占領(lǐng)消費者心智；
3、活動期間正值平臺38大促，洞察到當(dāng)下獨立女性熱愛生活、取悅自我的態(tài)度和掌控氣場的需求，獨辟蹊徑引領(lǐng)小眾清澈香新風(fēng)潮，塑造差異化品牌區(qū)隔。
【結(jié)果與影響】
1、海量曝光，迅速出圈，沖上熱搜，霸屏一天:全網(wǎng)總曝光2億+；互動超過68w+；當(dāng)晚微博熱搜TOP3；
2、站內(nèi)承接，引爆銷量:力士沐浴露銷量突破900w+；
3、實現(xiàn)品牌高端化升級,成功俘獲新客：力士高端線vsY21增長51%。
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