天涯明月刀：四招齊出，攜手景區煥新湘西印象
原標題：天刀國風至，湘西拂新顏
近年來，國潮當道，國風盛行，可承載國風文化的傳統景區卻漸漸淡出年輕人的視野，被逼到“旅客老齡化”的斷崖前…… 騰訊游戲國風IP扛鼎大作《天涯明月刀》踏風而至，開啟了一場“天刀國風至，湘西拂新顏”的國風之旅。我們與天刀攜手景區一起，四招齊出，以數字IP助力煥新湘西印象，邀各位江湖俠客一起打破次元壁，赴約這場跨界盛宴。
第一招：芙蓉鎮·天衣別院
一座掛在瀑布上的游戲實體家園
湘西的美，除了自然景觀，更體現在這里的特色建筑上，可這盛極一時的東方建筑美學，如今卻面臨被忽視和遺忘的境地。
為了讓更多年輕人來關注和傳承這些寶貴的古建筑文化，天刀攜手國內頂尖設計機構（清華大學建筑系），歷時390天，將游戲內的代表建筑“天衣別院”落戶芙蓉鎮，打造了一座掛在瀑布上的游戲實體家園，讓游客在流水瀑布前邂逅國風奇遇。
瀑布上的天衣別院
“天衣別院”中更有特色國風留影項目，力造打卡圣地，讓芙蓉鎮成為年輕人文旅首選。
非遺技藝體驗&展示
國風旅拍
第二招：鳳凰古鎮·鳳凰論劍
沱江之上兩千年以來首次國風盛宴
恰逢天刀手游一周年，天刀攜手鳳凰古鎮，奉上沱江之上兩千年以來首次國風盛宴。
預告片突破常規套路，包裝成第一人稱視覺的旅游vlog，讓玩家與天刀角色一起提前欣賞古鎮美景、體驗特色風情，為周年慶活動引流。
活動現場，天刀多年國風沉淀全釋放，精彩環節輪番上演，為觀眾展現不一樣的鳳凰古鎮，助力景區打造國風新形象。
手游周年慶 · 鳳凰論劍舞臺
唯美 · 水上華服秀
武斗 · 全裝甲格斗
文競 · 飛花令
第三招：三地全線串聯· 芙月天涯
連接虛擬現實的湘西之旅
天刀首創劇情同款線路，輕輕一點，便將虛擬世界與實景名勝徹底相連。
長線旅游線路將從衣、食、住、行全方位串聯，邀請大家一起打卡體驗破壁之旅。芙月天涯，既是天刀破次元文旅線路，更是為景區引流，創造客流奇觀的國風煥新線路。
衣 · 天刀衍生款華服換裝旅拍
食 · 天刀月宴
住 · 天刀江湖旅居體驗
行 · 天刀同款場景定點打卡
第四招：張家界·云上之城
在云端漫游絕美的山水國風
除現實旅游之外，大家還可以前往天刀數字世界感受《云上之城》大地圖，隨時隨地“云旅游”，暢玩“國風絕色張家界”。天刀以實地數據為靈感，采用影視級場景材質模型，完善光線追蹤技術，將特色地貌在游戲場景中呈現，再造張家界虛擬國風美景，不但完成了實體美景與虛擬資產的完美轉換，更利用自身體量，持續為景區引流。
首個游戲虛擬人物成為景區宣傳大使——白玉京
張家界美景——《云上之城》游戲內截圖
四招齊出，讓當地景區充盈國風，重回年輕人視野，煥發全新生機，實際拉動線下旅客人流——景區整體曝光屢創新高，景區年輕旅客人數大幅增長；天刀在用戶活躍提升、營收增益、美譽度提高等方面同樣大獲全勝——線上天衣別院劇情幾近全員體驗，多家頭部媒體及核心黨媒報道，云上之城流水同比呈倍數級增長，完成對國風品牌商業化的成功探索，讓雙方長期共贏。
我們從深刻精準的洞察和策略出發，以深受年輕人喜愛的游戲產品和品牌為載體，不斷創新創意內容與實現形式，探索活化和傳承傳統文化的出圈新方式。未來，我們也希望能夠繼續攜手天刀再出發，助力天刀國風吹徹神州大地。
