MAD-Project | 為百年精品童裝Petit Bateau打造品牌本土化
Petit Bateau是一個(gè)歷史悠久的法國(guó)精品童裝品牌，成立于1893年。該品牌以經(jīng)典的法式風(fēng)格， 舒適的面料及精湛的服飾工藝著稱。其優(yōu)良品質(zhì)令品牌成為幾代法國(guó)家庭為孩童添購(gòu)衣物時(shí)的摯愛之選。
如今，這一經(jīng)典法式品牌足跡已遍布全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但它也因此面臨著許多挑戰(zhàn)。在一個(gè)充滿文化多元化的全球市場(chǎng)環(huán)境中，最顯著的挑戰(zhàn)無疑是如何向不同市場(chǎng)的消費(fèi)者準(zhǔn)確傳遞其品牌價(jià)值。
隨著Petit Bateau加速在中國(guó)的擴(kuò)張，MADJOR榮獲品牌委托，為其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展提供本土化戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括對(duì)Petit Bateau現(xiàn)有的品牌平臺(tái)和品牌信息進(jìn)行本土化，以及基于各類消費(fèi)者觸點(diǎn)打造品牌溝通方案。
在邁則，我們相信故事的力量，并致力于通過獨(dú)一無二的品牌敘事建立真實(shí)的情感聯(lián)系。因此，我們基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解，挖掘Petit Bateau能夠與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的獨(dú)特賣點(diǎn)，將其作為切入點(diǎn)，打造品牌故事和品牌信息、于各社交媒體和電商平臺(tái)同步鋪開。并將輔以一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步制造聲量。
為擴(kuò)大Petit Bateau在本土市場(chǎng)的影響力，助力品牌躋身中國(guó)市場(chǎng)一流童裝品牌，邁則還將深入研究消費(fèi)者洞察和行業(yè)最佳實(shí)踐，并對(duì)企業(yè)關(guān)鍵成員開展訪談、進(jìn)行競(jìng)品調(diào)研，力求為我們的策略提供有力的數(shù)據(jù)支撐。
通過以上策略，我們希望能夠?qū)etit Bateau的品牌文化和精神更好地傳達(dá)給本地消費(fèi)者，與中國(guó)消費(fèi)者建立深度的情感聯(lián)結(jié)。
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“邁則團(tuán)隊(duì)對(duì)兒童產(chǎn)業(yè)所展現(xiàn)出的專業(yè)知識(shí)和豐富經(jīng)驗(yàn)令人趣味濃厚，在合作過程中所付出的努力和對(duì)我們品牌的理解同樣讓我們印象深刻。邁則團(tuán)隊(duì)充滿著向上的活力，在我們的經(jīng)銷商當(dāng)中也備受好評(píng)。我們非常愿意與邁則合作，實(shí)現(xiàn)Petit Bateau在中國(guó)市場(chǎng)的品牌本土化！”
Olina Fan
Petit Bateau
亞太及中東地區(qū)品牌總監(jiān)
“邁則感謝Petit Bateau對(duì)我們賦予的極大信任，使我們有幸能為這一標(biāo)志性法國(guó)童裝品牌賦能，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)上為其開拓新的品牌領(lǐng)地。我們非常期待能夠與小帆船一起揚(yáng)帆起航！”
Mavis Sun
邁則客戶總監(jiān)
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