西門子家電：我們?cè)诎l(fā)布會(huì)中上演了這檔“小鮮肉”美食綜藝

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舉報(bào) 2017-03

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如何做一個(gè)激動(dòng)人心的新品發(fā)布，讓用戶記住產(chǎn)品，還愿意主動(dòng)傳播？

3月中旬，西門子零度Plus對(duì)開(kāi)門冰箱發(fā)布，本發(fā)布會(huì)由范獅斐奇主導(dǎo)策劃，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)網(wǎng)紅主播進(jìn)行全程直播；同時(shí)結(jié)合網(wǎng)紅和新品，打造了一臺(tái)集顏值與才藝性的“美食PK綜藝”。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播及關(guān)注官微現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)投票等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了線上?線下相互導(dǎo)流和閉環(huán)，成功為上市新品——西門子零度Plus對(duì)開(kāi)門冰箱制造聲量。

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傳播前期：【零度Plus領(lǐng)“鮮”號(hào)】創(chuàng)意H5，開(kāi)啟探鮮想象

活動(dòng)前夕發(fā)布的活動(dòng)預(yù)告h5與發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍一致，靈感均來(lái)自西門子零度Plus對(duì)開(kāi)門冰箱的“星空”控濕旋鈕。將發(fā)布會(huì)看點(diǎn)與星座巧妙融合的h5畫(huà)面充滿科技風(fēng)味又不失浪漫，用戶可以化身宇航員，坐上“零度Plus領(lǐng)鮮號(hào)”飛船，在星空中一覽活動(dòng)概況。

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發(fā)布會(huì)爆發(fā)期：真正“小鮮肉”網(wǎng)紅美食PK，現(xiàn)場(chǎng)綜藝抓人眼球

我們知道，新穎特別的傳播話題形式利于為推廣造勢(shì)，但也不能忽視傳播形式與品牌本身的關(guān)聯(lián)性。因此本次活動(dòng)并沒(méi)有止于簡(jiǎn)單的直播，而是根據(jù)產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)“零度臻鮮”強(qiáng)大的零度保鮮功能出發(fā)，邀請(qǐng)一直播等知名直播平臺(tái)的“小鮮肉”網(wǎng)紅到場(chǎng)，拿出儲(chǔ)藏在西門子零度Plus對(duì)開(kāi)門冰箱中的“鮮肉”現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行美味制作，以“小鮮肉”制作“小鮮肉”的傳播噱頭制造話題，使產(chǎn)品特征和網(wǎng)紅綜藝達(dá)到巧妙融合。

本次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)的兩位網(wǎng)紅主播標(biāo)簽較豐富，同時(shí)激發(fā)了觀看直播的受眾：年輕人、

喜歡“小鮮肉”的女性、健身愛(ài)好者和美食愛(ài)好者等垂直群體。

在節(jié)目中，兩位網(wǎng)紅“小鮮肉”從西門子零度Plus對(duì)開(kāi)門冰箱中拿出完美保鮮的“鮮肉”食材，展開(kāi)緊張的廚藝pk賽。從烹飪前的食材展示到烹飪時(shí)的鏡頭聚焦與網(wǎng)紅自述，乃至完成烹飪后的試吃環(huán)節(jié)，無(wú)一不讓現(xiàn)場(chǎng)受眾深刻地體驗(yàn)到西門子零度Plus對(duì)開(kāi)門冰箱強(qiáng)大的保鮮能力。

網(wǎng)紅“小鮮肉”直播實(shí)況

美食制作完畢，我們?cè)O(shè)置了通過(guò)關(guān)注品牌官方微信為“小鮮肉”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)投票的環(huán)節(jié)，動(dòng)動(dòng)手指投票就能獲得手機(jī)流量的激勵(lì)，除了激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與熱情，也讓粉絲們樂(lè)于將活動(dòng)擴(kuò)散，給自家“愛(ài)豆”進(jìn)行拉票。用戶必須關(guān)注品牌微信公眾號(hào)才能進(jìn)行投票，將觀看直播的受眾直接導(dǎo)流至品牌官微成為粉絲，有效形成了活動(dòng)閉環(huán)。

投票場(chǎng)景創(chuàng)作成直播平臺(tái)中打賞“游艇”的形式，增加了互動(dòng)趣味性

投票后可即時(shí)獲得手機(jī)流量，激發(fā)用戶主動(dòng)分享傳播

事實(shí)證明，此次發(fā)布會(huì)采用的網(wǎng)紅美食PK的綜藝互動(dòng)形式，能較好地調(diào)動(dòng)受眾的關(guān)注和參與。為期一周的傳播中，線上活動(dòng)覆蓋人數(shù)達(dá)800萬(wàn)次，逾百萬(wàn)人在線觀看了“真正小鮮肉”直播，同時(shí)觀看峰值達(dá)到8.8萬(wàn)，5000多人參與投票角逐。經(jīng)此一役，范獅斐奇成功為西門子家電的新品上市創(chuàng)造了良好的互動(dòng)形式和曝光效果。往后我們還將繼續(xù)挖掘各種互動(dòng)玩法，給大家?guī)?lái)更多有價(jià)值的傳播案例。