西門子家電：我們在發布會中上演了這檔“小鮮肉”美食綜藝
如何做一個激動人心的新品發布，讓用戶記住產品，還愿意主動傳播？
3月中旬，西門子零度Plus對開門冰箱發布，本發布會由范獅斐奇主導策劃，現場通過網紅主播進行全程直播；同時結合網紅和新品，打造了一臺集顏值與才藝性的“美食PK綜藝”。通過網絡傳播及關注官微現場互動投票等環節，實現了線上?線下相互導流和閉環，成功為上市新品——西門子零度Plus對開門冰箱制造聲量。
傳播前期：【零度Plus領“鮮”號】創意H5，開啟探鮮想象
活動前夕發布的活動預告h5與發布會現場氛圍一致，靈感均來自西門子零度Plus對開門冰箱的“星空”控濕旋鈕。將發布會看點與星座巧妙融合的h5畫面充滿科技風味又不失浪漫，用戶可以化身宇航員，坐上“零度Plus領鮮號”飛船，在星空中一覽活動概況。
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發布會爆發期：真正“小鮮肉”網紅美食PK，現場綜藝抓人眼球
我們知道，新穎特別的傳播話題形式利于為推廣造勢，但也不能忽視傳播形式與品牌本身的關聯性。因此本次活動并沒有止于簡單的直播，而是根據產品的主要賣點“零度臻鮮”強大的零度保鮮功能出發，邀請一直播等知名直播平臺的“小鮮肉”網紅到場，拿出儲藏在西門子零度Plus對開門冰箱中的“鮮肉”現場進行美味制作，以“小鮮肉”制作“小鮮肉”的傳播噱頭制造話題，使產品特征和網紅綜藝達到巧妙融合。
本次發布會邀請的兩位網紅主播標簽較豐富，同時激發了觀看直播的受眾：年輕人、
喜歡“小鮮肉”的女性、健身愛好者和美食愛好者等垂直群體。
在節目中，兩位網紅“小鮮肉”從西門子零度Plus對開門冰箱中拿出完美保鮮的“鮮肉”食材，展開緊張的廚藝pk賽。從烹飪前的食材展示到烹飪時的鏡頭聚焦與網紅自述，乃至完成烹飪后的試吃環節，無一不讓現場受眾深刻地體驗到西門子零度Plus對開門冰箱強大的保鮮能力。
網紅“小鮮肉”直播實況
美食制作完畢，我們設置了通過關注品牌官方微信為“小鮮肉”進行現場投票的環節，動動手指投票就能獲得手機流量的激勵，除了激發現場觀眾的參與熱情，也讓粉絲們樂于將活動擴散，給自家“愛豆”進行拉票。用戶必須關注品牌微信公眾號才能進行投票，將觀看直播的受眾直接導流至品牌官微成為粉絲，有效形成了活動閉環。
投票場景創作成直播平臺中打賞“游艇”的形式，增加了互動趣味性
投票后可即時獲得手機流量，激發用戶主動分享傳播
事實證明，此次發布會采用的網紅美食PK的綜藝互動形式，能較好地調動受眾的關注和參與。為期一周的傳播中，線上活動覆蓋人數達800萬次，逾百萬人在線觀看了“真正小鮮肉”直播，同時觀看峰值達到8.8萬，5000多人參與投票角逐。經此一役，范獅斐奇成功為西門子家電的新品上市創造了良好的互動形式和曝光效果。往后我們還將繼續挖掘各種互動玩法，給大家帶來更多有價值的傳播案例。
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