OPPO 手機海外營銷：讓創意回歸產品本質
2021 年歲末，OPPO 即將在海外發布「OPPO F21 Pro & Reno 7」系列手機，為了配合新品上市， INNOKIDS 作為此次海外營銷的代理商，希望讓創意回歸產品本質，這次我們決定在海外社交媒體只講產品，不講故事，用中國產品實力打動外國心。
Chapter 1：預熱期打造差異化外觀海報
暗調、亮調、中間調，大家似乎對于手機外觀海報的審美格外一致， 看慣了 CG 大片的年輕人對于這些早已索然寡味。「OPPO F21 Pro & Reno 7」海外版系列的配色上從自然出發。日落橙的配色是 OPPO 首創玻璃纖維皮革設計，使用了荔枝紋皮革材料，防水耐磨，親膚并且有毛絨手感。而 5G 版的彩虹光譜配色，使用三層紋理和兩層涂層制造工藝，使得機身有炫目的彩虹外觀，讓你抓住自然的顏色。
在預熱期打造新品神秘感的同時，突出產品在外觀上自然配色的優勢。我們便有了給 rainbow 披上 rainbow， 在 sunset 中舞動 orange 的創意概念。
彩虹配色產品身披彩虹閃光紗綢，將產品配色的優勢放大，占據畫面大部分位置， 給人帶來清新清爽視覺感受的同時，更可以品味炫彩的漸變以及細膩柔和的層次感。加之閃光砂工藝，看得見的溫潤和爽滑。
吸睛橘色與皮質的結合呈現出了年輕有活力的輕奢質感，看的見的荔枝紋，看得見的表現張力。
Chapter 2：發布期-Target GENZs
針對 GENZs 目標群體的特征，用他們常用的網絡 Slangs 與 TA 交流是這一系列海報創意核心。INNOKIDS 的國際創意團隊，準確洞察海外 GENZs 人群喜好，并向海外的 Local、Native 朋友取經，Slangs 一詞定義海報在海外一經上線，便獲得海外青年用戶高度好評。
喵星人“帶貨”圈粉
除了用 Slangs 與 GENZs “打”成一片，體驗功能點視頻也圈粉、吸睛不少年輕寵物迷們。在海外，人類與寵物的關系似乎更加緊密。英語文化中會用Love me，love my dog!來表述愛屋及烏，而海外的一些國家中，養寵家庭滲透率達46%，可見海外寵物自帶流量光環。于是，我們決定請喵星人為我們“帶貨”。在人與寵物趣味性、生活化的場景中展示產品功能點。
喵星人的世界誰又能看得懂？腳本上的動作在實際拍攝中顯得不切實際，雖然為了這次拍攝，拍攝團隊早就提前訓練喵星人，但當貓咪對逗貓棒與食物失去興趣，我們只能讓其休息，換上“替身”貓咪輪流拍攝，在大家的祈禱聲中，貓咪基本合理運用了自己的主觀哪里都能動性，最終在一片助威聲中順利完成了拍攝任務。
以演技征服億萬喵迷，喵星屆頂流，出場即閃耀全場！
貓咪一改常態化“傲嬌”性格，動作絲滑且端莊，此處真的有掌聲……
OPPO Reno 7Z 5G 體驗視頻
那些手機中的記憶
從倫敦奧運到最近的三年，重拾那些幾乎被遺忘的記憶，當你滑動那些記憶的幻燈片，會想起什么？又希望被誰想起？“Portraying 10 years” OPPO 希望以 2012-2022 十年的變化為話題導向，引發大眾共鳴，激發用戶自發分享自己、與朋友、與家人、與寵物等十年間的人像對比及變化，并以此傳遞新品“潮拍人像”的功能賣點。
在視頻創意中，我們以 2012 年 12 月 22 世界末日為起點，將火遍全球的冰桶挑戰賽、2015 年庫里全票當選 MVP、以及 2020 后的艱難時光，通過OPPO 手機的人像功能記錄瞬間美好時刻，喚起彼此美妙記憶，引發大眾共鳴并參與分享。