數英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創意代理商
【背景與目標】
背景：《天涯明月刀》深耕新文創實踐多年，積極推動IP長期穩定增值。持續的探索，不僅助力天刀成長為騰訊游戲旗下用戶規模最大的MMO端游，也讓天涯明月刀成為當下備受矚目的“國風”文化的重要推動者和傳播者。
但端手游上線已久，在產品內容創新和營銷突破上逐漸出現乏力，使天刀在競爭激烈的MMORPG游戲市場上受到挫折。與此同時，節點式的文旅合作雖然一定程度上帶來了熱度，但缺乏了對品牌和景點的可持續、長線有效的積極影響。天刀IP如何走出一條具有特色的文旅合作之路，應該如何打造一個“商業+文化”可持續雙贏的模式，成為了本次項目的深刻命題和挑戰。
目標：整合湘西的核心文旅資源和文化資源，結合天刀營銷節點，賦能游戲創造更多新內容，提高玩家活躍與轉化，提升營銷效率與增效，夯實品牌美譽度；同時，游戲內容反哺湘西文旅，利用數字IP助力傳統景區年輕化，助力景點增收和產業升級。
【洞察與策略】
傳統景點面臨旅客老齡化困境，但卻擁有最為原始的國風場景和文化資源。近年來，國風文化元素在年輕群體流行，證明年輕人對傳統國風是熱愛的，所以傳統景點對于年輕人有潛在的吸引力，只是缺乏了一個煥新的溝通途徑。
天刀作為年輕人頗為喜愛的國風MMORPG游戲，擁有巨大的年輕受眾群體，且在國風圈有一定的號召力。在內容創作和營銷推廣上，天刀也需要從原始國風場景和文化中汲取靈感和創意，讓年輕人進一步了解更廣泛、更深度的國風之美。于是就促進了天刀與湘西的合作，為年輕玩家帶來了一場跨越次元的國風之旅。
【創意闡述】
撬動湘西三大景區資源，讓跨越千年的新舊國風文化融合創新，破次元煥新玩家體驗。
1.天刀x芙蓉鎮：掛在瀑布上的游戲同款實體國風建筑“天衣別院”
深度鏈接湘西傳統文化，打造游戲同款實體國風建筑；長線運營沉浸式國風文旅；
2.天刀x鳳凰古鎮：沱江之上兩千年以來首次國風盛宴“鳳凰論劍”
結合天刀節點，整合國風電競精神內涵和湘西文化打造水上舞臺，編排文武雙絕節目，刷新鳳凰新印象；
3.天刀x張家界：云漫絕美的國風山水漫游體驗“云上之城”
利用頂尖數據技術，將現實的奇山異水，裝進虛擬國風世界，用數字形式承載世界遺產；
4.天刀x大湘西：連結虛擬現實的湘西之旅“芙月天涯”
行業首創游戲地圖同款文旅路線，將天刀特色貫穿衣食住行。
【結果與影響】
活動對湘西當地文旅有明顯利好作用，引爆年輕群體關注，并顯示出旅客年輕化的趨勢。芙蓉鎮客流環比提升15%，年輕旅客增長24%；鳳凰古鎮活動期間獲得4.5億全網曝光；大湘西文旅路線對比同類型文旅產品銷量提升34%。
天涯明月刀也收獲了文旅合作帶來的紅利，活動有效促進游戲活躍與轉化，并夯實了天刀國風標桿的好口碑。芙蓉鎮天衣別院劇情活躍玩家參與率達95%，鳳凰古鎮的鳳凰論劍周年慶活動活躍提升16.72%，而匠心打造的張家界云上之城開放式大地圖，則收獲了流水同比增長600%的好成績。
此外，本次活動聚焦新形勢下的文旅產業發展趨勢，以數字IP融合實景體驗探索文旅創新新發展，呼應了國家的規劃號召，獲得了50+核心媒體及黨央媒的報道，收獲社會各方高度認可。
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