西門子家電：網紅+鮮果藝術創作，我們打造了全新的“藝術流派”！
都說這個世界有趣的靈魂太少，那是因為沒有利用生活中的元素，玩出無限樂趣。例如，你有沒有想過，水果除了吃，還可以煥發出鮮活藝術！
5月，西門子冰箱新品零度plus對開門冰箱上市發布會，范獅斐奇策劃主導了此次發布會的線上傳播以及現場互動，契合新品“溫室雙控，零度臻鮮”的亮點，創作了主題為“臻鮮藝術主義”的鮮果藝術創作現場創意互動，通過現場互動和網紅直播的方式傳播引流，吸引了廣泛關注。
臻鮮藝術主義——水果化身顏料，網紅共同繪創“鮮果巨作”！
要體現冰箱的保鮮離不開食物，一般活動中，自然會聯系起烹飪。但這次，我們拋開固有思路，從藝術進行創意策劃，打造全新藝術流派“臻鮮藝術主義”，以西門子零度Plus對開門冰箱儲存的新鮮水果、花瓣進行藝術作畫，以新穎的活動形式彰顯新品的功能。現場邀請了兩位人氣網紅用保存在冰箱的新鮮水果切片作為材料進行繪畫創作，以獨特的方式彰顯大零度隨心艙的高度保鮮效果。
從冰箱中拿出新鮮欲滴的水果
男女網紅合作進行鮮果藝術創作
天然的絢麗色彩，生動的場景構圖
鮮活印記——網紅&觀眾合作DIY帆布袋，掀起現場互動高潮
同時，現場加入網紅和觀眾的創意互動，加深品牌新品在觀眾中的印象。我們邀請現場觀眾與網紅一起以新鮮果蔬進行切片，利用果蔬自身天然的紋路，沾上顏料，化為天然的印章印于帆布袋。網紅不再只是線上渠道的傳播者，更是線下活動的參與者，利用自身高水準的互動能力，將現場氣氛調動推到高潮。
除此之外，DIY帆布袋這種頗具藝術范的活動搭上新鮮的水果，也能緊緊圍繞“臻鮮藝術主義”這主題。簡單的活動也適合現場男女老幼的參與，連小朋友都可以在生活中變身藝術家，有靈感，自然能活出彩。
天然的紋路加上繽紛的色彩，各位“藝術家們”將自己想象中的鮮活世界印于袋上！
以有趣的合作互動形式，吸引現場觀眾關注度和參與度，更利于加深品牌新品在觀眾中的印象。
通過邀請人氣網紅對發布會現場進行同步直播，擴大整個發布會的傳播渠道。如今網絡直播開始進入瓶頸，內容為王的時代到來，此次以網紅進行“鮮果藝術創作”的直播噱頭及互動創意形式，既和產品進行了高度的契合，同時融入了獨特才藝性，更加易于吸引直播平臺粉絲的注意和關注。
本次兩位網紅的直播，在線峰值人數達到24.4萬，點贊數達265.7萬，分別位居直播平臺全國和廣東地區熱搜的第一、第二位，有效提升了產品的曝光度和傳播效果。
網紅主播上榜情況
有獎互動——引導關注互動形成閉環
通過西門子家電廣東官方微信，在發布會當晚同步發布引流推文，引導觀眾觀看直播。同時設置有獎互動環節，吸引觀眾在推文留言，將線上線下觀眾引流回官方微信公眾號，形成閉環。觀眾在相關推文帶上#臻鮮藝術主義#話題，點評發布會的精彩亮點，有機會獲得獎品。
水果都可以變成藝術，普通人也可以變身生活中的藝術家。同時，此次傳播戰役中，我們豐富了網紅直播在活動傳播中的形式，改變了網紅在直播中單純的“刷臉”形式，將其打造成為更具“才能”與符合產品特質的達人，讓直播形式更豐富趣味，讓產品傳播更具可看性。接下來，我們還將與西門子家電繼續攜手創造生活中更多精彩，用創意挖掘生活更多不一樣的趣味，不一樣的可能性。大家一起拭目以待！
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