15秒把“流暢”這事講明白
這是一次難得的機會，一次可以去做有趣創意的機會，當暖心廣告泛濫成災，當那些源自于洞察且苦哈哈的故事，一次又一次蔑視你我淚腺的時候，有這么一次可以“作樂”的機會，甚是難能可貴。
我們將通過 10-15 秒短視頻分別展現產品流暢高效的使用體驗和性能特點。“打比喻”，這種來自傳統廣告的創意方法再一次在 Digital 時代派上用場。將 GENZs 追捧的酷炫潮流喜好，比喻成日常生活中使用手機的狀態，在 15 秒內，通過對比場景，直觀有趣的呈現產品的性能優勢。
創意海報與視頻上線后， 在海外各大區取得了不錯的傳播效果，創意內容恰到好處，切中要點，以至于客戶親自發來信息表示感謝、為我們點贊。
這次 OPPO 的國際項目，INNOKIDS 聚攏北京、上海、臺北三地的創意伙伴和擁有豐富海外廣告制作經驗的團隊，三地協同作戰，終于在北京、上海分別完成廣告的拍攝。
如果說營銷成功在一定程度上取決于產品的本質，中國企業在海外圈粉的背后是科技研發與創新實力的支撐。作為代理商，我們希望用創意幫助品牌飛躍，作為國人，我們期盼更多的中國實力在國際舞臺上披巾斬棘、乘風破浪、一往無前。
數英獎參賽項目說明 - Innokids 異開，創意代理商
【背景與目標】
2021年歲末，OPPO即將在海外發布「OPPO F21 Pro & Reno 7」系列手機，為了配合新品上市，INNOKIDS作為此次海外營銷的代理商，希望讓創意回歸產品本質，這次我們決定在海外社交媒體只講產品，不講故事，用中國產品實力打動外國心。
【洞察與策略】
暗調、亮調、中間調，大家似乎對于手機外觀海報的審美格外一致，看慣了CG大片的年輕人對于這些早已索然寡味。「OPPO F21 Pro & Reno 7」海外版系列的配色上從自然出發。日落橙的配色是OPPO首創玻璃纖維皮革設計，使用了荔枝紋皮革材料，防水耐磨，親膚并且有毛絨手感。而5G版的彩虹光譜配色，使用三層紋理和兩層涂層制造工藝，使得機身有炫目的彩虹外觀，讓你抓住自然的顏色。
預熱期我們決定打造差異化外觀海報：在預熱期打造新品神秘感的同時，突出產品在外觀上自然配色的優勢。
發布期-Target GENZs：針對GENZs目標群體的特征，用他們常用的網絡Slangs與TA交流。
【創意闡述】
在預熱期打造新品神秘感的同時，突出產品在外觀上自然配色的優勢。我們便有了給rainbow披上rainbow，在sunset中舞動orange的創意概念。
喵星人“帶貨”圈粉：在海外的一些國家中，養寵家庭滲透率達46%，海外寵物們也自帶流量光環。于是，我們決定請喵星人為我們“帶貨”。在人與寵物趣味性、生活化的場景中展示產品功能點。
從倫敦奧運到最近的三年，重拾那些幾乎被遺忘的記憶，當你滑動那些記憶的幻燈片，會想起什么？又希望被誰想起？“Portraying10years”OPPO希望以2012-2022十年的變化為話題導向，引發大眾共鳴，激發用戶自發分享自己、與朋友、與家人、與寵物等十年間的人像對比及變化，并以此傳遞新品“潮拍人像”的功能賣點。
【結果與影響】
創意海報與視頻上線后，在海外各大區取得了不錯的傳播效果，創意內容恰到好處，切中要點，以至于客戶親自發來信息表示感謝、為我們點贊。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）